聲明:本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:張木子，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
19年，反轉(zhuǎn)類劇情大熱，逆襲打臉、高能碾壓，成為了賬號打造內(nèi)容爆款、快速漲粉的必備要素。經(jīng)過一年的發(fā)展，如今抖音上的劇情號又有哪些特點?有哪些新玩法值得注意呢?
2020年，直播帶貨大熱，不管是品牌還是內(nèi)容制作方都將更大的精力投向了能更快速變現(xiàn)、實現(xiàn)直觀轉(zhuǎn)化的直播帶貨中。短視頻內(nèi)容種草的熱度也由19年的“眾星捧月”退居二線，風(fēng)頭大不如前。
但即便這樣，坐擁6億DAU的抖音，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容始終是最為重要的流量入口。不管是用短視頻內(nèi)容引流直播間，還是深耕短視頻內(nèi)容，通過掛購物車的形式來種草帶貨，好內(nèi)容仍是前提。這其中，劇情號就是相當(dāng)火熱的一個內(nèi)容垂類。
縱觀2020年大熱的劇情號，就涌現(xiàn)了出了如 @大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@田小野、@莫邪、@瘋產(chǎn)姐妹、@只穿高跟鞋的汪奶奶等別具風(fēng)格的賬號。
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三大劇情號熱門細(xì)分類型
從卡思數(shù)據(jù)每月定期推出的抖音月度漲粉榜上可以發(fā)現(xiàn)，幾乎每個月，劇情類賬號賬號都是占比極高的垂類。
究其原因，首先，用戶觀看短視頻的動機(jī)仍是娛樂，因此娛樂內(nèi)容消費需求旺盛;其次，平臺內(nèi)容分發(fā)、流量推薦機(jī)制對此類型內(nèi)容較友好，無論是可觸達(dá)的用戶池子，還是用戶互動率上都更高;再有，劇情類賬號內(nèi)容競爭加劇，無論是場景、人設(shè)還是劇情細(xì)膩度上都做了提升，好內(nèi)容更多，更容易吸引用戶關(guān)注。
下面，卡思數(shù)據(jù)就帶大家一起來看看，到底有哪些細(xì)分類型的劇情號，格外吸引大家的注意?
家庭搞笑
@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦可以說是今年的第一個抖音爆款賬號。細(xì)究該賬號的內(nèi)容發(fā)展路徑可以看出，賬號前期主要是男主人公鄭建鵬的個人號，大多是個人展示類內(nèi)容，有與他音樂人屬性相關(guān)的新曲推廣，也有配合彼時熱點內(nèi)容演繹的獨角戲。
而該賬號的第一個視頻爆款是配合當(dāng)時熱門BGM《你打不過我吧》，與老婆言真合拍的一個對嘴情景劇，表現(xiàn)了一段“女強(qiáng)男弱”又特別逗趣的家庭關(guān)系，評論區(qū)一條1.7萬點贊的網(wǎng)友點評直言“目前這個版本是最好的”，可見用戶對這種夫妻互動模式的認(rèn)可，而且他們夫妻倆的形象性格也的確適合以夫妻檔形式制作內(nèi)容。
但因缺乏專業(yè)團(tuán)隊扶植，他們前期的內(nèi)容整體看起來十分單薄，只是確立了合體出鏡的方式，但內(nèi)容類型尚未確定，沒有詳實內(nèi)容腳本做支持，發(fā)布的大多是無對話情景劇，并沒有形成自己的風(fēng)格。
直到18年11月，大狼狗夫婦正式簽約MCN機(jī)構(gòu)，經(jīng)過兩個月對賬號的重新定位，通過內(nèi)容爆款分析出用戶喜好，鎖定夫妻日常的劇情內(nèi)容，并逐漸確認(rèn)了包租夫妻、妻管嚴(yán)、老婆華麗老公樸實等人設(shè)后，這個賬號才迎來高速增長期。除了對人設(shè)標(biāo)簽做強(qiáng)化，大狼狗夫婦還創(chuàng)作出了很多獨具個人標(biāo)簽的內(nèi)容類型，如:
