近日，中國信通院發布2020年9月國內手機市場運行分析報告。報告顯示，目前我國智能手機市場相比同期呈現低迷態勢，出貨量有所下跌。但隨著5G手機的推出、量產，同時結合折疊屏、混合光學變焦攝像頭等新技術，智能手機市場的新風口正在到來。每日互動（股票代碼300766）個推大數據發布了《2020年三季度安卓智能手機報告》，從市場概況、用戶畫像、熱門機型等角度對主流安卓手機品牌進行洞察，探索智能手機市場新風口的蹤跡。
數據說明：
取數時間：2020.1.1-2020.9.30數據類型：報告中各手機品牌數據均為激活終端數據，非廠家出貨數據市占率：截至2020年三季度市場上累計激活的各手機品牌終端數/總終端數據新增市占率：2020年三季度市場上新激活的各手機品牌終端數/總新增終端數據
報告觀點：
2020年三季度5G手機增長動能強勁，5G手機激活設備數在二季度的基礎上，增長了1.1倍，5G手機市占率也從2020年二季度的4.3%上漲至8.4%，增長了95.3%。5G手機市場日趨成熟，不同品類、價位、功能的機型逐漸豐富，也讓用戶有了更多選擇。2020三季度，5G手機市場華為、vivo和OPPO市占率排名前三。其中，vivo 5G手機的占比15.6%，相比2020年上半年的10.2%，上升了5.4%，且vivo S7成為三季度新款上市5G手機激活設備數TOP1。今年9月份，谷歌正式發布Android 11版本，截至三季度末小米、OPPO、三星和vivo手機已經支持最新版本，華為基于Android 11的新系統也即將發布。分年齡段用戶群體洞察顯示，華為Mate30系列入圍2020“爆款”機型，深受25-44歲年齡段主流手機用戶的歡迎；OPPO A5受眾年齡段最廣泛，分別登上24歲及以下、35-44歲、45歲以上年齡段熱門機型TOP5榜單。分城市等級機型分布TOP5數據顯示，一線、新一線和二線城市最受歡迎的TOP5機型幾乎被華為占領,華為Mate 30系列 、P30系列以及Nova 5系列屢屢上榜。OPPO手機在下沉市場表現亮眼，其中OPP0 A5和OPPO A57憑借超高的性價比占領三線城市和四線及以下城市的冠亞軍。
5G手機增長動能強勁
機型豐富選擇更多元
根據中國信通院發布的數據，截至9月，市面上5G機型累計達167款。各大手機廠商也在不斷豐富5G手機的品類，不同價位、不同功能、不同品牌的5G手機“你方唱罷，我登場”,不斷迎合消費者的精細化購買需求。
每日互動個推大數據顯示，進入三季度，5G手機活躍設備數和市占率增長動能強勁，相比于二季度數據雙雙迅猛增長。其中，5G手機激活設備數在2020年二季度的基礎上增長超過100%。5G手機在全量市場的市占率也從2020年二季度的4.3%上漲至8.4%，增長了95.3%。
每日互動個推大數據進一步分析了5G手機細分市場情況。從5G手機品牌分布來看，華為5G手機的占比達69.0%，占據絕對優勢；vivo 5G手機以15.6%的占比排名第二；OPPO 5G手機占比達7.5%，排名第三。
其中，vivo 5G手機的占比相比于2020年上半年10.2%，上升了5.4%，這也得益于vivo在三季度密集的新機發布策略。
每日互動個推大數據通過分機型市占率得出各品牌最受歡迎TOP5 5G機型。華為旗下Mate30系列、P40系列以及Nova7 Pro入圍最受歡迎TOP5機型；OPPO旗下 Reno3系列、Reno4系列包攬最受歡迎前5名；vivo旗下S6、Y70s、X50、S7入圍最受歡迎機型前四名，主打年輕人市場的游戲手機iQOONeo3排名第五；小米旗下最受歡迎的機型分別是小米10 Pro、Redmi K30、小米9 Pro、Redmi K30至尊紀念版、Redmi9。
