聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 今日網(wǎng)紅（ID:zhhjrwh），作者:王小紅，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
10月20日，在陽光正好的三亞，西瓜視頻舉辦了它的第四屆西瓜PLAY好奇心大會(huì)。活動(dòng)現(xiàn)場公布了一組數(shù)據(jù)，在過去一年，有近400位西瓜視頻創(chuàng)作人年收入達(dá)到百萬。
這是一個(gè)令人驚訝的數(shù)字。
至今在很多人眼里，視頻創(chuàng)作仍不能被稱之為一份工作。
近年來，抖音崛起、西瓜視頻增長迅猛，中、短視頻內(nèi)容大爆發(fā)。經(jīng)過兩年的沉淀與發(fā)展，視頻化趨勢愈發(fā)明顯，內(nèi)容視頻平臺(tái)和創(chuàng)作人群體也備受外界關(guān)注。
近日，西瓜視頻與人民視頻就聯(lián)合出品了一檔人物紀(jì)錄片——《夜歸人》第二季。首次將鏡頭對準(zhǔn)3位視頻創(chuàng)作人，他們分別是因拍攝武漢視頻走紅的林晨同學(xué)、網(wǎng)紅老師李永樂以及財(cái)經(jīng)大V溫義飛，挖掘他們在視頻創(chuàng)作背后的故事和生活。
01
記錄生活
臨時(shí)封閉的城市，空無一人的街道，稀稀拉拉的車輛，在霧蒙蒙的天氣籠罩下，看不出一點(diǎn)節(jié)日的熱鬧。
林晨開往超市，提前買完了到過年為止一段時(shí)間的必備品。回家放置后，林晨戴上雙層口罩，再度驅(qū)車前往漢街，并記錄了當(dāng)時(shí)的情景。
在他的鏡頭下，除了比以往要少得很少的人群，一切都井然有序，每個(gè)人都在用自己的力量讓武漢這座城市成長運(yùn)轉(zhuǎn)。
今年的1月24日，在武漢全面限制交通的當(dāng)天，林晨第一時(shí)間上傳了一條視頻日志，該視頻迅速在全網(wǎng)獲得了5000多萬的播放量。
“我沒有想到，有這么多人看，然后大家最后關(guān)注了。”
在林晨看來，這只是他諸多記錄下發(fā)生在自己身邊、有記錄意義的事情之一。“它可能突然播放數(shù)據(jù)特別好，那只是因?yàn)樗鹾狭舜蠹蚁胍P(guān)注的點(diǎn)。”
做一個(gè)講故事、講好故事的創(chuàng)作者，這是林晨一直以來所堅(jiān)持的。
2018年，因?yàn)楹粑烂舾校灰缓粑⒁恢v話就開始咳嗽，林晨在醫(yī)生的診斷下得知，這是因冷氣過敏而導(dǎo)致的哮喘，如果使用藥物，會(huì)造成嗓子更大程度損壞。而此前，他在中央廣播電視臺(tái)做了3年的電臺(tái)主播。
這個(gè)在別人眼中十分有趣的工作，帶給林晨的卻并不快樂，“我覺得特別特別特別孤獨(dú)。”
由于節(jié)目內(nèi)容偏情感化和內(nèi)向化，林晨往往需要先把真心交給話筒，想象在話筒那邊有聽眾在傾聽，但事實(shí)上，“我不知道誰能夠接收到我的情緒。”
每天下午3點(diǎn)上班，晚上10點(diǎn)下班，長時(shí)間的自我情感交流讓林晨情緒耗盡，整夜失眠讓他的精神狀態(tài)也直線下降。
2018年，林晨辭掉了電視臺(tái)工作回到武漢，從零開始學(xué)習(xí)短視頻。
“我原本也不知道我在干嘛，或者我身邊的人我爸媽也不理解。”
嘗試過做自媒體、錄播客、直播，隨后又轉(zhuǎn)型做旅游視頻創(chuàng)作者，林晨仍在為摸不到方向而自我懷疑著。
直到那個(gè)在新疆喀什旅程的偶然對話，他在路邊停下同追逐的小孩兒告別說快回家——
“家里沒人。”
“為什么沒人?”
