聲明:本文來自于微信公眾號直播觀察（ID:zhibogc），作者:BB，授權轉載發布。
在這個風口上實現了自己的人生理想，今天TiMi想給大家分享的就是山東的一對普通的小夫妻，他們靠著短視頻+直播帶貨，成功實現了逆襲，成為抖音小有名氣的網紅，帶貨能力甚至可以和明星有的一拼。
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素人主播如何抓住直播紅利?
今天給大家分享的這個賬號叫@喜哥喜嫂愛海鮮，2019年5月，這個在抖音發布了第一個短視頻作品，收獲了5萬多的點贊，在隨后的視頻中，夫妻倆又轉型當上了“吃播”，視頻內容以微劇情為主，通過“吃”的方式來銷售自家的海鮮產品，在短短一年的時間內就積累了417萬的粉絲，真實、質樸、接地氣也成為了這個賬號的代名詞。
查看這個賬號的內容，目前一共發布了483個作品，在這一年的時間里，@喜哥喜嫂海鮮 的內容展現形式經過了多次的升級和迭代，從一開始簡單粗暴的“快手風”吃播、到以內容為主的微劇情內容，后者的展現形式明顯更加符合抖音平臺的調性，賬號的點贊數和漲粉數得到了快速的提升，“喜嫂蹭飯系列”更是深受粉絲的喜愛。
從賬號的視頻內容和視頻時長來看，@喜哥喜嫂海鮮 有74.19%的作品時長都在30~60秒內，比起其他同類的賬號略顯拖沓，但由于視頻中的吃播畫面比較吸引人，所以能吸引大部分粉絲完整地觀看整個視頻。參考最近的一場直播數據，@喜哥喜嫂海鮮 每次直播前發布的視頻，至少能為直播間帶來30萬+的曝光量和人流量。
賬號的主要變現方式就是直播售賣海鮮產品，通過不斷優化自己的短視頻內容和直播技巧，從9月26日晚的一場直播帶貨來看，喜哥喜嫂直播銷售額達到了350萬，銷量3.3萬，累積總觀看人數超過181w萬人，平均在線人數9371人。
在這場直播中，直播間21%的流量是從視頻推薦引流的，而64%的流量通過直播廣場推薦引流，粉絲則是占了15%，可以看得出這個賬號的粉絲粘度比較高。
從直播后臺的粉絲畫像分析來看，觀看這場直播的女性粉絲占比82.27%，男性粉絲只占比17.73%，年齡集中在25-35歲之間，從直播間的互動和主播的話術來看，我們分析出觀看直播的普遍都是寶媽粉，而平價、量多的速凍海鮮產品也正是這個群體囤貨的最佳選擇。這說明直播間大部分都是有消費能力且對廚藝感興趣的觀眾，直播間觀眾精準垂直且有很大的轉化概率。
從直播間觀眾停留分析來看，這場直播進入直播間的觀眾轉粉率3.26%，觀眾平均停留時長4分47秒，主播憑著較強的帶貨能力和產品優惠價格，在直播間排行榜中超過了90%的達人。
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草根網紅的直播玩法
論單場帶貨GMV，@喜哥喜嫂海鮮 雖然比不上羅永浩、陳赫這些明星、網紅，但草根也有草根的玩法。那么她的直播間是如何聚集人氣，通過直播帶貨賣出場均上百萬銷售額的么呢?TiMi給大家總結了3個原因:
1、熱門短視頻預告直播
根據飛瓜數據后臺的直播分析顯示，@喜哥喜嫂海鮮 直播間的觀眾有很大的一部分都是來源于視頻推薦。會玩抖音的朋友都知道，視頻預熱助力是直播前期預熱工作的最重要的環節，通過告知用戶什么時候開始直播，將信息傳遞出去，必要時配合投放DOU+，在視頻內容里面透出直播日期、主題等信息。
@喜哥喜嫂海鮮 的視頻標題大部分都是重復一致的，如“感謝大家的支持，謝謝你們，今晚9點半左右直播，來吧，不見不散”，雖然非常的簡單粗暴，卻能夠有效加深用戶印象，引導粉絲關注和為直播間導流。
2、高頻率直播次數和時長
從前面的分析我們大概也能知道，@喜哥喜嫂海鮮 開直播的頻次是非常高的，平均每天都會開播，而且大部分時間直播時長都不會低于4小時，這樣高頻率的直播，不僅可以增加直播間的權重，還可以增加粉絲的粘性和忠誠度。通過維持高頻率的開播次數以及長時間直播，還能夠增加官方流量助推機會，更好地獲得直播廣場的熱門推薦和直播轉化率。
3、直播話術加產品優惠
點進@喜哥喜嫂海鮮 的直播間，你一定會聽到:“今天喜嫂子給大家99塊錢6包、7包、8包、9包、10包”......這是喜嫂每晚在抖音直播的必有片段。伴隨著沙啞但高亢的叫賣聲，喜嫂不斷的往桌面上增加產品，評論區的互動也越發熱烈。素人想要自己開設抖音小店，必須要求主播有較強的帶貨能力和商品議價能力，@喜哥喜嫂海鮮 的直播間之所以能賣出這么高的銷售量，除了喜嫂的直播話術以外，還得益于背后強大的供應鏈，用優惠和價格留住大量路人觀眾，并且轉化為賬號的鐵粉。
隨著抖音生態不斷更迭，如今的內容變得更加多元化，小眾垂類玩法也將不斷擴充，除了美食、美妝、汽車等常規垂類之外，還涌現出了更多垂直細分領域的內容。這也正是普通商家和素人主播做抖音的最佳入局時間，趁著現在抖音直播帶貨還在紅利期，趕緊抓緊時間去操作吧!
