先漲價再降價、額度誘人卻使用門檻極高的花哨優惠券、貨不對板的文字游戲……一年一度的雙11，讓人眼花繚亂的“優惠陷阱”曾傷透無數剁手黨，在這個“唯有套路得人心”的消費環境下，真誠反而成了最好的武器。
日前，國內知名家居大牌曲美家居以一場“嗨購季”擂響了本場雙11大戰的戰鼓，不同于那種讓人越看越糊涂的花式營銷，曲美家居本屆雙11高舉“無套路”的大旗，聯動全國數百家門店和淘系、私域等線上渠道，為想要在這個雙11置辦家具的消費者，帶來了一場品質盛宴。
真優惠
線上線下聯動無貓膩讓利
當你在雙11被各種營銷文案沖昏頭腦時，是否會想到所謂“折扣價”可能就是原價，所謂“限時”可能也只是一場營銷。在這里，價格從來不會直接標，而變成了讓人眼花繚亂的“團購價”、“預訂價”、“前兩小時特惠價”;優惠券也不能直接用，不僅有滿額使用的門檻，更區分出“通用券”、“品類券”、“品牌券”等重重大山阻擋你的使用。重要的是，一通折騰下來，你買到的價格很可能跟平時也沒有什么區別，而家具產品的個性化屬性也讓全網比價成了難題。
記者了解到，曲美本屆“嗨購季”借勢數字化營銷的東風，不僅有淘系平臺直播帶貨、爆款秒殺，也針對更加追求線下體驗和定制化服務的線下門店客戶，利用微信小程序等私域手段線上集單、線下服務。值得一提的是，在這場雙11大促中，無論是針對網購客戶還是線下客戶，均看不到復雜的優惠算法，取而代之的是明確實在的給力促銷。
在本次活動中，你可以在曲美的官方旗艦店，以818元、近乎五折的優惠拿下一款經典三人位沙發;也可以在曲美線下門店，花11元的價格秒殺一扇曲美經典木門;不想麻煩的你，甚至可以僅花3.98萬元，就解決一套輕奢整家套餐。
曲美家居品牌負責人告訴記者：“2022年是曲美家居成立30周年，雙11既是一場全民價格狂歡，也是曲美的周年慶禮，我們保證這次活動的真實優惠和低價，且包含餐廳、臥室、客廳在內的全系列成品家具和曲美全屋定制均參與了本屆活動，確保讓不同需求、不同設計風格、不同裝修階段的業主均能享受到這樣一次價格盛宴。”
真環保
家具0甲醛添加 杜絕“便宜無好貨”
事實上，價格優惠并非消費者考慮的全部因素，對于非標品的家具行業，你花低價購買到的有沒有可能是“劣質品”?對此，曲美家居表示，作為國內一線家居大牌，曲美本屆“嗨購季”的全部優惠產品均是平時在售的正品，絕無雙11“特供貨”，換句話講，每一件都是如假包換的大牌品質。
記者了解到，在家居行業，作為工信部認定的“工業產品綠色設計示范企業”，曲美用材的安全環保一直是其核心基因，作為少數獲準將生產基地放在北京的家居企業，曲美已經將綠色設計和可持續發展融入血液。
原料端，曲美家居聯合中國林業科學研究院木材工業研究所復合材料室相關專家等共同研發了0甲醛添加原木結構板。這種板材更接近天然木材，除了0甲醛添加的環保性能外，TVOC釋放量更是低至0.09mg/m h，僅為國標規定的釋放量標準的約18%。生產端，曲美家居是北京市首家率先在全線產品使用水性漆的家居企業，相較于傳統油性漆而言，大幅降低了資源消耗，且不含苯系物、甲醛等有害物質。
曲美家居董事長趙瑞海曾表示：“曲美發展至今，最大的價值是我們一直堅持自己的態度，堅持我們的價值觀，放棄了很多短期利益。”如今看來，也正是在綠色、環保等核心品質上的執著堅持，將曲美送上了中國家居品牌頂流的寶座。
真服務
數百門店上門定制個性整家
對于低頻、高價格、需求個性化的家具行業來說，便宜和質量似乎也并不能解決所有問題。據了解，目前網購大件家居產品所帶來的問題，更多集中在貨不對版、售后安裝等方面。數據顯示：今年第三季度家具類總投訴量4856件，位列第六，其中，除質量糾紛外，售后服務的問題最為突出。
作為一家在全國擁有上千家門店的一線家居品牌，本屆嗨購季，曲美不僅擁有遍布全國的完善售后服務體系，還充分聯動了全國門店，滿足消費者的消費便利和個性化需求。
例如，對于網購“手殘黨”，曲美家居針對所售家具，贈送送貨入戶并安裝服務;對于整裝消費者，88元即可購買包含一整套3D設計圖、免費升級進口鉸鏈、實用禮品和2000元家具保養在內的大禮包，僅需通過曲美小程序預約，即可足不出戶享受同城商家上門服務，這都是傳統單純依靠線上銷售的家居品牌不具備的優勢。
業內分析人士指出，本屆雙11，曲美家居的系列營銷活動堪稱真誠實在。尤其是在家居企業轉型數字化的當下，曲美正在數字化營銷工具和一線電商平臺的加持下，打通線上線下渠道，讓消費者既享受線上購物的便捷，又解決了線上消費的品質顧慮、個性化設計、售后服務等痛點，通過全域推廣獲客，提升了消費者的購物體驗，也提升門店的到店成交轉化效率。
