“以提升轉化率為核心，開拓客廳場景實現品效協同，構建新生態，這是愛奇藝奇麟的新布局”。在10月22日舉辦的2020愛奇藝iJOY悅享會中，愛奇藝副總裁徐勇明這樣說道。在主題為“逐效時代，出奇制勝”的專場中，徐勇明全面闡述了愛奇藝旗下效果廣告品牌愛奇藝奇麟推出一年來取得的成果，并對未來的發展戰略進行了全面展望。
移動端和智能電視終端打造雙聯盟體系，正成為尋求流量增長的有效途徑。在流量運營開始陷入存量價值長效開發的背景下，不同類型平臺的馬太效應讓更多中小媒體營收壓力增大。為應對嚴峻的市場環境，“抱團取暖”成為必然趨勢，中小媒體流量方開始將廣告資源的運營交給有經驗、有能力、有技術的大平臺，抵御業務發展中可能遭遇的風險。徐勇明以“當仁不讓”來形容愛奇藝奇麟構建聯盟的決策，移動端廣告將以“效果為主、品牌為輔”，而智能電視廣告聯盟的開拓則將以“品牌為主、效果為輔”。
徐勇明指出，作為一年來市場中出現的最大不確定性因素，疫情雖然對廣告行業整體造成一定沖擊，但也倒逼更多用戶將注意力遷往線上。隨著愛奇藝在手機、智能電視、電腦、PAD、車機、智能音箱等多屏上觸達新用戶，愛奇藝奇麟開始在龐大自有流量基礎上打通品效，提升廣告轉化效果。另外，通過組建移動端和智能電視兩大聯盟，愛奇藝效果廣告的布局也正從生態內部擴展至生態以外。
融入場景，推出垂直行業解決方案
愛奇藝手握的大規模流量與覆蓋多終端的能力，為來自不同行業的廣告主觸達目標消費者提供了豐富場景。一年前，愛奇藝奇麟的推出宣示平臺開始深耕效果廣告領域；一年后，愛奇藝奇麟對效果廣告的運營將變得更加精細化，突出表現即根據各垂直行業的實際特點和轉化鏈路，為廣告主提供個性化的解決方案。
徐勇明提到，愛奇藝奇麟已經為游戲、電商、教育、網服、文學、網絡影視、金融、加盟招商等8大垂直行業有針對性地定制解決方案，譬如面對電商行業推出基于平臺特性的互動廣告，針對自營電商推出奇甄平臺。另外愛奇藝奇麟還針對游戲行業，把在線云游戲、互動作為重點方向突破，也取得了不錯的成績，客戶的轉化率得到了整體提升。
這些立足垂直行業客戶痛點打造的新廣告形態，都在不同程度上提升了轉化率，優化了效果廣告的各項指標表現。
從布局效果廣告到開始服務垂直行業廣告主，愛奇藝奇麟在短時間內的進化反映出平臺在經驗與技術等各層面能力上已實現快速飛躍。
打通品效，精準定向效果直達客廳
“重回大屏”正在成為一股全新趨勢。在大屏市場持續增長背景下，愛奇藝成為這股浪潮中形成的重要流量池。由于覆蓋了從小屏到大屏的多渠道終端，愛奇藝確保了從個人用戶到家庭用戶的全覆蓋，這使得有不同訴求的廣告主在這里都能找到合適的投放資源。
“我們會借鑒影院、電梯等廣告資源的打法，深入到家庭和小區這樣的核心場景”，徐勇明這樣分析大屏在廣告投放中的定位。相較小屏，大屏擁有著更為震撼的曝光效果，汽車、服飾等廣告主能夠在大屏中充分展現產品細節以吸引用戶購買。除此之外，結合所在小區樓盤房價、家庭購買力和家庭結構等數據標簽，大屏上投放的廣告同樣能夠實現精準分層，有效避免傳統電視“千人一面”的局限。
基于音畫體驗增強后的曝光效果，加上由數據標簽帶來的精準定向，愛奇藝奇麟“區域品牌”能夠實現對品效兩端的真正打通。徐勇明指出，品牌廣告主借助愛奇藝奇麟進行投放能夠充分實現效果轉化指標的保障，而效果廣告主也能夠在直達客廳的同時獲得來自品牌形象與調性層面的支持。
構建聯盟，站內站外流量整合利用
在演講中徐勇明也提到，奇麟聯盟是具有愛奇藝特色的聯盟。從內部看，愛奇藝擁有觸點廣告、視頻定向的廣告形式，可打造獨特優勢的框內變現能力，輸出給合作伙伴。還有愛奇藝是網絡影視宣發的國內頭部平臺， 這里有大量的用戶和內容需求，基于平臺這一優勢，通過奇麟聯盟便可從站外給網絡影視宣發行業的客戶做導流轉化。另外，愛奇藝號資源打包和廣告一起輸出給聯盟合作伙伴，幫他們獲取用戶和變現；以及基于視頻場景的互動廣告，也是愛奇藝最有特色的地方。
而在充分利用站內資源的同時，愛奇藝奇麟也與站外的強勢平臺構建起了覆蓋“移動+智能電視”的雙聯盟，合作對象包括芒果TV、OPPO、小米等。徐勇明認為奇麟聯盟起到了品牌聲量和效果轉化放大器的作用，借助對站內及站外資源的高效整合使用，能夠協同多端為廣告的效果最大化夯實基礎。
在演講末尾，徐勇明用“奇開得勝”期許愛奇藝效果廣告未來一年的表現。在內容質量有依托，流量規模有保證的背景下，技術實力和服務能力不斷精進、“朋友圈”持續擴大的愛奇藝奇麟，在效果廣告的新布局上也將留有更大的想象空間。
