隨著越來越多奢侈品牌“觸網”，網購奢侈品已成為一種常態。不過，部分消費者表示，由于一些奢侈品牌的實體門店貨款未能100%上線，網購難以買到盡興，仍需不時逛線下店進行互補。就在這個2020京東11.11全球熱愛季，喜歡“掃貨”的朋友們可以真正享受到一站買遍線上線下的“剁手”樂趣！
京東奢品攜手PRADA集團旗下的Prada和MIU MIU，在京東自營基礎上，通過“廠直門店賦能”模式將線下店鋪庫存與京東平臺系統對接——這也就意味著，消費者逛京東Prada和MIU MIU官方旗艦店，即可同時選購覆蓋Prada和MIU MIU品牌線下門店的商品。生成訂單會實時傳送到品牌門店，由門店發貨，不僅為消費者提供便捷高效的服務，也確保所購商品均為門店包裝發貨；與此同時，這些商品還支持7天無理由退貨服務，消費者退貨申請審核通過后，將由PRADA品牌方安排定制物流上門取貨，盡享簡單、快樂又毫無后顧之憂的一站式奢侈品爽夠體驗！
截至目前，Prada和MIU MIU品牌遍及北京、上海、深圳、武漢、成都、沈陽的多家門店已與京東對接，上線商品共計700件，包括線下限量發售系列、春夏新品系列及Runway走秀系列。門店貨品與京東自營貨品可100%覆蓋品牌商品，在大幅擴充消費者購物選擇的同時，也提升了線上店鋪的整體貨品形象。
京東奢品這種獨特的“廠直門店賦能”模式，可以幫助奢侈品牌同步實現庫存共享、貨品補充、解決客損、門店賦能等多重優勢。一方面，由于消費者購買的門店款不由京東倉發貨，能夠避免由于退換造成的銷售損失及庫存滯銷等問題；另一方面，通過線上流量分發，京東提高了奢侈品牌線下單店的貨品動銷，為門店提高轉化率。該模式于7月29日在Prada官方旗艦店正式上線，1小時內就收到了首張訂單；7月29日-8月13日期間，共為Prada和MIU MIU帶來超30萬銷售額。今年七夕節期間，PRADA在京東賦能下，線上訂單突破百萬。
從PRADA選定京東作為首個合作的中國綜合性電商平臺，于去年618前夕攜旗下三大品牌Prada、MIU MIU、Car Shoe正式入駐京東至今，這家奢侈品巨頭與京東的深度合作，堪稱奢侈品行業數字化轉型的探索范本。先是在今年618前夕引入家族最后一張王牌Church's，首度在電商平臺集齊“全家福”；后是率先上線“廠直門店賦能”模式，大膽嘗試奢侈品全渠道的創新路徑，這對于一家老牌奢侈品集團來說實屬不易。京東在正品生態、高端客群、品牌運營支持和全渠道等多方面的獨特優勢，顯然為PRADA這一系列嘗鮮之舉提供了充足的底氣。
對于奢侈品牌而言，如何在數字化轉型的同時保護品牌形象可謂頭等大事。除了像“廠直門店賦能”這樣同步為線上線下正品保駕護航的模式，京東還為近期入駐的Rimowa、Zegna品牌提供了平臺清理服務。如今消費者在京東搜索Rimowa、Zegna品牌，獲取的商品全部來源于品牌京東官方旗艦店，嚴格保障官方貨源和正品品質。
據德勤發布的《2020年全球時尚奢侈品私募基金和投資者調查》報告顯示，疫情之后，約70%的投資人都愿意繼續投資奢侈品市場，其中最具吸引力的領域為奢侈品電商業務，投資意向增長高達53%。而擁有高品質線上消費客群、領先大數據技術，以及不斷優化升級的合作模式的京東，已成為眾多奢侈品牌品牌拓展中國市場的不二之選。
今年以來，從重奢品牌Delvaux、奢品家居Tom Dixon，到火遍INS的Axel Arigato、MANU ATELIER，以及日韓潮流品牌Yohji Yamamoto、JUUN.J，紛紛獨家入駐京東，在京東開設國內首家官方旗艦店，為消費者帶來獨屬的品質化生活。在Prada和MIU MIU的示范效應下，相信京東奢品的全渠道場景解決方案還將擴展至更多品牌，不斷帶給消費者更豐富的奢品好貨和更暢爽的購物體驗。
