直播帶貨，儼然已經成為年度熱詞之一。
作為當下場景零售最火爆的風口，僅今年一季度，全國電商直播就超過400萬場。直播已經不僅是社會信息傳播的重要窗口，同時也是產品售賣的重要渠道。
就在10月26日，擔任蘇寧直播聯和主理人的賈乃亮，在蘇寧易購雙十一全民嘉年華發布會上，公布了蘇寧全場景直播金字塔計劃。
所謂“直播需求層次金字塔”， 即蘇寧易購根據產品、主播、受眾人群，將蘇寧雙十一直播帶貨版塊細分為五層金字塔結構。
自上而下分別為頂流的超級秀晚會；超級買手直播間+外部頭部主播；外部腰部主播；村播+廠播+店播；素人直播共五個層次，旨在打造全場景直播體系，以滿足不同人群的購物需求。
處于金字塔尖的“超級秀晚會”，則是蘇寧將于10月31日在浙江衛視、11月10日在北京衛視舉辦的兩場雙十一晚會，這也是全國首場融合了直播的綜藝電商晚會。
其實，早在今年618，蘇寧就重新定義了新的晚會IP，對電商與綜藝的融合，做出了行業新探索。除了邀請幾乎半個娛樂圈、打造了一場堪比“春晚”的舞臺盛宴之外，蘇寧還讓綜藝直播帶貨成為直播行業的新浪潮。
據了解，今年雙十一，蘇寧將主辦兩場“超級秀”晚會，增加直播、互動等新形式，在內容營銷上也有所拓展，更注重互動性，滿足觀眾多樣化需求，將看節目和購物融為一體。
而“超級買手直播間+外部頭部主播”則站在了直播金字塔的第二層。“外部頭部主播”即大家平時都很熟悉的李佳琪、薇婭等頭部主播，而“超級買手直播間”則是由蘇寧邀請眾多明星藝人打造的直播天團。
相比頭部主播，“超級買手直播間”更具可看性、互動性，也更加豐滿多元。明星組團來帶貨，娛樂、追星、購物三不誤。今年雙十一，蘇寧也將邀請明星在10月31日至11月11日期間，進入“超級買手直播間” 13天連播13場，為消費者甄選好禮。此外，超級買手直播間還將推出1000款網紅爆款和20億誠意福利，價格保證低于市場價10%，品類囊括了生活的方方面面。
最后，外部腰部主播、村播+廠播+店播、素人直播則位于金字塔基座。其中，腰部主播和素人主播我們都不陌生，最引人注目的當屬“村播+廠播+店播”。
據悉，本次雙十一，蘇寧拼購將組織近1000場直播帶貨活動。主播從大涼山拼購村的“丑蘋果”果園，到江浙滬拼工廠的小家電車間，分布在蘇寧拼購35大產業帶、8個城市、近500家農戶開展直播。村播+廠播+店播，通過源頭直采、產地直賣、工廠直造，為消費者帶去超10萬款小家電、生鮮、美妝、服飾等超低價爆款。
2場超級秀直播，13場超級買手直播，200多場IP大咖直播，2000多場主題直播，3000多場品牌直播和5萬多場“店播”“村播”。
這個雙十一，蘇寧的“直播需求層次金字塔”正將直播帶貨玩法上升到了行業新高度。
