產品靠顏值拿下設計界奧斯卡，動輒登上《瑞麗》等時尚雜志，這可不是哪家時裝品牌，而是一個鼻腔護理為核心的個護品牌的日常。素以高顏值產品的設計和低敏天然為標簽的護鼻大牌鼻精靈近日因顏值經濟一詞再次成為媒體焦點。
11月6日下午，2022福布斯生活秋季智享會暨《2022福布斯中國顏值經濟白皮書》(下簡稱《白皮書》)發布會在福布斯中國集團總部拉開序幕。福布斯中國調研團隊在《白皮書》中表示，傳統以功效為主打的個護品牌正成為顏值經濟的新戰場。在活動現場，被《白皮書》引為經典案例的鼻精靈榮獲福布斯頒發的“2022中國顏值經濟個護家清杰出品牌”，獲得了諸多現場媒體和行業人士的關注。
個護行業如何實現彎道超車
鼻精靈入選福布斯《白皮書》經典案例
對于發布這一《白皮書》的初衷，福布斯中國表示，自2003年進入中國以來，福布斯中國始終致力于觀察國內商業社會的消費者群體和新熱點。在90后及Z世代成為顏值經濟主要動力人群的當下，出品這一《白皮書》，旨在把脈這一千億市場的孕育與發展。據悉，《白皮書》從宏觀和微觀兩個角度出發，針對“顏值經濟”產業在發達國家的發展歷程、在國內的渠道發展、消費者需求、行業監管，以及對顏值經濟消費熱點案例進行深入調研，繪就了一幅顏值經濟產業眾生相。
記者注意到，該《白皮書》中，針對鼻精靈品牌的案例分析尤為精彩，作為當今國內炙手可熱的護鼻獨角獸品牌，鼻精靈如今已成為海鹽水、護鼻膏、通鼻貼等多個產品線的銷售冠軍，引來無數效仿者模仿。
福布斯研究團隊針對市場數據，并深入鼻精靈中國總部進行調研，從生活美學家的角度，針對鼻精靈借勢顏值經濟的操盤策略進行了深刻解構分析。福布斯表示，鼻精靈的案例之所以經典，其原因在于憑借對于行業趨勢及用戶的深刻洞察，鼻精靈開創的護鼻新賽道，正在為中國的鼻炎患者打開生活美學的大門。因過敏性鼻炎使兒童習慣長期張口呼吸，嚴重時會影響到“顏值”。而鼻精靈的產品憑借出色的外觀與硬核的產品力脫穎而出，成功與消費者建立共鳴，為眾多家庭解決了鼻不適的困擾與“顏值”的焦慮。從而實現了彎道超車，躋身個護市場頂流品牌。
始于顏值 忠于好用
顏值經濟撬動鼻精靈品牌飛輪
好看的產品，是絕大多數人對于鼻精靈品牌的第一印象。例如，鼻精靈二合一驅蚊水榮獲2022美國繆斯設計獎銀獎，創新的瓶型被譽為“最美驅蚊水”;鼻精靈護鼻膏作為護鼻行業的經典之作，創新性地將鼻炎膏設計成精致的口紅形狀，屢次登上《瑞麗》系時尚雜志;鼻精靈海鹽水采用質感鋁罐+小蠻腰瓶型，美的就像藝術品。
福布斯表示，這些當然是讓消費者對產品一見鐘情的原因，但是，要想持續獲得客戶的認可和回購，僅靠花哨的產品設計可不夠，鼻精靈最值得研究的，恰是其將功能性與外形設計做到了完美的融合創新。
比如，精美的驅蚊水瓶型是為了將驅蚊水和止癢膏完美嵌入瓶身實現二合一的功能性，就連頂部的圓環也是為了防止誤觸以及便于戶外出行懸掛在背包使用;護鼻膏的口紅造型設計讓鼻炎膏涂抹不必再靠棉簽蘸，小小的身材可以放進任何一款隨身手包，隨時隨地輕旋并外涂至鼻翼即可緩解鼻塞癥狀;海鹽水的小蠻腰瓶身設計使握感更舒適，德國進口噴頭更是為了防止戳傷鼻腔。這些產品細節，讓鼻精靈的產品在好看性與好用性上得到了完美統一。
在當天的活動中，鼻精靈CGO蘇然先生接受媒體采訪時表示，顏值經濟的紅利在于，消費者需要一種更精致的生活提案。以“精致的美”為前提，鼻精靈正在幫助14億國人養成洗鼻通鼻的新顏值習慣。一個好品牌應該為消費者提案，解決問題，創造價值，以實現健康生活，舒適生活，擁抱生活之美。
業內人士表示，在顏值即正義的當下消費環境，鼻精靈在卓越產品設計的基礎上，堅持采用天然、綠色的低敏配方，將鼻炎患者從亞健康的狀態拉回，不讓藥物、激素的使用導致“鼻炎臉”等容貌焦慮，也正是因為其洞悉了顏值經濟的深層次用戶需求。“總之，始于顏值，忠于好用，這或許才是個護產品取勝顏值經濟賽道的終極奧義。”他表示。
