“人生易老天難老，歲歲重陽。”今年的10月25日是九九重陽節、我國第八個老年節，一個極具中國特色的尊老敬老的節日。重陽佳節，百度發布老年人搜索大數據，基于百度搜索和百度健康大數據，展現老年人豐富多彩的網絡生活、日益增長的消費需求和快速提升的健康意識。
百度搜索大數據顯示，近7天，“重陽節”、“老年節”相關內容搜索熱度環比上漲338%，賞菊這一節日活動高居“最受老年人關注的重陽節活動”榜單首位。
一方面，重陽節的主角老年人們對傳統習俗抱有極大熱情。另一方面，“銀發族”也在積極擁抱互聯網，他們了解“錦鯉”、“檸檬精”等流行詞的用法，關注抗美援朝70周年、豬肉價格等熱點新聞；他們愛養生愛學習，有多樣的消費需求；更值得關注的是，老年人健康意識提升，開始通過互聯網平臺了解科普知識、在線問診咨詢、購買健康服務。
老年人網絡生活圖鑒：“錦鯉”走紅銀發圈，抗美援朝喚醒老年人記憶
現代科技正快速發展，很多老年人都在積極適應互聯網的各種變化，并用實際行動告訴我們，年齡并不是不可逾越的鴻溝。現在，網上最喜歡轉發“錦鯉”求好運的可能就是你的爺爺奶奶，酸成“檸檬精”也不再是老年人眼里的“加密語言”。除此之外，“淡黃的長裙”、“海王”、“996”等年輕人常用的網絡用語也登上了“最受老年人群關注流行語”榜單。
我們以為“out”了的老年群體正在努力接近年輕人的生活。數據顯示，老年人群搜索“流行詞”相關內容省份排行中，排名前五的依次為廣東、江蘇、山東、浙江和北京，這些省份的老人都是積極求變的“趕潮”人。
除了緊跟網絡潮流了解流行詞，老人們也樂于關注國家大事。百度搜索大數據顯示，“天問一號首次深空自拍”和“抗美援朝70周年大會”都是近期受60歲以上人群關注的熱點事件。不過最受60歲以上人群關注的還是“豬肉價格上漲”這一緊貼日常生活的熱點。
“夕陽”消費多元化：養生不息學習不止，“老年大學”登上熱門搜索
我國社會老齡化的步伐正在加快，專為老年人服務的“銀發產業”背后是一片廣闊的藍海市場。百度搜索大數據顯示，近三年，老年人適用產品及服務相關內容搜索熱度同比上漲108%。養生理療和老年教育都是“銀發經濟”的熱門的搜索領域。老人們熱衷于養生，也不忘繼續接受教育。
“ 養生理療”和“ 老年大學”都是備受老年人群體關注的消費相關話題。可以說，“銀發經濟”蘊含著巨大的商機，只有更加關注和關心老年人的消費需要，洞察老年人群的消費心理，這一朝陽產業才能更好地發展。
老年人健康意識日益增高：在線問診量提升89%，體檢套餐加入孝心禮物清單
線上的醫療服務為“網癮老人”們日常健康管理提供了便利。百度健康數據顯示，近30天，用戶在百度健康問醫生平臺上對老年人健康相關問題的咨詢量同比上漲了89%。在通過百度健康平臺咨詢健康問題的老年用戶中，女性用戶占比高達67%，“奶奶”們的健康意識更強。此外，老人們關注的健康話題也有一定的地域分布特點：“養生保健”相關內容最受廣東老年人關注，山東的老年人疾病預防意識最強。
“憶得高堂臨別語，授衣時節望還家。”兒女的陪伴是老人們最渴望的禮物，而父母的健康幸福是兒女最大的心愿。除了服裝、食品、保健品之外，專為老年人準備的體檢套餐也成為了很多子女重陽禮物的新選擇。百度健康大數據顯示，近30天，老年體檢套餐預約量同比上漲48%。在通過百度健康為老年人購買體檢套餐的用戶中，90后人群位列第一，占比達到了35%。過了被照顧的年紀，父母長輩的身體問題他們都記在心中 。在百度健康問醫生平臺上，“老年人怎么補鈣效果最好”、“老年人怎么增強免疫力和抵抗力”成為年輕用戶關注的老年人健康重點問題。
百度搜索和百度健康大數據洞察發現，在今年特殊的經濟形勢下，重陽節受到的關注超乎預期。在線沖浪的老人們重視傳統，但心態和消費態度都更加年輕化。他們懂流行，愛學習，會養生，不斷從網絡上獲取需要的信息，積極體驗線上醫療服務發展的成果。從數據來看，“銀發經濟”擁有巨大的發展潛力，“銀發市場”有望不斷增長，甚至會催生更多的新產品和新服務。
衰老的是身體，年輕的是心態。這屆老年人通過網絡穿上了“淡黃的長裙”，也喝到了“秋天的第一杯奶茶”，然而，雖然老年人的生活更加豐富多彩，但他們最需要的還是子女的陪伴與關愛，讓我們“常回家看看”。