【開門關(guān)門】系列:
講不同情景下，當(dāng)事人“在和不在”可能對周遭人行為的影響。如:老婆在時身體虛弱，老婆不在時和兄弟把酒蹦迪;人前是白手起家的勵志偶像，人后是紙醉金迷的富三代啃老族，強(qiáng)烈的前后反差令人啼笑皆非。
【走路】系列:
通過極具反差感的穿搭直觀展示人物關(guān)系，再利用對話實現(xiàn)反差和反轉(zhuǎn)，也正是這一時期，讓用戶對他們夫妻的包租公婆人設(shè)記憶深刻。
但受疫情影響，線下拍攝受限，賬號也經(jīng)歷了一段時間出品質(zhì)量的不穩(wěn)定，直到2月女兒的出鏡，以家庭短劇的形式面向受眾，才迎來了賬號的爆發(fā)期。
老婆彪悍強(qiáng)勢、老公歡脫無厘頭、女兒古靈精怪，家庭場景緩解了當(dāng)時戶外拍攝難的問題，也因為一家人的有愛互動，在疫情期間，圈粉無數(shù)，創(chuàng)下了3個月增粉1500萬+的好成績。
家庭類劇情號在抖音一直有很大的受眾，主要是因為:
1、有情感補(bǔ)足感。不管是情侶甜蜜互動還是婆媳斗法，或者是一家三口的搞笑日常，對屏幕前的觀眾來說，都有一種代入式的情感補(bǔ)足感，緩解了現(xiàn)在普遍存在的城市孤島所造成的用戶疏離;
2、能引發(fā)共情。家庭類內(nèi)容展現(xiàn)的都是最日常的情景，很容易讓觀眾“觸景生情”，在情感上認(rèn)同賬號所傳達(dá)出的三觀，從而演化為死忠粉絲。
刻意反轉(zhuǎn)OR真實記錄
反轉(zhuǎn)類劇情在抖音仍然極受關(guān)注，除了之前的典型大號@葉公子外，今年@莫邪和@田小野這兩個閨蜜號都在二人的相互幫助下飛速漲粉。
@莫邪是一級鑒渣師，是閨蜜田小野身后最強(qiáng)有力的后盾，能幫助閨蜜以不變應(yīng)萬變的方式，來應(yīng)對各式突發(fā)狀況，關(guān)鍵時刻反應(yīng)力max能一招制敵;@田小野則是個傻白甜小女主，日常各種被欺負(fù)、被戲弄，但總有好閨蜜在背后撐腰。田小野小白兔&莫邪霸道總裁人設(shè)所制造巨大反差，既能保證喜劇沖突的合理性，又能最大面地吸納興趣用戶，一黑一白、一冷一熱，讓賬號整體從人員設(shè)計到劇情，都充滿了反差感。
反轉(zhuǎn)類內(nèi)容之所以吸引人，就是因為它將戲劇沖突感最大化，通過觸底再強(qiáng)勢反彈帶給觀眾極致“爽感”，刺激用戶持續(xù)關(guān)注，這也是這類內(nèi)容漲粉特別快的原因。
但隨著內(nèi)容不斷換皮量產(chǎn)，用戶對反轉(zhuǎn)劇情逐漸出現(xiàn)了審美疲勞，評論中很多用戶表達(dá)了不滿“每次都是這樣”“看膩了”，這種刻意制造的戲劇沖突顯然不再那么管用了。
同樣是閨蜜劇情類賬號，@瘋產(chǎn)姐妹，就樸實接地氣了許多。
沒有講究的服化道，貝勒爺全程素顏;沒有高端場景豪車接送，實打?qū)嵉拇蚬ば∶眯了峒o(jì)實;沒有多角度機(jī)位切換，只有一個直拍鏡頭錄全篇，卻打造了近四個月幾乎條條視頻破200萬點贊，月增粉千萬的佳績。
要問瘋產(chǎn)姐妹的漲粉秘籍是什么?卡思數(shù)據(jù)認(rèn)為無劇本、無表演痕跡，用日常視角記錄看似平常實則又極具調(diào)性的趣事，是吸引用戶追隨的深層原因。
賬號今年4月起開始更新視頻，內(nèi)容大多是以第一視角記錄給閨蜜投食的日常，看似情節(jié)簡單，但每個十幾秒的小短劇中都有華點。有給犯口腔潰瘍的閨蜜投食麻辣鴨脖的惡作劇，也有給兼職閨蜜的暖心加餐，還有嘲笑閨蜜腦門大而進(jìn)行的帽子整蠱，同樣是劇情反轉(zhuǎn)，但卻生動自然，與人設(shè)、情景都融合極佳。
單憑閨蜜間的小互動，@瘋產(chǎn)姐妹為何這么有吸引力呢?出鏡者“貝勒爺”沒有偶像包袱，在鏡頭前的表現(xiàn)用“齜牙咧嘴”形容都毫不為過，行為自然真實，在第一視角下，就像我們自己平時和閨蜜相處的狀態(tài)，特別的親切，感覺她就是我們生活中的朋友。質(zhì)樸又純凈，沙雕又自然，是這個賬號在短時間迅速崛起的原因。
兩個閨蜜類賬號，一個是人工制造戲劇沖突，另一個是偏重真實日常記錄，大家更喜歡哪種?
