近些年伴隨著各大電商平臺“網紅”經濟崛起,從上游MCN機構及直播、短視頻運營公司到中游的直播、短視頻播放平臺再到下游主播、消費者,已逐漸建立起獨屬于短視頻、直播的龐大產業鏈,并成為了新時代的風口產業。
在這樣的背景下,短視頻/直播聲卡設備領域也逐漸走進了各大企業的視野,基于此,全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢從市場前景、市場競爭、市場趨勢的角度進行深入研究,并發布了《2020-2025年中國短視頻/直播聲卡設備領域應用發展白皮書》(以下簡稱《白皮書》),其內容從市場前景、市場競爭、市場趨勢三方面出發,全面分析了該行業在直播浪潮大背景下的快速發展的迅猛勢頭。
一、短視頻/直播聲卡設備發展進入新階段,技術成競爭核心
在5G、人工智能等技術加持下的新媒體與大數據,為短視頻、直播行業帶來了不少便利,最先受惠的便是用戶爆發式的增長。據艾媒咨詢數據顯示,預計至2020年底,中國在線直播用戶將達5.26億,短視頻用戶則超7億。
當前政策與經濟環境的進一步寬松也為短視頻/直播聲卡行業的快速興起提供了便利,同時消費者意識的提高也讓該行業對產業鏈硬件設備、技術水平的要求大幅度提升。
且iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,硬件設備的滲透率正在逐步提高。從2005年尚未形成一定市場規模的起步期,到2015年伴隨網絡直播市場興起涌現的森然等品牌,從而進入快速發展期。可以說截止到目前為止,該行業已經開始轉向以品牌、技術等核心要素競爭的新時期,而在這其中具有深厚實力的廠商或將成為領先者。
二、深度聚焦行業發展,推動品牌前行
縱觀市面上的各大聲卡品牌,據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據統計,2020年中國短視頻/聲卡品牌用戶份額中,森然以28.5%排名第一,艾肯、德勝分列二三位。
目前短視頻/直播聲卡品牌競爭也主要圍繞市場用戶體驗、技術研發、市場營銷等多緯度展開,以用戶為主的需求側是品牌方需要關注的大趨勢。鑒于此,iiMedia Research(艾媒咨詢)還預測了該行業發展趨勢,即:結合用戶需求創新技術發展,滿足個性定制需要;完善聲卡產業鏈,實現行業規范化發展。
艾媒咨詢分析師認為,森然品牌之所以能夠在直播設備市場上占領如此高份額,源自于該品牌在產品研發及核心技術積累的優勢,無論是在自主知識產權的高性能DSP芯片還是廣泛的專業算法與設備、音效等,都擁有多項專利,其每一步都精準踩在行業發展趨勢上,可以說森然的成功是必然。
三、圍繞短視頻/直播聲卡,森然布局直播設備生態鏈
《白皮書》認為,預計到2020年底,中國短視頻/直播聲卡市場規模將達18.9億元,2025年底行業市場規模將超100億元。同時艾媒咨詢也指出了短視頻/直播聲卡品牌綜合競爭力分析評判標準,從市場競爭、產品口碑、核心技術、發展潛力四個指數出發,聚焦于行業品牌實力,不僅給出了具體評判標準,也為市面上眾多聲卡品牌指明了企業發展方向。
行業排名第一的森然品牌便精準踩中了短視頻/直播聲卡設備發展趨勢,推出了一系列專業硬核的直播聲卡設備。其中,ST60調音臺聲卡作為一款專業級直播聲卡,其內嵌入自主研發的DSP芯片,集成人聲效果器、專業聲卡、現場特效、耳放、藍牙伴奏五大功能為一體,并且支持21種應用特效、12種場景音效,能夠呈現更自然純凈的人聲,讓使用者最大程度發揮聲卡功效,且適用于任何場景。
無論是移動聲卡、多平臺直播聲卡還是鍵盤聲卡等,森然聲卡產品都已完成了全方位的覆蓋,在芯片設計以及技術精細度上,都屬于國內聲卡設備第一梯隊。目前森然已經完成“一橫一縱”的直播設備生態布局,一方面,在聲卡芯片技術端不斷深耕,積累技術優勢;另一方面,依據功耗、音效需求、形態設計、軟硬件適配等方面進行深刻洞察,聚焦為用戶提供更優秀的直播解決方案和軟、硬件設備。在生態布局方面,森然以聲卡為核心,以場景為出發點,推出涵蓋聲卡麥克風、聲卡直播音響、監聽耳機、聲卡無限藍牙直播耳機以及直播周邊配件,通過豐富生態產品結構,為用戶提供全面的直播設備解決方案。同時,森然秉承“開源”的理念,推出自主研發的云端“森然音頻”,通過社區化云端,實現成千上萬種音效的分享和共創,為未來短視頻直播內容的推動提供更多的可能。
