“誰是中國的YouTube”的話題一直被熱議，但不論是早期的土豆網、酷六網，還是后來高調入場的一下科技、秒拍，真正能承載這些功能的中國視頻平臺少之又少。伴隨著5G網絡和智能手機對播放和拍攝要求的降低，及各大視頻平臺對用戶心智的培養，中視頻這個“古老”的賽道似乎又重新燃起了戰火。
10月20日，西瓜PLAY好奇心大會在三亞舉行，宣布未來一年至少拿出20億元加碼“中視頻”賽道。在此前兩天，同在這一賽道上深耕多年的B站，在上海舉行了UP主（B站創作人的代稱）交流會，雙方似有互打擂臺的意味。
在西瓜PLAY好奇心大會上，任利鋒以西瓜視頻總裁的新身份公開亮相，除了宣布補貼中視頻外，他還“搶先”給中視頻下了“絕大部分由PGC（專業內容生產）制作，時長在1分鐘至30分鐘的橫屏視頻”的定義。
作為抖音“老將”，他帶來了“大禮包”，未來西瓜視頻將加強和抖音在中視頻內容、搜索服務方面的聯動，在抖音的二級場景，甚至專門為中視頻開設了橫屏播放專區，西瓜視頻創作人在上傳視頻時可以選擇同步到抖音，雙端分發。
過去半年里，幾乎所有頭部內容平臺都在發力中視頻。7月，微博啟動視頻號計劃，5億現金分成扶持創作人。9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月，百度推出獨立視頻App百度看看，知乎則在首頁新增“視頻”專區。
那么，西瓜視頻能否彎道超車？與“同門兄弟”抖音如何差異化定位？如何幫助一直“為愛發電”的創作人增加收入？都成為他需要面對和解答的關鍵問題。
不做中國的YouTube
“中視頻的消費時長在抖音里超過20%”，任利鋒意識到了中視頻的需求。在他看來，短視頻更多傳遞的是短、平、快的內容，這類內容在傳遞信息的寬度和廣度上效率更高，而垂直的、圈層的、深度的內容更適合中視頻來做，這部分用戶的需求還沒有被滿足。
視頻已經成為全民創作和消費的內容產品，長視頻、中視頻和短視頻的賽道也日益清晰。中信證券此前發布的報告認為，5G時代，隨著內容平臺不斷縱深發展，用戶對內容質量的要求持續提升，視頻產業有望誕生“中視頻”賽道。
賽道選定，如何定位成為關鍵？新京報貝殼財經向任利鋒提問：西瓜視頻是否要對標YouTube，對方明確表示，YouTube的發展歷程不能完全借鑒。“YouTube從誕生之初，內容已經大量存在，它完整地經歷過電視時代和DV時代，（當時）有大量的橫屏內容生產，但沒有地方展示，所以當YouTube出現，讓用戶低成本甚至免費存放內容的時候，需求得到充分釋放。”
在任利鋒看來，西瓜視頻目前需要找準目標受眾，并解決內容生產和內容分發的問題，也就是讓創作人可以更低門檻的表達，且讓這種表達更豐富和多樣。因此，西瓜視頻在會上發布了制作工具剪映多端專業版，同時為“離錢比較遠”的創作人提供冷啟動補貼。在垂類選擇上，泛知識、泛生活、親子母嬰領域都是西瓜視頻的發力重點。
任利鋒稱，自己“履新”西瓜視頻以來，在產品定位上做了大量的思考和分析，“未來西瓜視頻的業務，都將圍繞中視頻這一中心持續、集中地投入”。這是西瓜視頻首次向外界明確定位。
此前，西瓜視頻常常在今日頭條端內以視頻欄目的形式出現，年初高價購買電影《囧媽》版權一度讓外界認為西瓜視頻的定位是長視頻，包括對一些劇集、綜藝的采購（投資），都讓西瓜視頻在外界眼中顯得面目模糊。
對此，任利鋒表示，“現階段長視頻不是我們戰略的中心，我們還談不到去做攪局者，但會保持對長視頻的投入，讓長視頻在內容題材、用戶消費上和中視頻有一定的結合。”此外，《囧媽》是疫情期間的公益項目。
抖音“老將”的新挑戰
任利鋒此前擔任抖音產品負責人，曾帶領抖音實現“從0到1”的突破，他“履新”西瓜視頻從一個側面反映了字節跳動對中視頻的重視程度。