垂直+1
偵探、美食、美妝、穿搭，在這些細(xì)分垂類中加入劇情元素，橫跨兩種內(nèi)容垂類，既有細(xì)分垂類的專業(yè)性，又有劇情內(nèi)容的娛樂性及用戶廣度，拓寬了內(nèi)容呈現(xiàn)方式，給了用戶更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗。
懂車偵探。顧名思義就是車+探案類內(nèi)容，在行車、駕駛的大背景下，教大家關(guān)于防詐騙、保護(hù)自身安全的小技巧，幫助大家從細(xì)節(jié)處判斷事件善惡，防止上當(dāng)受騙。
值得注意的是，懂車偵探在運營過中遭遇了“換將”風(fēng)波。今年1月起，原先深受用戶喜愛的偵探彭宇離巢，賬號由@玩車女神短暫過渡兩期后上線了偵探新人設(shè)，此后還陸續(xù)試用了多位男性角色偵探，可能用戶反饋不佳，最終確認(rèn)了一位女性常駐偵探。
在這里，卡思數(shù)據(jù)也提醒內(nèi)容制作方，在內(nèi)容運營中，要盡量避免與特定人物掛鉤，多人物出鏡，不僅能增加劇情的沖突和可看性，也能避免因個別人物流失對賬號帶來的長久損失。
除了@懂車偵探，還有在一餐一飯中品味人生百味的@食堂夜話;在裁剪、縫紉的過程中治愈人生的@灰姑娘的裁縫鋪;一趟打表計價傳遞人生悲歡喜樂的@時光出租車等，都是各具特色的“垂直+1”類劇情賬號。
垂直類劇情號給了主角特殊化的身份背景、職業(yè)化的內(nèi)容場景，雖說限定了內(nèi)容發(fā)展的空間和領(lǐng)域，但固定情境下的氛圍感營造能快速搭建劇集人物關(guān)系，方便情節(jié)推進(jìn)，專業(yè)化內(nèi)容輸出，更能取悅定向客戶，不失為一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賽道。
02
賬號突圍秘訣
地方特色+熱點延伸
總體來看，劇情類賬號廝殺正酣，在如此焦灼的戰(zhàn)況下，還值得入局嗎?
答案是肯定的。
首先，劇情類賬號的泛娛樂屬性讓粉絲體量更大，賬號的增粉能力更強(qiáng)，相比單一垂直內(nèi)容，劇情類賬號的發(fā)展前景更廣闊，成為千萬大號的可能性仍然更大。
其次，劇情類的賬號內(nèi)容成本并不高，相比于美妝賬號發(fā)展前期要購入大量化妝品、汽車類賬號要有相關(guān)車輛資源、旅游類賬號要自費旅拍取景等，劇情號在起步初期只要一部手機(jī)就可以，而且有較多成功賬號經(jīng)驗，可以取長補(bǔ)短，快速入門。
最后，卡思數(shù)據(jù)也提供給大家一些加成小Tips，幫助大家更好地進(jìn)行賬號定位和內(nèi)容制作。
一、增添地方性元素
抖音爆款賬號中，有很多應(yīng)用地方性元素頗為亮眼的案例。如去年爆火的@多余和毛毛姐，就是操著一口貴州話的多角色反串;@美少女小慧是長沙塑料普通話的代言人;@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦是擅長廣東話rap的包租夫妻。
這類人設(shè)可以給特定區(qū)域的用戶親切感，而區(qū)域外的用戶也會覺得很新鮮，相對普通話，可能在斷句、押韻方面別有韻味，反而給內(nèi)容增色。但要注意，不能選用太難理解的地方方言，不然會大大降低內(nèi)容觀感，縮小用戶群。
二、善用熱點延伸
善于對已有的熱點進(jìn)行再創(chuàng)作，這樣既節(jié)省了創(chuàng)作成本，又不會有照搬別人內(nèi)容的口水官司。
如@瘋產(chǎn)姐妹關(guān)于狗狗放屁充氣球的視頻，在原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上，增加了閨蜜吹氣球的片段，經(jīng)過視頻倒放，一系列連貫動作下內(nèi)容所表達(dá)的意義反而變成了閨蜜吸入了由狗狗放屁充起的氣球，將原先以引發(fā)用戶好奇為主的技術(shù)類視頻，直接升級到新奇特爆笑體驗上，令人捧腹。
所以大家在看到一些不錯的創(chuàng)意時，照搬不如多想一步，有沒有更加畫龍點睛的方式，將熱點再延伸，制作出更具看點和符合自身標(biāo)簽的特色內(nèi)容。
