10月22日，第十三屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)典禮舉行。百度選送的美素佳兒“一拍便知”小程序和樂(lè)事“路飛喊你去尋寶”營(yíng)銷案例，分別斬獲金投賞受眾規(guī)劃類金獎(jiǎng)和應(yīng)用工具類銀獎(jiǎng)，再度彰顯了百度營(yíng)銷的不凡實(shí)力。
金投賞是亞洲最大規(guī)模的創(chuàng)意獎(jiǎng)之一，高含金量在業(yè)內(nèi)有口皆碑。2020年金投賞共收到了742家公司的3921件作品，是創(chuàng)立以來(lái)參賽數(shù)字最高的一屆;同時(shí)，僅有20%的作品進(jìn)入提名榜單，金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)比例則低至1.8%。這就意味著，只有各類別最具創(chuàng)新價(jià)值和指導(dǎo)意義的案例才有望摘得殊榮。
那么，在如此嚴(yán)苛的評(píng)審體系下，百度是如何做到一舉攬獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的呢？縱觀百度兩大獲獎(jiǎng)案例，基于全鏈AI營(yíng)銷體系，大數(shù)據(jù)洞察、聚焦用戶價(jià)值以及建立精準(zhǔn)的鏈接方式，或許才是百度脫穎而出的關(guān)鍵。
大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察，全面觸達(dá)目標(biāo)受眾
美素佳兒打造的“一拍便知”案例，高頻、精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)群體，盤活已有沉睡用戶，為品牌帶來(lái)增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)化。在需求洞察方面，百度大數(shù)據(jù)敏銳發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)寶爸寶媽關(guān)于寶寶便便的搜索需求增長(zhǎng)迅速，月搜索量高達(dá)20w+，其中與奶粉飲食的相關(guān)疑問(wèn)最多。基于此，美素佳兒聯(lián)合百度研發(fā)AI識(shí)別便便工具，從顏色、形狀、便量三大維度幫助新手爸媽們了解寶寶便便。
在精準(zhǔn)觸達(dá)方面，“一拍便知”利用百度觀星盤，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)人群，如近3個(gè)月寶寶便便詞包搜索人群(寶寶便便、腹瀉等搜索人群)、奶粉搜索人群、處于懷孕到寶寶3歲人生階段的女性人群等。
同時(shí)，百度還整合全域營(yíng)銷資源，以百度APP開(kāi)屏為主，輔以信息流、時(shí)效品專等，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的場(chǎng)景覆蓋，全方位激發(fā)精準(zhǔn)目標(biāo)人群。此外，美素佳兒“一拍便知”以百度小程序?yàn)檩d體，依托AI技術(shù)與目標(biāo)用戶形成深度互動(dòng)，帶給用戶獨(dú)特體驗(yàn)，維持高活躍度。
概言之，美素佳兒“一拍便知”小程序全方位地發(fā)揮了百度智能營(yíng)銷的五大核心優(yōu)勢(shì)：體驗(yàn)、閉環(huán)、流量、智能、開(kāi)放。需要指出的是，基于百度全鏈營(yíng)銷的閉環(huán)，所有的數(shù)據(jù)還將回流沉淀到品牌資產(chǎn)池，可在將來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷的二次分析與觸達(dá)。
基于“一拍便知”小程序，美素佳兒還向消費(fèi)者傳遞了一套科學(xué)的認(rèn)知體系，宣傳了寶寶腸道健康的相關(guān)知識(shí)，樹(shù)立了美素佳兒品牌科學(xué)專業(yè)的形象。同時(shí)，腸道健康問(wèn)題正好與美素佳兒產(chǎn)品特性完美契合，在提升品牌好感度的同時(shí)也帶動(dòng)了銷量轉(zhuǎn)化。
場(chǎng)景+IP打造，定向激活精準(zhǔn)粉絲
作為AI營(yíng)銷的超級(jí)平臺(tái)與領(lǐng)軍者，百度在跨界營(yíng)銷等多個(gè)領(lǐng)域也有深厚的積淀，而百度移動(dòng)生態(tài)的豐富場(chǎng)景則為營(yíng)銷的落地生根提供了深厚的土壤。例如，斬獲應(yīng)用工具類的樂(lè)事X百度“路飛喊你去尋寶”案例創(chuàng)造性地接入百度地圖資源，助力樂(lè)事品牌與00后、90后年輕消費(fèi)群體完成了一次深度溝通。
資料顯示，該創(chuàng)意圍繞航海王這一超級(jí)IP，通過(guò)接入百度地圖街景等場(chǎng)景打造“藏寶圖”，帶領(lǐng)用戶開(kāi)啟獨(dú)特的“尋寶”互動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，百度基于AI能力精準(zhǔn)洞察用戶群體特征，將樂(lè)事產(chǎn)品設(shè)計(jì)為輕型AR互動(dòng)游戲中的重要元素，以參與門檻低、可玩性高、沉浸式游戲體驗(yàn)等特點(diǎn)同時(shí)鏈接了年輕粉絲和年齡稍長(zhǎng)的情懷消費(fèi)者。
此外，百度基于大數(shù)據(jù)應(yīng)用通過(guò)多重定向等工具精準(zhǔn)抓住粉絲，并開(kāi)放地圖全運(yùn)營(yíng)資源為活動(dòng)引流，通過(guò)開(kāi)屏、首頁(yè)ICON創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)等實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景覆蓋與觸達(dá)，還通過(guò)獎(jiǎng)券將玩家導(dǎo)入電商店鋪完成購(gòu)買，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)。
從最終的效果來(lái)看，這兩大獲獎(jiǎng)案例都有力地證明了百度AI智能營(yíng)銷的價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，美素佳兒“一拍便知”小程序活動(dòng)總曝光差熬過(guò)5220萬(wàn)，小程序共實(shí)現(xiàn)125w多人次的互動(dòng)，互動(dòng)達(dá)成率達(dá)到125%，超額完成任務(wù)。另一方面，樂(lè)事X百度“路飛喊你去尋寶”案例獲得了7億+曝光，超過(guò)1000萬(wàn)人次進(jìn)入活動(dòng)，600多萬(wàn)人次深度體驗(yàn)AR互動(dòng)，同時(shí)微博話題閱讀量3.4億，活動(dòng)前后18-34歲人群樂(lè)事相關(guān)百度搜索指數(shù)增長(zhǎng)53%，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。
AI作為營(yíng)銷行業(yè)的新風(fēng)向，價(jià)值日漸突顯，而百度在金投賞上的巨大斬獲，更體現(xiàn)出AI營(yíng)銷的標(biāo)桿意義。值得一提的是，百度還推出了AI營(yíng)銷創(chuàng)想季，聯(lián)動(dòng)行業(yè)從業(yè)者共同探索“AI營(yíng)銷”的潛在價(jià)值，讓廣告主及更多的泛行業(yè)人群認(rèn)知到“AI營(yíng)銷時(shí)代”的到來(lái)。
正如百度大客戶銷售部總經(jīng)理黃劍在會(huì)上所說(shuō)，百度以用戶為中心，推動(dòng)全鏈AI智能營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)，賦能廣告主在百度生態(tài)內(nèi)實(shí)現(xiàn)更好的生意經(jīng)營(yíng)。可以說(shuō)，AI所開(kāi)啟的營(yíng)銷新時(shí)代早已來(lái)臨，對(duì)于廣告主而言，百度或許是座不容錯(cuò)過(guò)的金礦。