“爸爸死了，媽媽有。”
在那一刻突然變得好長的兩秒沉默，讓屏幕前的觀看者也一同沉默。
記錄下生活的點(diǎn)滴，這是林晨視頻的力量。
“可能我拍短視頻的樣子、或者我在鏡頭前的樣子，跟我在朋友面前還是不一樣的”，林晨眼神堅(jiān)定，嘴角微微上揚(yáng)，“它是我更內(nèi)心的自己。”
在武漢恢復(fù)正常后，林晨仍然堅(jiān)持全職視頻創(chuàng)作。他會(huì)經(jīng)常翻看自己視頻下面的評(píng)論，網(wǎng)友的點(diǎn)贊也好、建議或者討論也好，都讓他感覺到，“我是一個(gè)對世界有用的人。”
28歲開始嘗試拍視頻，30歲成為一名全網(wǎng)粉絲破500萬的全職視頻創(chuàng)作人，在西瓜視頻里，林晨表示，“我收到的是我自己的生活。”他更加看重視頻記錄和表達(dá)的力量。
當(dāng)記錄生活的方式從寫日記、拍照片變成拍Vlog、發(fā)視頻，視頻內(nèi)容所跨越的時(shí)間和空間，讓更多人看到的是自己的生活。這是西瓜視頻幫助創(chuàng)作人們的第一層破圈。
02
“冷”知識(shí)用視頻傳播
6個(gè)月前，溫義飛在西瓜視頻發(fā)布了他的第一個(gè)視頻作品，講美股知識(shí)。
他是倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院的經(jīng)濟(jì)史碩士，從2015年起，陸續(xù)發(fā)布有100多條與經(jīng)濟(jì)學(xué)研究有關(guān)的回答，著有《腦洞經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書。
持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)了兩年的公司生意，在今年春天，溫義飛難得地陷入停滯當(dāng)中。也是在這個(gè)空閑當(dāng)中，他意外地發(fā)現(xiàn)視頻化才是現(xiàn)在知識(shí)傳播的主流形式。
說干就干，溫義飛興致勃勃。
4月10日，溫義飛在西瓜視頻發(fā)布第一個(gè)視頻，總播放量達(dá)到60多萬。“他們（指團(tuán)隊(duì)人員）就很怕我看到了之后，很沮喪或者很受打擊，就不再接著做了。”從圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向視頻，溫義飛習(xí)慣了用文字的方式去表達(dá)。“突然的這種改變需要適應(yīng)。”
而就在10天后，溫義飛發(fā)布關(guān)于比特幣的視頻，一經(jīng)上線，播放量瞬間突破300萬。
這是溫義飛在西瓜視頻上傳的第4個(gè)視頻，也是他爆紅的第一個(gè)視頻。視頻信息量豐富，獨(dú)具特色的文案，兼具視覺美感的視頻畫面，是其視頻吸引用戶的關(guān)鍵。
其隨后相繼發(fā)布《如果經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，普通人如何借機(jī)咸魚翻身》、《經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨，中國如何巧妙救市逆風(fēng)翻盤》等視頻，視頻播放量均超過300萬。
從無人問津到接連產(chǎn)出幾款爆款視頻，溫義飛只用了兩個(gè)月。
對他來說，從視頻的背景音樂、剪輯節(jié)奏到視頻文案等，這些與圖文全然不同的創(chuàng)作元素是一種全新挑戰(zhàn)。
“它是一個(gè)個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)個(gè)地去克服。”
溫義飛很享受視頻所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這讓他找回了久違的創(chuàng)作激情。“特別是這種知識(shí)類內(nèi)容，都會(huì)遇到把相對高深或者比較難以理解的內(nèi)容，傳遞到每個(gè)人都可以結(jié)合的程度。”
