聲明：本文來自于微信公眾號 資本偵探（ID：deep_insights），作者：Seven，授權轉載發布。
可能大部分人都不知道誰是Lisa。
這位韓國女藝人在距離她2021年生日還有4個月的時候，收獲了中國粉絲超過200萬元的應援集資。
在此之前，Lisa的中國粉絲們更為慶祝她出道四周年，在上海外灘舉辦了無人機燈光秀應援，多地地鐵鋪設應援廣告、播放視頻，更為Lisa送上了包含愛馬仕在內的數十種奢侈品。
圖源:微博
在飯圈，這種大規模應援不是個例。
無論你的粉絲戶口在哪個藝人名下，都逃不過要集資為其應援的命運，也正是這種癡狂，幫助一些人走上了“致富”路。
“飯圈應援”是門生意
事實上，在各大明星飯圈，都或多或少流行著這樣一句話:粉絲打的錢，怕不是都用來給“大粉”買“海景房”了。
所謂“大粉”，在這里指的并不僅是一個人，也是一個“組織”——將集資錢財進行規模化管理、分配使用的粉絲站、貼吧、應援會等飯圈組織。它們也被統稱為“站子”。
站子在一定程度上代表了某一飯圈的意見與臉面，有一定的話語權。它們負責發起每一年集資應援的主題，以敲定應援開啟時間。
當有了一個明確的應援主題，隨之而來的便是五花八門的“打錢”活動，也就是所謂的“粉絲集資”。
與金融概念里的非法集資意義不同，粉絲集資不以金錢回饋為承諾，驅動力在于粉絲對偶像的喜愛。因此，各大站子為了能讓粉絲將這份精神上的喜愛轉化為物質上的行動，會竭盡所能吸引粉絲參與集資，以集資battle、存錢罐、投喂計劃等名義收取錢財。
就算是一塊錢，也不嫌棄。
例如Lisa的站子為了Lisa的生日應援，推出了“集資滿x元可獲得相應周邊福利”的活動，并分為了1元、88元、188元、327元、520元、1327元、3270元七個檔位。當集資滿88元可收到飛機盒、手幅、明信片（4張），滿188元則會在88元的禮物基礎上再多一個氣囊支架……隨著金額限制越往上，依次疊加的內容物也會越多。截至目前，在owhat上已經售出近五萬件。
當集資金額到賬之后，該怎樣去使用這筆高昂的費用，就成了站子們的“難題”。有人樂意將滿含粉絲心意的這筆錢完全投入給偶像使用，有人便開始伺機沾取“油水”。
圖源:微博、owhat
在這方面，鄧倫后援會的“燒餅應援”，最具有代表性。
站子聲稱投入九萬為鄧倫新戲殺青應援，而宴請劇組人員的，卻是滿桌的燒餅。當九萬元的賬目明細以漏洞百出的姿態出現在粉絲面前時，粉絲才恍然大悟，自己的錢，早就被“卷”走了。
圖源:微博
而像前面說到的周邊福利，也是應援里常見的“吞錢”手段之一。
這些周邊，通常為站子自制。專業負責加工這些周邊的淘寶商家表示，成本往往在幾毛至幾元不等，量越大，成本越低。為了能夠盡可能“榨取”利益給自身，站子負責人還會與商家進行協商，以遠遠高于實際付款價格的錢數拍下，截圖當作證明公布給粉絲，而多出的費用兩方分成。
除此之外，在送給偶像的禮物上也是“大有學問”。站子曬出的名牌包、奢侈品等內容讓人眼花繚亂，而偶像就算收到假貨或未收到禮物，粉絲也不得而知。
這種“虛晃一槍”的做法，在與代理商合作應援項目時，更是司空見慣。代理商包含了愛豆等應援類APP、跨境業務工作室、廣告公司、海外站姐等。以近年來不同圈層粉絲熟知的納斯達克應援屏來說，僅需一萬至兩萬不等，便可以“登上”紐約。
2017年，防彈少年團24家中國粉絲站就于納斯達克大屏上投放了應援，均攤文件上標明的萬元廣告費后，站子們也紛紛收到了千元左右的“回扣”。而諸如這些“回扣”，則屬于“暗賬”。由站子獨吞的費用、拿到的回扣、加上商家分成與實際費用，才是粉絲們看到的所謂“實際”費用。
圖源:微博
可以說，飯圈應援，是由粉絲、站子、商家構成的一條完整的產業鏈條，而站子從始至終參與著錢財的交易。站子們交給花錢表達愛意的粉絲的，是一張又一張“假”文件、“假”付款證明。而這些，站子不會公開，粉絲也不會懷疑。慢慢地，這些錢財，在一個人或者多個人的口袋里，累積成了“海景房”這種私吞到口袋里的非正當利益回扣。
粉絲經濟下的“生意經”
“飯圈應援”能夠形成一個完整有序的產業鏈，逐漸走向商業化，在于粉絲經濟的發展推動。
而飯圈應援，原是粉絲不需要過多的大比重投入錢財的。哪怕只是在演出時給予跟唱、配合，或是為收視率、收聽率做出貢獻，都算應援。但隨著粉絲經濟的引導，應援是否高大上、花費巨資，成了飯圈粉絲公然比較的內容。
變了味的應援，也就改變了粉絲與偶像的聯系。兩者不再局限于單方面的情感聯系，而是依靠粉絲投入真金白銀，從情感和精神上愈加接近。
圖源:微博
可以說，“飯圈應援”原本代表著為偶像加油打氣、鼓勵和祝賀的意義。但在“攀比心理”的帶動下，本著要給偶像帶來“獨一無二”的念頭，粉絲對斥巨資應援的行為反而越來越習以為常。
更重要的是，在現下，應援活動還成為了考量偶像自身號召力與粉絲實際消費能力的標準之一。這是人氣的象征，也是商業價值的展現——對于品牌方而言，能動輒花費數十萬、數百萬來為偶像應援的粉絲群體，都是“金礦”。粉絲的“氪金”實力，成為了“撈金”重點。
就像時代少年團成員劉耀文的一位站姐所言:“飯圈應援嘛，拼的就是排面。”
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為了“排面”，粉絲著急買單，也就誕生了更多利潤空間，催生出了樂于賣單的站子與商家。應援的形式也更加趨向多樣，公益應援、廣告應援、地鐵應援……而這些之中，如果有較為便宜且又看上去聲勢浩大的內容，往往會成為熱門選擇。這也就是為何地鐵里偶像的應援隨處可見，而微博開屏上，偶像卻寥寥無幾。
對粉絲而言，飯圈應援始終是一筆糊涂賬，這筆賬要如何算，說不清也道不明。只要一直有暴利可賺，越來越多的站子、商家就會如雨后春筍般出現，打著為偶像應援的名號，收割粉絲這群“韭菜”們，走向“人生巔峰”。
