日前,由廣東省工業和信息化廳牽頭起草的《廣東省培育數字創意戰略性新興產業集群行動計劃(2021—2025年)》(以下簡稱“《行動計劃》”)發布,該《行動計劃》也是廣東省首個推動數字創意產業發展的政策文件。《行動計劃》強調促進數字技術與文化創意深度融合,加快培育數字創意戰略性新興產業集群,促進產業邁向全球價值鏈高端。其中提到,該省數字創意產業規模和發展水平全國領先,游戲、動漫、電競、數字音樂居全國首位,酷狗等5家數字音樂平臺入選全國前十。
建設數字創意產業原創生態,堅持打造優質原創內容和精品IP
《行動計劃》指出:目前的數字創意產業存在原創生態有待完善,內容原創能力不足,缺乏具有國際影響力的優質原創品牌和精品知識財產(IP)等問題。下一步要努力建成省級優質IP項目庫,培育一批優質數字內容原創作品和精品IP。這無疑對廣東本土數字創意產業是注入了一針“強心劑”。
作為在廣東省本土發展起來的“科技+文化”互聯網企業,酷狗一直以來都十分重視優質原創內容的創作和精品IP打造工作。以原創音樂為例,酷狗音樂借助平臺優勢,大力扶持鼓勵原創音樂人入駐酷狗音樂開放平臺并發布原創音樂作品,目前已經形成較為完善的原創音樂人扶持培養流程和激勵機制。酷狗音樂充分借助用戶資源沉淀和大數據方面的優勢,將一批優秀的原創音樂作品和95后原創音樂人推向了時代舞臺。比如,古風音樂人“等什么君”在酷狗擁有183.6萬粉絲,1.3億人聽過她的歌;酷狗音樂人傅如喬在酷狗音樂開放平臺自主發行的單曲《微微》,上線后熱度飆升,登上酷狗TOP500榜單第二位,收獲超2萬熱評。
深化數字創意融合服務,推動數字創意在多領域融合滲透
深化數字創意融合服務是《行動計劃》的重點任務之一。《行動計劃》指出:推動數字創意與生產制造、文化教育、旅游會展、生活健康等各領域的融合滲透,鼓勵跨行業跨領域合作,提高產品附加值。在文化教育領域,開發推廣數字化文博系統、數字文化產品、數字教育產品,推動文化遺產數字化保護利用。
科技驅動傳統文化傳承和發展,酷狗積極投身創意、科技、市場的融合發展新業態。在文化遺產數字化保護利用方面,酷狗打造了傳統戲曲庫,用戶在酷狗音樂上可以搜索到10余種傳統地方戲曲,198位戲曲表演藝術家的10137個曲目。據平臺數據顯示,每個月有1億多90后、00后新生代用戶在酷狗音樂對非遺“流連忘返”。并通過策劃“網絡中國節”等系列活動,以數字創意內容豐富和深化傳統節日習俗,積極傳承和發揚傳統節日的文化內涵。
此外,酷狗還通過“五城記”特別企劃,深挖城市歷史文化底蘊,將地方城市的非遺元素與古風音樂結合,打造城市名片,積極推進城市文化旅游發展。
推動新業態培育工程,擴大數字創意新消費
關于落實數字創意產業發展的具體舉措,《行動計劃》有針對性地提出了六大工程,其中新業態培育工程是最具活力和創新的工程。
在今年疫情期間,文化和旅游資源的數字化進程不斷提速發展。酷狗積極作為,主動出擊,把握“危中之機”,借助直播技術為很多受疫情影響的線下劇院、博物館、演出、教育等產業帶來轉型,幫助傳統文化產業“轉危為機”。為保障人們的生活和學習秩序,酷狗音樂攜手音樂人及美學教育機構上線公益性質的”少兒音樂課堂“,讓孩子們足不出戶就能學習到音樂啟蒙、音樂劇表演、古箏等課程。2020“國際博物館日”期間,酷狗帶線上網友“云游博物館”,吸引了線上觀眾超20萬人次。
【酷狗主播帶網友云游博物館】
此外,酷狗推出系列直播節目《最美城市名片》,為網友們打造了一條“直播+”文旅專線,來自酷狗直播學院的主播們化身“種草達人”,帶領69.5萬網友邂逅城市美景、尋味地道美食,探訪城市非遺技藝。酷狗以直播的形式讓城市文化以一種更地道、更親民的方式得到解讀,并為客流轉移至線下景區積累起線上人氣。
科技為翼,文化為魂。數字創意產業是以數字技術為主要驅動力,圍繞文化創意內容進行創作、生產、傳播和服務而融合形成的新經濟形態。隨著廣東省數字創意產業發展環境的向好,將為酷狗等本土企業帶來新的發展機遇,更多的數字創意產業新品牌、新業態將走進未來人們的生活。