去搞笑、去作梗，去跟觀眾互動(dòng)......溫義飛和團(tuán)隊(duì)嘗試著跟圖文時(shí)代不同的內(nèi)容表達(dá)形式，他深刻意識(shí)到相比于圖文，視頻的互動(dòng)量、留言和點(diǎn)贊明顯得到提升，用戶對視頻的熱情更高。
上線了7個(gè)月之后，溫義飛的財(cái)經(jīng)視頻已獲得千萬融資。“經(jīng)濟(jì)學(xué)是一種思維模式，是一種分配有限資源的模式，其實(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)并不高深。”
此前，有《短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》指出，短視頻對于知識(shí)沉淀和傳播的最大價(jià)值，是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)知識(shí)的“普及”和“普惠”，讓知識(shí)覆蓋更廣泛的受眾、提升知識(shí)的功能價(jià)值。
將經(jīng)濟(jì)學(xué)這門學(xué)科的“冷”知識(shí)以視頻的方式實(shí)現(xiàn)廣傳播，在“痛苦”地適應(yīng)了一段時(shí)間后，溫義飛已經(jīng)習(xí)慣、并享受著短視頻時(shí)代帶來的變化。而在西瓜視頻上，不止是分享經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)的溫義飛，歷史科普創(chuàng)作人萌蛋人、科普自媒體畢導(dǎo)等創(chuàng)作人，正通過中視頻，實(shí)現(xiàn)“冷”知識(shí)的破圈傳播。
03
讓視頻改變生活
在《夜歸人》紀(jì)錄片中，李永樂介紹自己有兩個(gè)身份，一個(gè)是人大附中的老師，另一個(gè)是西瓜視頻的科普視頻創(chuàng)作人。
2017年，西瓜視頻上出現(xiàn)了一位不太能稱之為網(wǎng)紅的創(chuàng)作人。
帶著略顯老氣的厚方眼鏡，穿著各類純色襯衫，微挺的小肚子和頗為危險(xiǎn)的發(fā)際線十分搶鏡。
在他的視頻里，沒有搞笑段子、也沒有令人垂涎的美食，而是一個(gè)“平平凡凡”的中年教師講課。白天處理課本知識(shí)，到了夜里，完成教學(xué)任務(wù)的李永樂老師會(huì)走進(jìn)一間人少的教室，對著一臺(tái)錄像機(jī)開始自己的“網(wǎng)紅”工作。
一個(gè)普通的中年男子為何會(huì)在全網(wǎng)吸引那么多人的關(guān)注和喜愛?
李永樂最初做視頻，是因?yàn)橐槐橛忠槐榈母傎愓n。“備一遍真的很累很累，所以我把競賽課的內(nèi)容錄下來，我就在想，如果這一輪我?guī)炅耍窍乱惠啠也痪每梢园堰@些內(nèi)容給孩子們他們自己看了么。”李永樂抱著即使沒人看也有價(jià)值的想法，將自己的課程記錄下來。
教學(xué)生活按部就班，直到2017年的一個(gè)周末，李永樂的QQ爆了。
網(wǎng)絡(luò)上，李永樂錄制的一則“閏年是怎么回事”視頻播放量達(dá)千萬次，更得到了人民日報(bào)和央視轉(zhuǎn)載。
許多來自農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子加上了李永樂的聯(lián)系方式，看著聊天框里一句句“感謝”，李永樂的心被擊中了，他開始意識(shí)到，原來知識(shí)的傳播可以是這么簡單。
“在我是一個(gè)普通老師的時(shí)候，付出了很多努力，去做了很多視頻課程，但沒有多少人看，只服務(wù)到了很少的學(xué)生;但是后來在網(wǎng)絡(luò)上，有了很多的粉絲之后，有很多人把我以前的一些視頻拿出來翻出來看，然后他們覺得你這個(gè)視頻做得非常好，我覺得我的努力獲得了承認(rèn)。”
如今在李永樂的課堂上，你可以聽到他從藥理作用到仿制藥的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，講解《我不是藥神》所提及的格列衛(wèi)為什么這么貴;在全網(wǎng)紛紛發(fā)起“立掃帚挑戰(zhàn)”時(shí)，以物理原理現(xiàn)場演算講解地球引力;再到新冠疫情期間科普冠狀病毒致命性......
