10月24日消息，據(jù)蘋果上游供應(yīng)鏈稱，蘋果正在重新整頓其在中國市場的渠道，杜絕自家產(chǎn)品隨意降價的情況，這樣可以更好的賺取利潤，并且將主動權(quán)掌握在自己中。
供應(yīng)鏈消息人士透露，蘋果產(chǎn)品之前在國內(nèi)市場的定價一直都很隨意，蘋果給出一個大體的價格，然后一些經(jīng)銷商開始通過竄貨等形式，來隨意降價獲取更多的銷量，從而獲得蘋果的補貼，這樣的情況是，蘋果利潤上不來，而一些核心經(jīng)銷商的權(quán)益也受到了沖擊。
對于這樣的情況，消息人士表示，蘋果之前一直醞釀想要對中國市場的渠道調(diào)整，但沒有更好的時機，而這次借著iPhone 12等新品的上市，然后開始強推新的規(guī)則，說到底就是一切產(chǎn)品的定價權(quán)掌握在自己手中，賺取利潤的同時，保護經(jīng)銷商的利益，從而獲得更好的份額增長。
在這之前，已經(jīng)有不少經(jīng)銷商在社交平臺上曝光了蘋果在中國市場渠道的新規(guī)，那就是國內(nèi)的渠道經(jīng)銷商收到iPhone 12貨前，都要求自愿承諾簽署一份協(xié)議，承諾所有采購的機器不會流向拼多多、天貓、淘寶、唯品會、京東、蘇寧等線上渠道及海外市場，直接或者間接都不行。
如果違反規(guī)定，需要按照40萬元/臺進行罰款，同時承諾所有采購的機器流向非蘋果授權(quán)實體店時，要求機器銷售必須現(xiàn)場激活，防止有人拿走機器返回線上銷售，如果違反需按照40萬元/臺。
承諾中還顯示，蘋果要求銷售iPhone 12系列、iPad Air 4等新品的同時，將收取每位客戶保證金5萬元。轉(zhuǎn)入保證金即視位同意以上條款，。自首發(fā)日起15天內(nèi)未發(fā)現(xiàn)異常，會將保證金原路退回。
對于這樣的做法，有消息人士直言，上述承諾書是真實存在的，而之所以這樣承諾，主要是很多電商平臺給iPhone 12降價不是蘋果官方降價，而是平臺自己補貼以吸引用戶，而這些平臺拿貨的渠道往往就是一些渠道轉(zhuǎn)售的，不是官方渠道供貨的。
這個要求并不是說這些線上渠道完全不能賣iPhone 12系列和iPad Air4等產(chǎn)品了，蘋果官方店可以按照官方標(biāo)價出售產(chǎn)品，而現(xiàn)在嚴(yán)打的是非官方渠道。
現(xiàn)在的情況就是，這個政策出爐之后，大家想在電商平臺看到大幅降價的iPhone 12系列手機就很難了，畢竟一臺就要罰款40萬元，商家也吃不消，不會輕易轉(zhuǎn)售手機、平板給線上渠道了。
值得一提的是，有行業(yè)人士表示，蘋果今年在中國市場的新規(guī)其實非常好理解，眾多老用戶將要換機，前期一定是供小于求的，所以不允許降價賺利潤的同時，還能繼續(xù)維持自己的高端品牌形象，而另外一個情況是，華為今年遭遇的情況，讓iPhone 12更加不愁賣，因為前者供貨會嚴(yán)重受限。
目前不清楚上述新規(guī)蘋果要嚴(yán)格推進多久，但至少短期內(nèi)是看不到那種隨意降價的情況了。
【來源：硅谷分析獅】
