10月22日晚,吳亦凡以良品鋪子代言人的身份,空降良品鋪子抖音直播間,嘗遍花式美味,親選定制禮盒,并由抖音“帶貨女王”朱瓜瓜加盟造勢。
2020年的雙11,來得比往年更早。各大直播間人聲鼎沸,情緒高亢,因疫情影響,一場“史上最強戰(zhàn)役”正在打響。
一個小時的熱烈互動中,吳亦凡和網(wǎng)友們聊美食、聊音樂、聊賽車、聊擼貓,時而變身暖男大廚創(chuàng)制健康早餐,時而又如霸道總裁豪送超級福利,真性情展露無遺,“食力制造”了一場高顏值、高品質(zhì)、真優(yōu)價的潮流狂歡夜,整夜觀看總?cè)藬?shù)超1200萬,帶貨銷售額破2208萬元,一舉打破抖音直播食品類目記錄,首創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)高端零食直播真人秀,開啟零食直播新范式。
本次活動不僅是良品鋪子×吳亦凡的抖音獨播,也是良品鋪子雙11營銷企劃的揭幕之戰(zhàn)。更重要的是,當(dāng)“國潮新勢力”遇上“潮流合伙人”,良品鋪子的高端戰(zhàn)略釋放出愈發(fā)鮮明且強勁的文化主張——既滿口腹之欲,更具心智之養(yǎng),良品鋪子正扛起新消費的大旗,要讓用戶同時吃出生活的幸福感和文化的自豪感。
直播現(xiàn)場,良品鋪子社交電商事業(yè)部總經(jīng)理段文特別向吳亦凡贈送了一張敦煌文化聯(lián)名卡黑金卡,“吳梵高”驚喜上線,在大幅敦煌畫卷上留下點睛之筆。隨后,兩萬張限量版敦煌文化聯(lián)名卡一經(jīng)上線,遭網(wǎng)友們爭相下單。
小朋友才做選擇,我們什么都要!
聽吳亦凡解密零食喜好,一站抱走同款美味
“我一直在吃,這樣可以嗎?真的太好吃了!不是一般地好吃!”
早在此前的良品鋪子發(fā)布會上,一直以潮流icon形象示人的吳亦凡就暴露了吃貨屬性,對各款零食如數(shù)家珍,妥妥的良品真愛粉一枚!萬萬沒想到,10月22日當(dāng)天從賽車訓(xùn)練場切換至良品鋪子直播間的吳亦凡,迅速開啟能量補給,憑借“食力”一舉解鎖偶像“下凡”的打開方式,一個小時的直播“愛不釋嘴”,儼如大型吃播現(xiàn)場。
“梅格妮”們都知道,凡凡是堅果控、鍋巴控,對豬肉脯同樣情有獨鐘。良品鋪子的工作人員早已量身備好雙11定制版的有13款養(yǎng)生零食的果堅強禮盒,加量到“抱枕級”的小野喵大禮包,并驚喜送上“大碗鍋巴”,伴隨《大碗寬面》的音樂,嚼起來更帶感。
“我可以一直吃,當(dāng)吃播可以的!”見凡凡吃出大滿足,網(wǎng)友們也踏準(zhǔn)節(jié)點爭相下單同款美味,其中,整整30噸鍋巴上架即秒光。
如果讓吳亦凡為粉絲推薦良品鋪子的零食,他會力薦哪些呢?直播現(xiàn)場,吳亦凡為網(wǎng)友定制了一款“潮玩充電飽”禮盒。面對直播間里琳瑯滿目的“零食墻”,他霸氣道:“整面墻的零食,一樣來一個吧!小朋友才做選擇,我們什么都要!”26款產(chǎn)品填滿吳亦凡的專屬零食禮包,良品鋪子運營部門臨時更改上架流程,當(dāng)場選貨,“潮玩充電飽”銷售額度高達240萬元。
直播結(jié)束前,吳亦凡不僅讓工作人員為他打包了“大碗鍋巴”,還和粉絲們約定:“回去之后我也要來直播間搶!”這么吃,就不擔(dān)心身材管理嗎?直播間主持人宥鳴道出玄機,健康零食熱量更低,“比如良品鋪子的這款小米鍋巴,它采用的是3分鐘恒溫加熱,再快速離心脫油,保證酥脆且不油膩,不用擔(dān)心發(fā)胖。”
沒有靈感,就吃零食!
“吳亦凡三明治”創(chuàng)意上線,Rap式搖奶昔絕了!
在公眾眼中,吳亦凡是舞臺上炸翻全場的音樂王者,是撕開漫畫走出來的俊朗偶像,是熱愛籃球、賽車的運動達人,是氣質(zhì)超A的時尚寵兒……他始終用努力定義不凡,用獨特引領(lǐng)潮流。
所以,你以為這場直播只是一場“凡式吃播”?不不不,身為良品鋪子的代言人,超級敬業(yè)的吳亦凡把“潮流生活態(tài)度”演繹地淋漓盡致,他不斷帶領(lǐng)網(wǎng)友打開腦洞——善于用靈感調(diào)制生活的人,可以把日子過得豐富而有趣!
