近日，有知情人士爆料，百度收購(gòu)歡聚時(shí)代旗下直播平臺(tái)YY業(yè)務(wù)已經(jīng)接近完成談判，或在近日正式對(duì)外公布。
對(duì)于并購(gòu)一事，YY 與百度方面均表示不予置評(píng)。
“對(duì)于雙方短期的戰(zhàn)略目的，這筆交易可以說(shuō)是多贏，長(zhǎng)期層面還需要看收購(gòu)之后如何協(xié)同。”一位直播行業(yè)資深人士對(duì)這筆交易表達(dá)了謹(jǐn)慎樂(lè)觀的看法。
今年以來(lái)，直播業(yè)務(wù)被百度提升到公司戰(zhàn)略層面。6月下旬，百度組建直播中臺(tái)，由虎牙創(chuàng)始人古豐負(fù)責(zé)。“618”期間，百度還上線了電商直播。此次收購(gòu)YY更是被外界認(rèn)為是百度將成熟的產(chǎn)品“嫁接”到自身生態(tài)中，一次性補(bǔ)齊所有短板，真正的發(fā)力直播。
如果說(shuō)補(bǔ)齊直播方面的短板是這筆交易為百度帶來(lái)的短期價(jià)值，那么從長(zhǎng)期來(lái)看，百度可能收獲了一臺(tái)變現(xiàn)能力超強(qiáng)的“機(jī)器”。
YY、斗魚等中國(guó)傳統(tǒng)直播平臺(tái)增長(zhǎng)正面臨行業(yè)性瓶頸期，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)抖音、快手等新銳短視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年典型的傳統(tǒng)直播企業(yè)收入存在一定程度的下滑。歡聚時(shí)代營(yíng)收為105.78億元，同比下跌4.5%，陌陌營(yíng)收74.62億元，同比下跌5.25%。
“YY國(guó)內(nèi)最重要的問(wèn)題是沒(méi)有流量，是現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)，如果有了百度流量的加持，YY的營(yíng)收盤子再做大一倍甚至數(shù)倍也不是不可能”，一位接近YY人士指出。
而流量是百度最不缺的東西，目前百度 App 日活突破 2.3 億，智能小程序的月活用戶數(shù)達(dá)到 5 億。如果收購(gòu)?fù)瓿桑俣華pp、好看視頻、百度貼吧等多端都有望接入成為YY的流量入口。YY未來(lái)將會(huì)迎來(lái)幾何式的增長(zhǎng)。
同時(shí)，秀場(chǎng)直播的變現(xiàn)能力也是行業(yè)有目共睹的。舉例來(lái)說(shuō)，目前抖音、快手的日活是YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)日活的近十倍，但抖音、快手的直播營(yíng)收卻只有YY國(guó)內(nèi)的二倍到三倍，因此YY的變現(xiàn)效率非常高。收購(gòu)?fù)瓿珊笈浜仙习俣葞?lái)的超級(jí)流量，YY在未來(lái)快速突破增長(zhǎng)瓶頸的同時(shí)，也將為新東家百度帶來(lái)相當(dāng)可觀的現(xiàn)金收益。
市場(chǎng)也普遍認(rèn)為百度的加持將真正讓YY駛?cè)肟燔嚨溃苁召?gòu)傳聞?dòng)绊懀芪錣Y股價(jià)在盤前漲幅一度超過(guò)10％。截至周五收盤，YY股價(jià)為85.13美元，上漲5.22％，市值達(dá)到68.79億美元。
在曝出收購(gòu)YY傳聞之前，百度接連投資了電商直播服務(wù)商卡美啦、短視頻MCN機(jī)構(gòu)牧云文化等，劍指直播的意圖已經(jīng)非常明顯。接下來(lái)如何做好投后管理，讓這些優(yōu)質(zhì)標(biāo)的產(chǎn)生更好的協(xié)同效應(yīng)，將是百度面臨的新考驗(yàn)。
如果百度收購(gòu)YY成真，加上此前騰訊促成虎牙、斗魚合并，直播行業(yè)從多年前的千播大戰(zhàn)，最終還是走向了巨頭間的博弈。YY帶來(lái)成熟體系的價(jià)值在百度與騰訊、阿里在直播行業(yè)的爭(zhēng)奪中，將被無(wú)限的放大。