天南地北、趣味十足的知識(shí)點(diǎn)在他的視頻里匯聚，只要聽到那一句“大家好，我是李永樂老師”，新一天的學(xué)習(xí)時(shí)間也正式開啟。
從一名人大附中的老師，到網(wǎng)紅科普視頻創(chuàng)作人，一直以來，李永樂都希望能通過自己的力量做一個(gè)公益性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)教育平臺(tái)，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們、老師們都可以通過視頻的形式學(xué)習(xí)，“這一點(diǎn)上，應(yīng)該說互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（視頻平臺(tái)）幫我實(shí)現(xiàn)了我自己的理想。”
至今在許多人眼里，視頻創(chuàng)作仍難以被視之為一份工作，但不可否認(rèn)的是，視頻已經(jīng)成為社會(huì)傳播內(nèi)容的重要組成部分。
在西瓜視頻上，內(nèi)容創(chuàng)作在給創(chuàng)作人們帶來知名度、粉絲、收入的同時(shí)，它的力量也伴隨著創(chuàng)作人的成長而不斷增大，正成為改變社會(huì)的重要力量。
04
視頻創(chuàng)作職業(yè)化
10月15日，人民視頻和西瓜聯(lián)合制作的《夜歸人》第二季正式上線，首次將鏡頭對準(zhǔn)了視頻創(chuàng)作人，讓觀眾得以窺見視頻內(nèi)容風(fēng)口下，視頻創(chuàng)作人背后的故事和成長。
他們在創(chuàng)作中思考、反復(fù)推敲，珍視每一次創(chuàng)作，用視頻傳遞知識(shí)、分享生活。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國用戶每天觀看中視頻（指時(shí)長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容）的總時(shí)長，已經(jīng)超過了短視頻時(shí)長的一半，并且是長視頻時(shí)長的兩倍。
與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC占比更高，因此也需要?jiǎng)?chuàng)作人投入更多精力專門制作。與此同時(shí)，選擇一個(gè)適合自己的內(nèi)容視頻平臺(tái)也至關(guān)重要。
自今年以來，西瓜視頻就從多方入手扶持創(chuàng)作人，其中包括有提供創(chuàng)作工具、定期舉辦閉門交流會(huì)等形式來幫助創(chuàng)作人提高創(chuàng)作能力;通過多項(xiàng)扶持計(jì)劃，如活字計(jì)劃、萬元月薪計(jì)劃幫助創(chuàng)作人成長......
在平臺(tái)的助力下，也讓越來越多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作人選擇了西瓜視頻。在這些創(chuàng)作人當(dāng)中，有全職創(chuàng)作人、職場白領(lǐng)，也有每天行走在果園里的鄉(xiāng)村果農(nóng)，迎初陽而上的趕海漁民，空閑之余用西瓜視頻記錄生活。
10月20日，西瓜視頻在三亞開啟第四屆西瓜PLAY好奇心大會(huì)，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作人一同發(fā)力“中視頻”賽道。
“讓視頻創(chuàng)作人成為更多人的職業(yè)可能性”，這是西瓜視頻想要做到的事情。關(guān)注創(chuàng)作內(nèi)容本身，西瓜視頻匯聚了越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作人，為他們提供了一個(gè)表達(dá)自我的平臺(tái)。
在內(nèi)容視頻化趨勢愈發(fā)明顯的當(dāng)下，可以預(yù)見，未來一段時(shí)間內(nèi)，視頻內(nèi)容創(chuàng)作人還會(huì)大量涌現(xiàn)。
浪潮之下，西瓜視頻也在用實(shí)際行動(dòng)，為內(nèi)容創(chuàng)作者點(diǎn)燃“夜歸”的路。
