日前發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》,首度公開了我國網絡視聽用戶規模和產業規模。截至2020年6月,我國網絡視聽用戶規模達9.01億,短視頻已成為用戶“殺”時間的利器,短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。可見,短視頻不再只是娛樂,而已經與各領域疊加、滲透,不僅對整個視聽行業,甚至對國民經濟都將產生影響。無論是成長速度還是市場驗證而言,“快”,這是外界對于趣頭條的共識,在手握趣頭條和米讀這樣的短資訊、長閱讀殺時間利器外,趣頭條還表示在積極拓展更多的市場,比如短視頻。
自2017年起,短視頻帶動移動互聯網流量消耗,成為內容消費的重要一環。不同于微電影和直播,短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求,具有制作簡單,傳播速度快,信息接受度高。趣頭條在短視頻領域也有著可圈可點的表現。一季度,趣頭條短視頻產品日活用戶已接近500萬,成為趣頭條業務發展的又一增長點。目前趣頭條已覆蓋了資訊、網文、短視頻、游戲、直播等多個領域,并將開拓更多輕松有趣的產品形式以饗用戶。
短視頻之外,“米讀”也是趣頭條的核心增長驅動力之一。趣頭條抓住免費閱讀小說的窗口期,2018年5月上線“米讀小說”,在不依賴趣頭條App導量、只依靠自身獲客的情況下,半年時間內獲取了4000萬新增激活用戶,2018年12月末日活躍用戶超500萬。米讀目前已累計服務近兩億用戶,日活躍用戶近1000萬,用戶日均使用時長長期穩定在2小時左右,平臺現有書籍近20萬冊。為了更好地發揮平臺的內容和資源優勢,今年9月,米讀宣布與快手達成戰略合作,這次全新的嘗試,開辟了免費網文平臺的IP孵化新思路,有效解決了傳統IP孵化模式中開發周期長、投入成本高等痛點。
趣頭條CEO譚思亮在納斯達克敲鐘后的曾致辭:中國的移動端內容市場有巨大的增長空間等著我們去征服,而我們的長期愿景則是打造全球領先的線上內容生態。面臨更加復雜、多變的外部環境,趣頭條將以長遠發展為前提,持續提升平臺健康度,并力爭在今年下半年實現盈虧平衡。
