消費的本質，正在越過產品和服務，轉化為消費一種生活方式。
正如選擇一個潮牌服飾，購買的不僅是它的設計，更是為了體現自己的品味;每天一杯奶茶，是因為它代表了下午茶的儀式感;特別偏好某一個品牌，是因為它傳達的理念和我的價值觀很匹配... ...
這些越來越典型的，為生活方式而消費的行為，都說明從產品到品牌，再到企業的商業模式都必須轉型，讓企業所提供的產品和服務，精準鑲嵌到用戶的生活方式中，是品牌立足長遠的根本。
舉個例子，這就像老牌安全企業360的改變。
這幾年很多人都開始疑惑，360到底要搞什么鬼?從安全軟件，到跨界賣手機，再到賣行車記錄儀、攝像頭，最近還開了場發布會，居然又賣平衡車，又辦時裝發布會。這還是我認識的那個360么?
事實上，360正是從安全品牌，轉型要做生活方式品牌的代表之一。
不務“正業”的360，開了場時裝發布會
10月22日，數百萬用戶聚集在淘寶、抖音、B站等各大直播平臺，圍觀了一場由360帶來的魔幻發布會。
正如其海報文案所言，這場發布會安全、好玩與實用并存。用戶率先欣賞到的居然是一群Dancer身著霓虹燈，腳踩炫酷燈光的平衡車，在流暢的騎行中，表演了一段舞蹈節目。
緊接著，現場出現超科幻布景，邀請眾多模特走起了時裝T臺秀。這是要跨界時尚圈搞一場時裝發布會么?
仔細看下來，參與走秀的其實并不是模特，而是攝影達人、通勤白領、街頭青年甚至還有一堆萌娃。同時，他們全部腳踩平衡車，流暢穿梭在現場復雜的布景中，演繹騎行平衡車拍攝、通勤、街舞、玩耍... ...
不論是舞蹈還是走秀，真正的主角終于浮出水面。
原來這場360舉辦的“智慧出行秋季新品發布會”，推出了一系列新品，其中核心的是兩輛“車”，一個腿控平衡車，一個兒童平衡車。還有一款4G記錄儀，一款兒童安全座椅。
賣什么不好，為什么要賣平衡車?
毫無疑問，平衡車的市場前景廣闊。根據中研研究院發布的相關報告顯示，平衡車進入中國市場僅3年市場規模就達到1515億元，2017年底市場規模更已突破2000億元。
市場規模傳遞的不僅是增長空間，更傳達了另一個重要信息，這也是360切入平衡車市場的初衷。
隨著越來越多用戶選擇平衡車作為代步工具，甚至成為一種生活方式，可這個品類背后卻面臨著市場競爭混亂，安全保障低下等問題。據智研咨詢發布相關報告顯示，國內平衡車產業由于缺乏標準，一些廠商采用劣質零部件、二次組裝等方式降低成本，甚至出現在平衡車電池里灌水泥沙子替代電芯的案例。
作為強調出行安全的360智慧出行，為用戶提供更安全、更品質的平衡車產品自然就說通了。
同時，360智慧出行所背靠的360智慧生活集團，成立多年已經布局了安防、掃地機、記錄儀等業務領域，并創新使用視覺捕捉能力、自動駕駛能力、圖像處理能力等技術，讓產品適用于更多的生活場景。
更為重要的是，不同技術運用在不同的產品身上，還能創造出更智慧的新一代產品。
例如，動力單元+安保攝像頭，可以成為安保智能機器人;動力單元+自動駕駛能力+安防識別技術，可以成為行走的智能配送員，也能使之成為社區的智能綠化澆灌員。甚至，可以將LOT技術和AI能力打通，做到更多無人化和智能化的場景。
不只是產品創新，更是回歸初心
再來看360此次推出的兩款平衡車，分別是針對成人的「平衡車P1」和針對兒童的「平衡車V1」，兩款產品可謂黑科技滿滿。
其中最主要的創新是，它們都首次搭載了——360人工智能研究院研發的第一代姿態穩定系統360 Daruma1.0。
用一句話來解讀這個系統，就是讓騎行者更安全、更穩定地使用平衡車。