在三季度上市的5G機型中，主打年輕人群體，以自拍、輕薄、高顏值為亮點的vivo S7用戶激活情況最好；7月2日發布的榮耀30青春版以及榮耀X10 max以超高性價比獲得用戶青睞，激活設備數排名第二、第三名；iQOO Z1x主打超長5G續航和高刷屏幕，位列第四；在小米十周年紀念大會上亮相的RedmiK30至尊紀念版由于自身強勁的硬件實力，受到不少用戶的歡迎，激活情況排名第五。
華為市占率和新增市占率雙雙第一
小米、OPPO等率先支持Android 11
關注完5G手機市場，讓我們再來回顧2020年三季度整個安卓智能手機市場概況。
從市占率來看，2020年三季度華為市占率為38.2%，位列第一；OPPO和vivo市占率相近，分別為18.7%和18.6%。總的來看，安卓智能手機市場頭部格局依舊穩定。
從新增市占率來看，2020年三季度華為新增市占率42.3%，穩居第一；vivo新增市占率16.2%，排名第二；OPPO新增市占率15.0%，排名第三。
從各品牌的主要機型分布來看，OPPO手機用戶使用的機型較為集中，機型Top5占比總和達20.7%。
再看各手機品牌的系統分布情況，主流手機用戶已有不少升級到Android 10系統，其中，Android 10系統在華為手機中的占比高達59.1%。今年9月份，谷歌正式發布Android 11版本，數據顯示，小米、OPPO、三星和vivo手機已經快速升級系統支持最新版本，華為基于Android 11的EMUI 11系統也即將發布。
華為Mate30系列最“爆款”
小米持續圈粉男性用戶 
截至2020三季度，華為、OPPO、vivo、三星用戶中性別分布與全量人群性別分布較為接近。小米手機男性用戶占比高達68.9%，相比于全量人群性別分布小米手機男性用戶偏好更為明顯，可見坐擁1億+粉絲的“網紅”雷軍“撩漢”技能高超。
每日互動個推大數據顯示，25-44歲年齡段人群依然是安卓智能手機的主流用戶群體；OPPO、vivo和小米手機24歲及以下用戶占比均高于全量人群24歲及以下人群占比；三星手機25-34歲年齡段用戶占比達43.1%，遠高于全量人群中該年齡段人群占比。
每日互動個推大數據對不同年齡段熱門機型做了分布排行，其中華為Mate30系列深受25-44歲年齡段用戶的喜愛，這一群體也是安卓智能手機的主流用戶群體，由此可見華為Mate30系列稱得上是2020年的“爆款”機型；OPPO A5以其顏值高、續航好、系統好用的優點成為了受眾年齡段最廣的機型，分別登上24歲及以下、35-44歲、45歲以上年齡段用戶熱門機型TOP5榜單；易烊千璽代言的華為Nova5 Pro在24歲及以下的年輕用戶中最受歡迎，成為“年輕人的最佳選擇”。
華為持續加大下沉力度
OPPOA5入選三、四城市最受歡迎機型
華為手機在各等級城市中的占比均處于領先位置，尤其是在一線城市和新一線城市中的占比高達45.8%和42.6%，體現出華為超強的品牌影響力。此外，相比于2020上半年城市分布數據，華為在三、四線及以下城市占比分別由2020上半年的31.2%和27.5%，小幅提升至34.1%和30.9%。
各類城市熱門機型分布TOP5數據顯示，一線、新一線和二線城市最受歡迎的TOP5機型幾乎被華為占領，華為Mate 30系列、P30系列以及Nova 5 Pro屢屢上榜。OPPO手機在下沉市場表現亮眼，其中OPP0 A5和OPPO A57憑借超高的性價比占領三線城市、四線及以下城市的前兩席。
2020年三季度，5G手機熱潮持續增溫，5G手機活躍設備數與市占率雙雙成倍增長，換機潮一浪高過一浪。華為依舊占據安卓智能手機市場的龍頭地位；OV手機持續在下沉市場滲透，在用戶年齡段覆蓋上更為廣泛，且在5G新機的比拼中表現亮眼。進入四季度，iPhone12系列已經正式發布，蘋果手機也加入5G手機市場爭奪戰。用戶有了更多的選擇，品牌的競爭也會更加激烈，每日互動個推大數據還將繼續關注智能手機市場的最新動向。
