聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:加一，授權轉載發布。
微博、微信、抖音、知乎均有涉獵，全網粉絲過千萬，頻頻登上微博熱搜，微信公眾號文章篇篇10萬+，甚至制造了單篇文章閱讀量1000萬+的爆款，這樣亮眼的數據，屬于新媒體賬號“丁香醫生”。
在這些亮眼的數據加持下，“丁香醫生”逐漸擴大了其社會影響力，積累了強大的粉絲資產。越來越多新媒體從業者開始好奇，為什么一個醫學垂類賬號能夠頻頻產出爆款內容，引起全網關注?
專業團隊加持
科普有底氣
丁香醫生來源于丁香園論壇，在早期是一個面向醫生群體的平臺，主要功能是為醫生群體提供學術交流和專業服務，也是在這個時候，丁香園積累了70%的醫生用戶。
在2014年，丁香園開始運營起自己的微信公眾號:丁香醫生。這就是丁香醫生矩陣的最初起源，也是從這時候起，丁香園旗下賬號開始從單純的To-D（Doctors）轉變到了To-D、To-C和To-B。
在向To-C轉變后，丁香醫生曾經積累的醫生粉絲群體也為其公眾號的運營完成了冷啟動，專業醫生的信賴和“背書”，為丁香醫生這個賬號積累了越來越多的粉絲。
在此基礎上，丁香醫生以專業的醫生團隊開始了內容的創作，輸出專業醫學內容。同時，在丁香醫生原創文章的下方我們也能觀察到，他們的文章不僅有醫生進行專業內容創作，還實行了同行審議機制。
比如最新文章《提醒爸媽，路邊攤老花鏡千萬別買!》中，不僅有兩位眼科醫師參與了文章創作，同時還有一位眼科醫師作為審核專家出現在了文章底部，保障了丁香醫生內容的正確性和專業度，通過這樣將專業元素外化到文章中的方式，丁香醫生粉絲的信任感進一步提升，這樣專業可信賴的內容也促使更多粉絲產生分享行為，為丁香醫生的IP傳播完成了助推。
內容有趣有創意
用戶接受度更高
專業團隊的加持和專業知識的輸出，讓丁香醫生獲得了粉絲的信任。但同時，即使粉絲對于醫學專業知識有著強需求，但是大多數粉絲并不是專業人士，很難在醫學專業術語中有效提取信息并且理解，枯燥的教科書式科普更是難以俘獲用戶的心，這就要求輸出的內容要更加接地氣，更加生動。
丁香園不僅將專業內容轉化為粉絲都能夠理解的內容，做到了內容接地氣，同時還經常以形象的類比來促使粉絲對于知識的理解，做到了生動有趣。在丁香醫生的科普中，我們能夠看到的，都是通俗易懂的語言。
比如在曾經的文章中，丁香醫生用夫婦比喻蛋白聚糖，用黃金單身漢比喻膠原蛋白，用老管家比喻透明質酸，用破壞分子比喻氧自由基，用這樣幾個角色的“羈絆”來展現皺紋生成的過程。讓用戶能夠通過一場設定好的情景劇來理解皺紋生成的過程以及解決的方式，這樣形象生動的科普方式，降低了用戶的理解門檻，讓用戶能夠通過科普文章更好地理解相關知識。
丁香醫生不僅善于用形象生動的比喻來促進粉絲對于專業內容的理解，還擅長有趣的語言用激起讀者的興趣。丁香醫生抖音平臺的運營者“田太醫”為了抖音短視頻的有趣，提升視頻的搞笑程度，甚至還曾經去笑果文化進行封閉訓練，學習脫口秀技巧，這樣認真的態度和田太醫的搞笑演繹，讓丁香醫生的抖音賬號頻頻產出爆款內容，得到了越來越多粉絲的喜愛。
貼合用戶有價值
熱點加持有流量
在專業、有趣內容的基礎上，想要完成廣泛傳播，擴大粉絲圈層，吸引越來越多粉絲的關注，那么內容的話題性以及與用戶的相關性必不可少，這就要求內容的輸出必須貼合用戶需求，同時能夠貼合實時熱點。
比如“丁香醫生”抖音賬號中置頂的“便便的真相”這一系列視頻，就十分貼近用戶生活。“便便”這一話題和每一個人息息相關，同時也是大多數人非常關注的一個話題，這樣的選題加之優質有趣的科普內容，成功為丁香醫生引爆了傳播。
丁香醫生的日常文章，很多也是貼合實時熱點的內容。丁香醫生2018年的一篇爆文《長春長生疫苗事件后，每個人都該知道的7個答案》就是借勢社會熱點引爆傳播的典范。
7月15日，長春長生疫苗事件被媒體披露，丁香醫生快速反應，在7月22日產出了這篇文章，全方位深度解析疫苗相關的醫學知識，為恐慌的大眾打了一針“鎮定劑”，同時也搶占了第一波用戶注意力，成功吸引了大批粉絲的點贊和關注。在后期發布的借勢酵素、權健等熱點話題的文章也都成為了10萬+爆文，一次次引爆傳播。
不同陣地
不同風格
由于不同平臺的調性不同，用戶特質也不盡相同，因此，想要內容在不同平臺得到有效傳播，擴大影響力，就不能以同樣的內容覆蓋所有平臺，根據平臺調性和用戶特質進行內容策略和內容風格的調整，才是能夠在全平臺做到TOP級的秘訣。
從論壇到微信公眾號，從微信公眾號到知乎，再到短視頻平臺，從百萬級到千萬級，可以說，丁香醫生在每個陣地的醫學垂類都做到了TOP級別。在如此多的平臺能夠做到這樣的成績，和我們所提到的根據平臺調性和用戶特質來調整內容風格是分不開的。
在微信平臺，由于用戶更加追求深度閱讀，因此丁香醫生的文章風格是有趣不失專業和深度;在抖音平臺上，由于短視頻的短平快特性，丁香醫生更追求有爆點和娛樂搞笑的內容;在知乎上，丁香醫生的內容則更加硬核，能夠和知乎上對于內容質量要求較高的受眾完成匹配......
不同平臺，不同風格，也就滿足了不同特質的用戶需求，通過這樣的策略，丁香醫生也就成功實現了各大平臺粉絲的積淀。
如何保持丁香醫生的穩定發展，又該如何推動丁香醫生在此基礎上不斷完成進階，實現新一輪的爆發式增長，這都是丁香醫生目前所面臨的問題。
丁香醫生品牌創始人初洋曾經在演講中說過一句話:“沒有爆款的方法論，可以有及格的方法論。”
或許，借助這樣“及格”的方法論，結合每一個新媒體賬號不同的特質，不斷產出優質內容，才是產出爆款內容的唯一途徑。