任利鋒坦言，如何加強“主動搜索和算法推薦的協同”是此前未遇到的挑戰，“當用戶通過搜索主動表達意圖時，算法推薦也應基于這個主動表達去做理解和協同，這個問題在抖音早期不會遇到，因為抖音的早期用戶不會主動去搜索什么，而消費中視頻的用戶，如果在時間長、重決策的場景中，通常是會去主動搜索的。”任利鋒說。
字節跳動創始人張一鳴曾對任利鋒說“不要為錢擔心，專心做內容”，這意味著他在西瓜視頻要做的事，沒有時間限制。“我們用長線看問題，行業機會空間足夠大，對于用戶甚至對于社會來說，我們提供有用、有價值、有獲得感的內容，就應該持續去做，而不是限定一個時間達到什么目標。”任利鋒說，“愿意長期投入，有耐心和韌性。”
不過，需要注意的是，西瓜視頻并非字節跳動旗下唯一的視頻平臺。今年9月，在抖音創作者大會上，其負責人張楠表示，“每天有6億人使用抖音”，這標志著，截至今年8月，抖音(合并抖音火山版)日活用戶突破6億。
西瓜視頻如何與同門兄弟差異化發展？任利鋒稱，目前抖音和西瓜視頻的定位越來越清晰，“抖音定位在UGC產品上，西瓜視頻定義在PGC作者為主的視頻賽道上”，“相當于用戶在抖音上可以看到中視頻，但可以在西瓜上‘更好地’地看中視頻。”
他還稱，西瓜視頻雖然此前嵌入在今日頭條中，二者用戶畫像類似，但用戶在今日頭條上更偏好社會、軍事、財經類內容，而在西瓜視頻上則興趣更廣泛，會探索更多內容。
“抖音和西瓜視頻的創作人重合度也沒有我們想象得那么高，而且他們有各自的生產傾向，抖音原生創作人更傾向于豎屏，而西瓜視頻更傾向于橫屏。” 任利鋒說。據西瓜視頻提供的《中視頻創作人職業發展報告》，截至2020年8月，西瓜視頻月活創作人數量達320萬，距年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創作人行列。
未來西瓜視頻將加強和抖音在中視頻內容、搜索服務方面的聯動，在抖音的二級場景，甚至專門為中視頻開設了橫屏播放專區，西瓜視頻創作人在上傳視頻時可以選擇同步到抖音，同步分發。相當于抖音上做中視頻的創作者一部分會被沉淀到西瓜視頻上去，而西瓜視頻也會為抖音提供中視頻內容。
如何讓創作人不再“為愛發電”
“三一博士”是西瓜視頻知識領域的創作人，在西瓜視頻和抖音上擁有超過370萬粉絲。他介紹，做了一段時間視頻創作人后發現，生產優質視頻內容需要花費大量時間和精力，如果沒有合理的回報，一個人其實很難堅持做下去。在武漢疫情期間拍攝微“紀錄片”的“林晨同學”也在演講中表達了相似觀點。
為了讓“離錢比較遠”的創作人們順利完成“冷啟動”，任利鋒稱，未來一年除拿出20億元用于補貼創作者外，西瓜視頻還會積極探索視頻行業首創的“保底+分成”模式。
他還補充稱，西瓜視頻沒有盈利壓力，愿意拿出更多資源支持優質的中視頻創作人。數據顯示，過去一年，近400位西瓜視頻創作人已年入百萬。任利鋒表示，優質中視頻創作者都將有機會成長為職業創作人——他們將以創作視頻為職業，靠創作視頻就能過上更好的生活。
隨著中視頻市場規模變大，創作者變現手段也在增多，包括平臺流量分成、直播帶貨、廣告營銷等方式。
任利鋒重點提到了直播帶貨的手段，在他看來創作人們的直播是區別于表演性質的直播，可以在一兩個小時內，高密度輸出信息，讓用戶產生信任，最終讓用戶做出一些偏向消費的決策。直播也是B站今年重點加碼的領域，目的同樣是飽和創作人收入。此外，新京報貝殼財經此前獨家報道，以游戲直播起家的斗魚，最近也在簽約短視頻創作人，但以非獨家為主，目的是增強防御半徑。
此外，相對于時間緊湊的短視頻，中視頻也有廣告貼片、創意中插的可能性，包括在商業定制廣告、商業價值輸出上，中視頻也更具有發揮空間。
對于創作人在意的用戶氛圍和社會認知。任利鋒表示會從提升搜索和推送的精準度，挖掘彈幕、評論等的價值，以及引發圈層共振的方面進行加強。
【來源: 新京報】
