看起來很炫的高科技公司，扯下包裝，里外大不一樣。
10月12日，據央視《東方時空》報道，科大訊飛違規侵占揚子鱷國家級自然保護區，其觀塘培訓基地在保護區內對外營業，酒店經營火爆，即便在中央環保督察組督察之后，還在繼續建設別墅和樓堂館所。14日，科大訊飛發布公告稱，觀塘培訓基地為IT研發中心，并非地產項目，對位于保護區內一事不知情，已停止運營并配合整改。
不過，一時間，科大訊飛“以AI之名拿地”的爭議不絕于耳，從前營造的智能語音翹楚形象大打折扣。不單單是科大訊飛，華大基因、科沃斯、小狗電器均是如此，表面上的人工智能，高大上的黑科技，在巨額營銷費用的裹挾下難免失真。
含金量低
今年5月28日，科沃斯登陸A股，號稱“掃地機器人第一股”， 受到資本追捧，到6月12日連續漲停，從每股28.83元攀升至80.56元。
雖然科沃斯賣的是“機器人”，在招股說明書中66次提及“人工智能”，還表示上市后要投入2.7億元建設機器人互聯網生態圈項目，但其技術含量并沒有想象得高。
招股說明書顯示，科沃斯平均研發費用率3%左右，低于行業平均水平。國內另一家家庭服務機器人企業福瑪特和出口型吸塵器企業萊克電器雖然名不見經傳，但研發投入占比比科沃斯高一點，都大約為4%，更別提國際巨頭iRobot高達13%。
同樣專注家庭清潔的另一個熟悉面孔小狗電器也有同樣的尷尬。小狗電器定位為“高端吸塵器品牌”，廣告語中常常出現“黑科技”、“大吸力”、“進階”等詞匯，但從在公司內部，科技受重視程度還不是很高。從2015年到2017年間，小狗電器的研發費用分別為456.93萬元、787.20萬元和1047.70萬元，在營收中占比分別為1.96%、1.53%和1.51%。
在生物科技領域，華大基因因參與人類基因組計劃成名，上市之初市值曾突破千億元，但2017年其研發支出為1.74億元，同期銷售費用分別為4.02億元，而國外對標企業Illumina研發投入5.46億美元，占比高達19.84%。2017年，Illumina申請了240個專利，華大則只有8個，旗下公司還曾與雅士能基因、香港中文大學鬧出專利侵權糾紛。
曾經紅遍大江南北的8848鈦金手機對準高端商務人士，人稱”土豪機“，定價動輒上萬，但是產品不一定真的值這個價。其自稱使用“5系鈦合金”稀有金屬和藍寶石材質，但在2016年被消協打臉：一方面，“5系鈦合金”稀有金屬這一說法不存在，使用的只是普通工業純鈦或鈦合金；另一方面，其采用了藍寶石玻璃和藍寶石水晶玻璃，跟“藍寶石”相差甚遠。據媒體報道，價格上萬的8848M2產品賣10萬臺，利潤相當于1000萬臺紅米手機。
廣告漂亮
楊洋肩膀上橫著一米長的吸塵器，像扛著鋤頭一樣，眼睛中流露出與電視劇中如出一轍的邪魅目光，這樣的場景高頻出現在電梯間、公交站、網站上。
科沃斯和小狗電器核心用戶群體均為女性，二者不約而同選擇啟用當紅男明星做代言人，炙手可熱的楊洋、鐘漢良、吳磊都曾被請來為產品搖旗吶喊，研發上顯得頗為拮據的兩家公司倒不遺余力。科沃斯2017年營銷費用率達到15.97%，小狗電器更狠，超過30%。以小狗電器為例，2016年和2017年均在營銷推廣上砸下大約1億元，但是這兩年公司的營收也只有五六億元。
8848鈦金手機在營銷推廣上更資深，其創始人杜國楹深諳營銷套路，職業履歷寫著背背佳、好記星、E人E本等輝煌過往。
從名字開始，8848鈦金手機就透著”奢華“，8848代表了珠穆朗瑪峰的高度，愛征服珠峰的王石前來代言，在央視喊出“記住，你的名字叫做成功”、“你的世界，別人不懂”、“這才是8848、這才是胸懷天下”的廣告詞。除了代言人，杜國楹還拋出了“8848奢華鱷魚皮、珍貴鈦金屬、FBI級安全系統”等誘餌，其中售價最高的一款高達25888元。
這些設計給這款國產手機帶來了豐厚回報，據杜國楹透露，8848鈦金手機兩年累計銷量實現24.8萬臺。
賺錢難
通常的認知里，技術公司邊際利潤高，一旦研發成功，一段時間內可以躺在專利上賺錢，比如蘋果30%，但實際上，如果技術不過硬，單純靠人海或者廣告，也很難賺得盆滿缽滿。
華大基因2017年凈利率20.22%，但在同行當中不算漂亮，我武生物為48.27%，基蛋生物為39.66%。2018年上半年，小狗電器凈利率為10.23%，科沃斯約為8%，科大訊飛則只有4.21%。
今年上半年，科大訊飛實現扣非凈利潤2020萬元，同比大幅下降74.39%，毛利率為49.91%，凈利率4.21%。其不賺錢的直接原因倒不是在廣告上開支過大，而是被人力成本拖了后腿。2018年上半年，科大訊飛實現營業收入32億元，比上年同期增長52.68%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤較上年同期下降74.39%。科大訊飛聯合創始人、高級副總裁江濤承認“從某種意義上說，吃掉公司利潤的主要是人員”。
2018上半年科大訊飛員工規模較去年同期增長3500人，其中增長最快的倒不是科學界大牛，而是技術落地所需要的銷服體系人員，總共有“上千人”。江濤稱，對這些員工要進行包含培訓、產品開發等投入，所形成的產出需要一定周期，因而上半年經營壓力大。
另外，科大訊飛造血能力不足，大量收入來自于政府補貼，從2013年到2017年，科大訊飛獲得政府補助分別為1.12億元、1.47億元、1.67億元、1.8億元、1.18億元，政府補助占凈利比例分別為40.1%、38.8%、39.3%、37.2%、10.8%，平均占凈利比為32.3%。
央視引用內部人士稱，科大訊飛所謂的高科技項目子公司或者分公司，拿下項目后就關掉或者撤掉，并未開展后續工作，而地方政府白白付出了土地和資源，卻未獲得產業開發的機遇，更無從談起任何科技研發成果。
面對靠人工智能拿地的爭議，科大訊飛回應稱，報道中提到的基地是公司設立在涇縣經濟開發區內的IT產業研發中心，并非地產項目。
同樣被卷入以技術之名、行地產之實的還有華大基因。今年6月，其江蘇的合作公司昌健譽嘉實名舉報華大基因以基因高科技、建國家基因庫分庫等為幌子和名目，套騙土地資源和政府財政補貼。舉報信聲稱，套騙國有資產土地面積極其巨大，每一個城市幾乎都是以千畝為單位，套騙財政補貼金額以億為單位，并列舉了在江蘇多個城市的地產布局。對此，華大基因回應稱，并未在江蘇參與任何房地產項目，也未曾獲得土地資源。
掙不掙錢，掙錢方法高不高效，最直觀的反應是股價，如今華大基因市值相較于巔峰已然腰斬，科沃斯股價回歸至34元，距離開盤價只有10元，科大訊飛連續三個交易日跌停，股價累積降低30%。
【來源：AI財經社 作者：譚文琦】
