隨著互聯網新媒體技術的不斷發展和進步,臺網融合的路徑也在逐漸拓寬,呈現出多元化和精品化的趨勢。近期,廣東衛視與酷狗將音樂文化節目《流淌的歌聲》作為內容源,以短視頻平臺為載體,玩出臺網融合新花樣。據統計,《流淌的歌聲》相關視頻的累計播放量破1072萬,獲平臺樂迷的熱評。
歌聲,需要從電視大屏流淌進“小屏時代”
《流淌的歌聲》第二季是廣東衛視重點打造的大型音樂文化節目,以音樂記錄時代故事、表達時代感情。節目所選的歌曲,不僅時間縱向深,還具有取材橫向寬的特點。這些穿越時光長河的經典歌曲,包括了對家國和親人的愛,也包括對自我的思考和感悟,自然能夠引起不同年齡分段的現場觀眾共鳴。
這些經典歌聲的流淌離不開唱片、電臺、電視等各種媒介載體的支撐,在互聯網時代依然如此。那么,時下最受大眾歡迎和喜愛的媒介或文娛消費內容是什么呢?據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)所發布的第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2020年6月,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.88億,占網民整體的94.5%。其中,短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。
因此,本次廣東衛視與酷狗開展的跨界合作,即是從當下最受歡迎的短視頻切入。具體而言,廣東衛視在入駐酷狗平臺并加入“酷狗超人計劃”后,將《流淌的歌聲》第二季的精彩花絮再加工成為音樂類短視頻內容。眾多短酷用戶以觀看短視頻的形式,在線聆聽《流淌的歌聲》,并轉化為電視節目的觀眾,從而讓經典歌曲成功地“流淌”進網友的手機小屏,走向平臺網友的網絡社群,并受到樂迷的熱議。用戶“許小飛”在羅大佑《童年》短視頻下留言:“滿滿的童年,滿滿的回憶。”短短幾個字,卻充滿了對童真童年的懷念。而荷蘭的華人樂迷也在短視頻下留言:“一首《橄欖樹》經典歌曲串燒感動我們在海外的華人。” 喚起的更是遠在他鄉的游子濃濃的家國情懷。
【廣東衛視入駐酷狗超人】
融合,需要深入內容生產結構
當下,臺網融合已然成為電視臺贏得觀眾的重要途徑。然而,只有臺網融合的雙方將各自的優勢和資源進行高效整合,并對合作模式進行不斷對探索與升級,才能實現共贏。本次廣東衛視和酷狗之所以成功跨界,不僅是因為選擇了“音樂電視節目+音樂短視頻”的宣發模式,還因為雙方的高效整合。
一方面,廣東衛視作為傳統的廣電媒體,擁有著良好全面的團隊和豐富的項目經驗,并具備著優秀內容制作優勢。另一方面,酷狗作為互聯網泛娛樂流媒體,則以多媒體和互聯網新技術,為內容傳播打造了“酷狗超人計劃”等超級平臺。本次廣東衛視入駐酷狗,不僅獲得了平臺流量曝光,也直接與內容受眾展開溝通與“對話”,徹底打破傳統意義上以播發為主的單向傳播,成功擴大了整個節目的受眾規模和傳播范圍。同時,這些來自內容受眾的“第一手”反饋,反向指導與推動內容生產。
臺網融合,不僅在于表層的內容開發,以及展現載體和形式的創新,更在于深層次的資源整合,以及內容方式的對接與融合。當廣電媒體與互聯網平臺在內容生產方式上形成高效協作后,自然能夠持續輸出優質的文化消費內容,實現臺、網和大眾“三贏”的效果。