在一片全麥面包上,鋪上攪拌了奶昔的雞胸肉,接著疊放第二層面包,鋪上麥片、蔬菜干,最后放第三片面包,一款“吳亦凡三明治”就新鮮出爐啦!直播間里,吳亦凡親自上陣操作,示范如何用良品鋪子的零食混搭出美味、低卡、便捷的創(chuàng)意早餐。用直播間主持人宥鳴道的話說,“這么美好的畫面,讓人忍不住幻想是在凡凡的廚房里,和煦的陽光照進來,吃一口三明治,就可以喚醒你的味覺!”
對于追求精致主義的吳亦凡來說,一款三明治當(dāng)然不夠,還得再來一杯奶昔。為了讓制作過程更有儀式感,只見他戴上墨鏡,和著音樂節(jié)奏Rap式搖奶昔。粉絲們瞬間沸騰,這一環(huán)節(jié)也創(chuàng)下整場直播的人氣峰值。有粉絲躍躍欲試:“雖然喝不到凡凡親手搖的,但是我們可以自己搖,四舍五入約等于凡凡同款啦!”
聽聞有網(wǎng)友想要同款墨鏡,吳亦凡聯(lián)合良品鋪子貼心送出驚喜潮人裝備:六副GM墨鏡!一款限量版的LV包包!吳亦凡11月6日生日將近,良品鋪子還特意準(zhǔn)備了10個1106元的現(xiàn)金紅包送給幸運粉絲,“寵粉互動”有愛到爆!
整場直播中,吳亦凡感性分享生活中的自己。他說,在音樂的世界里,他喜歡玩新的花樣,特別希望能在中國風(fēng)上不斷突破。那遇到創(chuàng)作瓶頸怎么辦?吳亦凡脫口而出:“沒有靈感,就吃零食!”
私下里,吃零食是吳亦凡放松心情的方式,當(dāng)看到重磅升級成“巨型貓咪”的綜合性零食包時,他萌心大發(fā),忍不住把“小野喵”當(dāng)作抱枕擁入懷里。網(wǎng)友們瞬間get到了:“吃著零食,窩進沙發(fā),抱著‘小野喵’看節(jié)目或是聽音樂,想一想就是快樂宅的小幸福呀!”
敦煌文化聯(lián)名卡限量上架
用“國潮”為品牌注入堅實的文化內(nèi)核
如今的消費者對產(chǎn)品的“顏值”提出了更高要求,他們不僅尋求表面的一見傾心,更強調(diào)由內(nèi)而外煥發(fā)的文化氣韻。
作為中國高端零食市場的引領(lǐng)者,良品鋪子從文化自信出發(fā),深挖中國傳統(tǒng)文化內(nèi)核,是新消費趨勢下“國潮風(fēng)”的堅定踐行者和實力領(lǐng)浪者。
去年8月,良品鋪子與中國敦煌石窟保護研究基金會合作,捐贈公益基金,用于敦煌文化保護和傳承,同時還和敦煌跨界合作打造聯(lián)名禮盒,讓九色鹿、飛天等敦煌元素“穿越”千年出現(xiàn)在禮盒包裝上,融入大眾的日常生活。今年,良品鋪子還為敦煌的守護者們拍攝了一部公益視頻,致敬他們數(shù)十年如一日的默默堅守與無私奉獻,表達良品鋪子對保護敦煌文化的決心。
今年也是良品鋪子加入敦煌文化保護與傳承者之列的第二年。借助本次直播,良品鋪子社交電商事業(yè)部總經(jīng)理段文和吳亦凡向網(wǎng)友們發(fā)布了兩萬張敦煌文化聯(lián)名卡,還附贈限量版的吳亦凡明信片,讓消費者同時收獲傳統(tǒng)與時尚兩種潮流定制。
敦煌文化聯(lián)名卡一經(jīng)上架,銷售火爆。段文表示:“看到這么多的年輕人對國潮特別熱衷,我們自己也非常開心。希望在我們共同的努力下,敦煌文化能被越來越多的人熟知和喜歡,未來也一定會有越來越多的人參與到敦煌文化和敦煌環(huán)境的保護工作中來。”
如今的良品鋪子,正在用一種潤物無聲的方式將文化與零食進行鏈接,用“國潮”為品牌注入堅實的文化內(nèi)核,而后以零食為載體輸出鮮明的文化態(tài)度。不少網(wǎng)友表示:“這場直播的文化意義要遠(yuǎn)高于帶貨價值,看完之后愈發(fā)覺得,良品鋪子和吳亦凡真是一對非你莫屬的‘潮流合伙人’!”
