聲明：本文來自于微信公眾號 時趣研究院（ID：SocialTouch2020），作者：時有趣，授權轉載發布。
隨著短視頻的興起，傳統的品牌廣告宣傳片的形態也正在發生變化，其中有兩點最為明顯的改變:
1、橫屏轉豎屏。過往品牌廣告片適配的是電視臺、PC端、長視頻貼片中插等尺寸，而短視頻的載體是移動設備，廣告片也在往豎屏、小屏轉型。
2、長篇變短篇。過往動輒長達1min、30s的視頻已經不符合當下的用戶觀看習慣，若不能在短時間內吸引目標用戶，用戶可以選擇劃走不看，短平快的刺激更加重要。
2018年短視頻破圈以后，確實越來越多品牌開始嘗試15秒短視頻廣告，甚至出現短至5秒的廣告形態，通過高頻強刺激實現用戶記憶，而這類廣告內容通常都是段子喜劇類。
圖片來自時趣策創中心《短視頻平臺趨勢&營銷玩法》PPT
短視頻行業發展至今天，早已成為各大互聯網平臺的底層內容，無論是淘寶、京東等電商平臺，還是小紅書、知乎等傳統社區，又或者是微信這種溝通工具，都正在大力發展短視頻內容。此外，短視頻內容形態本身也在出現相應的變化，顯而易見的是，抖音、視頻號等短視頻平臺正在推進長視頻的用戶習慣。
如今，抖音已經能夠支持5分鐘以內的長視頻內容，而在微信iOS版7.0.17更新后，視頻號甚至能夠支持最長30分鐘的長視頻。平臺從短視頻向長視頻的發展，也同樣對品牌廣告形態造成巨大影響。
微信視頻號改版前后對比
時有趣發現，近段時間來不少品牌開始采用3-5分鐘輕短劇的形式進行廣告輸出，也在一定側面上呼應了短視頻變長的平臺變化。這類輕短劇通常有多個用戶場景組成，從內容上看依舊更多地偏向于喜劇情節，但值得注意的是，輕短劇廣告中多個劇情雖然通常呈現不同用戶場景，但彼此之間往往在內容上有聯系，也就是說，輕短劇廣告并非短視頻廣告的生硬整合，而是遵循一整套傳播策略的廣告表現。
例如近期百度在推廣小度耳機時推出了一套時長長達4分12秒的系列廣告，廣告內容通過多集連續短劇的方式講述一個品牌故事，每一個分集中又點出產品價值點，形成不斷的產品功能點強化，對外輸出品牌價值。
百度小度廣告截圖
再比如前陣子瑞幸咖啡試圖借助“厚乳”產品吸引大眾關注所做的系列廣告。廣告通過5個相互獨立但又互相串聯的小故事，傳達厚乳新品特征，這樣做增強了廣告本身的完播率，也讓內容變得更加有粘性、有樂趣。
瑞幸咖啡厚乳廣告截圖
其實這類輕短劇廣告在以前并非沒有出現過，甚至臺灣及日本不少廣告以此著稱，只不過始終沒有成為最為主流廣告形態。例如大家比較熟悉的小時光面館短劇廣告，通過面館內的發生的不同都市情感故事，來表現品牌的溫度與價值。
再比如日本南都銀行曾經做的一套短劇廣告，廣告視頻時長3分多鐘，其中被分割為10個系列小部分，每個部分都通過單獨劇情來表現一家人爭奪遺產場景，最后落到品牌相關服務業務。三分鐘廣告看下來，用戶可以對大致的遺產糾紛情景有直接的感官認知，也能夠記住南都銀行相應的業務產品。
如果從整個視頻行業形態來看，這種廣告內容形態，類似于“泡面番”。泡面番指的是一集時長很短的動畫，通常時長在3-6分鐘不定，相當于等待一杯泡面的時間，因此而得名，《葫蘆兄弟》、《甜甜家的私房貓》、《搞笑漫畫日和》等作品都是著名的泡面番。
《齊木楠雄的災難》，近年來頗具口碑的泡面番
品牌廣告趨向于泡面番，除了時長變化外，本身也擁有不少好處:
第一，產品賣點可以高頻輸出
輕短劇其實是借助不同的劇情場景不斷輸出統一的價值點，而廣告如果需要產生認知，一個不可或缺的手段就是進行信息的反復觸達，這在傳統廣告中難以輸出（如果不通過洗腦廣告的強迫性手段的話），輕短劇恰好可以實現。另外，這類產品賣點是包裹在不同的故事情節中的，也讓人更具有趣味性，用戶也可以在輕短劇廣告中獲得觀看短視頻的爽感。
第二，傳播勢能可能更大
今天短視頻形態已經趨于成熟，單個短視頻廣告成為爆款的可能性正在降低，而輕短劇的模式可以增加單個視頻作品的信息量，以高密度的形式刺激用戶傳播及轉發。另外，輕短劇其實可以看做是“短視頻版的電視連續劇”，這事實上也大體符合長內容的發展趨勢，即使在短視頻平臺中投放，也具有較強的“抓人感”。
第三，內容延展性強
品牌在使用短視頻做廣告時，往往無法實現深度溝通，因為短視頻的時長已經限制了品牌多元化內容的表達，因此短視頻廣告內容往往是通過與品牌并不相關的段子內容來激發。但輕短劇擁有更多時長，也就可以實現更加深入的用戶溝通及內容延展性，比如說，一個產品有多個價值點需要表達，在短視頻形態中很難面面俱到地傳達，但在輕短劇廣告中，便可以通過不同場景內容進行不同產品特性的輸出，而在整體上依舊處于品牌價值包裝下。
整體來看，輕短劇相對于短視頻更加能實現用戶的深入溝通及互動，相對于長視頻、微電影而言更能抓住用戶注意力，實現多元的價值傳遞。在長視頻和短視頻之間，輕短劇或許是一個適宜的廣告內容形態，在當下短視頻平臺不斷走向長視頻的大趨勢下，輕短劇類廣告或許會被更多品牌所重視。