具體來看，在技術層面Daruma1.0的AI扭矩輸出，可以讓平衡車動力分配更加合理;同時系統能以每秒 500 次的速度進行計算調整，實時追蹤你的車姿，并智能識別騎行的環境與駕駛者意圖;這些功能正是保證了騎行者的安全與穩定性。
同時，Daruma1.0為了讓雙輪更高精度同步運行，全車傳感器還會以500HZ進行高實時雙機通訊與數據交換，實現左右兩邊的快速同步調整，以更好應對外界干擾;最后還有穩定可靠的故障檢測算法，始終未雨綢繆保證騎行安全。
在設計上，針對成人的腿控平衡車「360平衡車P1」，外觀簡潔時尚，還擁有智能LED燈，打造更炫酷和更安全的夜間行駛體驗;P1還針對電芯、電池系統進行創新，強化動力、續航、電池壽命方面的表現;材質上使用航空級鋁合金，技術上融入藍牙APP等先進功能。
360平衡車P1
針對兒童的「360平衡車v1」中，更是把孩子騎行安全擺在了第一位。
為了避免孩子騎行慌張，頂級的電機控制算法，主動防顛系統、都讓孩子駕駛動作更穩定;轉向容易摔倒怎么辦?其定制的轉向阻尼控制算法，讓駕駛轉向更輕柔自然;深度的故障檢測算法總能幫助家長提前預知隱患;還有智能語音系統，實時提醒孩子們不要“超速”、“沒電了”，數十項安全機制，始終圍繞兒童騎行的安全。
同時，V1還是一款好玩的產品。產品在設計上首次融入了發光輪，通過炫彩氣氛燈，讓產品的潮流感甩掉同類產品幾條街。
360兒童平衡車v1
平衡車之外，發布會還推出了新品「360 4G記錄儀」。這是一個突破“線下”的記錄儀，解決本地錄制查看的局限，實現線上遠程查看記錄相冊的功能。其次它還能跟直播一樣，邀請別人實時觀看自己的影像，并具備實時對講機功能，比微信語音還方便。
在線實時溝通，讓車里的人自駕不再孤單，也讓遠方關心的人，實時掌握駕駛安全。這在無形中強化了情感鏈接，實現遠程“陪伴開車”。
還有360兒童安全座椅，在保障兒童乘車安全的同時，最大的亮點在于可折疊。這正是因為360洞察到，大部分5座汽車后排空間有限，很多家人對裝安全座椅難拆卸、不可折疊而頭疼，甚至為此不愿安裝。于是，這款折疊安全椅就誕生了，方便拆卸，更大程度保障兒童乘車安全。
360這場發布會推出的四個產品，表面看起來只是出行工具，但仔細來看其實并非簡單的產品而已，從Daruma1.0的技術創新，到產品的設計創新，它們共同體現了360作為一個安全品牌，在融入消費者生活方式中的探索與改變，從安全品牌上升到生活方式品牌的轉型。
360，憑什么成為安全品牌的代表?
從互聯網安全產品，到基于生活安全的硬件產品，360如今已拿下安全市場的多個第一。
在渠道優勢方面，360背靠天貓作為密切合作伙伴，成功讓硬件產品市場開花結果。15年起，360智慧生活集團先切入行車記錄儀。一個成熟且混亂的市場中，360作為新玩家，在渠道優勢和科技優勢基礎上，一年后就做到了行業第一;還有一些完全陌生的市場，比如智能門鈴，360目前也做到了行業第一;
在技術優勢方面，360作為一家以技術驅動的企業，更是有著強大的科技研發力量。無論是底層安全大腦的數據采集，還是核心云上的能力、智能硬件、智能家居云能力、數據處理能力。360的出圈跨界，無一不是背靠技術支持。如今360提供的不僅是行車安全解決方案，還有全屋智能解決方案，家庭安防解決方案，甚至包括社區和商業地產的解決方案。
從安全品牌到生活方式品牌，360的確出圈了，但不變的始終是用科技技術與產品，為用戶提供更安全更智慧的生活服務。
