聲明:本文來自于微信公眾號微果醬（ID:wjam123456），作者:Ceci&Lee，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
國慶假期的大改版，再加上此前的陸續(xù)更新，視頻號相對于四大模塊上線時期發(fā)生了不少變動。所以，經(jīng)過長時間的觀察，以及對比《視頻號運營手冊1.0》和《視頻號運營手冊2.0》的內(nèi)容，我們給即將或已經(jīng)入局視頻號的你整理了以下八點重要內(nèi)容:
1、如何開通視頻號?
2、賬號認(rèn)證條件發(fā)生了哪些變化?
3、改版后如何發(fā)布和設(shè)置內(nèi)容?
4、視頻號的推薦機制是怎么樣的?
5、新功能衍生了哪些新運營技巧?
6、如何玩轉(zhuǎn)視頻號直播?
7、如何在視頻號賣貨?
8、使用視頻號官方運營、剪輯工具的正確姿勢
01
如何開通視頻號
是的你沒有看錯，微信現(xiàn)在還沒有全量開放視頻號入口。所以尚未開通的用戶除了可以耐心等待微信內(nèi)測外，也可以在微果醬對話框回復(fù)【視頻號申請】進(jìn)行開通申請。
▲審核通過后會收到微信官方的消息通知
02
賬號認(rèn)證條件發(fā)生了哪些變化?
視頻號認(rèn)證如今分為興趣認(rèn)證、職業(yè)認(rèn)證和企業(yè)機構(gòu)認(rèn)證三種，創(chuàng)作者可以根據(jù)視頻號賬號的主體身份選擇合適的認(rèn)證類型。每種類型一年有2次認(rèn)證機會。
興趣認(rèn)證和職業(yè)認(rèn)證都適合有線下身份的個人，或線下博主、自媒體申請。
企業(yè)和機構(gòu)認(rèn)證適合非個人主體（如政府機構(gòu)、企業(yè)、品牌機構(gòu)、媒體、社會團體等）申請。
1、興趣認(rèn)證從自媒體、博主、主播三大職業(yè)類目下選擇不同領(lǐng)域媒體身份認(rèn)證，選定后提交以下任一種證明資料即可:
? 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且微信視頻號關(guān)注數(shù)1000人以上;
? 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且微信公眾號關(guān)注數(shù)10萬以上;
? 在對應(yīng)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺粉絲數(shù)100萬以上。
2、申請職業(yè)認(rèn)證需滿足以下要求:
? 最近30天發(fā)表過1個視頻號動態(tài);
? 已填寫視頻號簡介;
? 不同職業(yè)有不同的認(rèn)證要求，提交在職證明、職稱證明、作品榮譽證明、行業(yè)協(xié)會會員證明等材料證明影響力有助于提高認(rèn)證成功率。
3、“企業(yè)和機構(gòu)認(rèn)證”是通過已認(rèn)證的同名公眾號為視頻號認(rèn)證:
? 一個公眾號只可以認(rèn)證一個視頻號;
? 每個視頻號每年有兩次認(rèn)證機會;
? 由公眾號管理員掃碼確認(rèn);
? 公眾號名稱需與視頻號一致，管理員掃碼確認(rèn)后公眾號主體信息將展示在視頻號上;
4、認(rèn)證成功后賬號名稱旁會得到相應(yīng)等級的圖標(biāo)
03
改版后如何發(fā)布和設(shè)置內(nèi)容?
1、 發(fā)布步驟
視頻號主界面>點擊右上角“人像”>進(jìn)入賬號后臺>點擊底部“發(fā)布新動態(tài)”>可選擇拍攝或從手機相冊選擇>進(jìn)入素材編輯頁面>完成后跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁面>編輯后點擊“發(fā)表”。
2、內(nèi)容形式標(biāo)準(zhǔn)
? 支持發(fā)表1分鐘以內(nèi)的短視頻以及1-15分鐘或30分鐘的長視頻，視頻最短3秒，圖片最多9張;
? 視頻單個最大1GB，圖片單張最大20M;
? 視頻橫屏尺寸為16:9（1080x608），豎屏為6:7（1080x1260）;
? 完成視頻編輯后，在發(fā)布頁點擊視頻即可選擇系統(tǒng)生成的視頻封面;
? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字;
? 不能純發(fā)文字，文案超過三行會自動折疊;
? 文案編輯時可添加話題#xx#，可@提到某人（視頻號內(nèi)的博主）;
? 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發(fā)布;
? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位;
? 視頻號每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù);
? 支持選擇多個視頻進(jìn)行剪輯，支持分段拍攝;
3、封面和視頻背景圖設(shè)置
視頻號主頁封面圖經(jīng)測試最佳尺寸:1080*1080（尺寸比例為1:1），視頻背景圖尺寸:豎屏(1080*1260)。
主頁封面設(shè)置路徑:打開視頻號>點擊右上方“小人”>進(jìn)入“我的視頻號”>輕觸頂部封面，即可更換。
04
視頻號的推薦機制是怎么樣的?
1、視頻號的推薦機制
視頻號的推薦機制分為人工推薦和系統(tǒng)數(shù)據(jù)模型推薦兩種。
? 人工推薦。人工推薦就是人工篩選下，進(jìn)入推薦的內(nèi)容，如果被人工篩選推薦，你會收到消息:你的作品已被推薦。
? 系統(tǒng)數(shù)據(jù)模型推薦。系統(tǒng)數(shù)據(jù)模型推薦-系統(tǒng)根據(jù)算法推薦，依據(jù)完播率點贊率等數(shù)據(jù)，由系統(tǒng)自動推薦，此推薦不會通知到創(chuàng)作者。
2、視頻號的算法機制
在《視頻號手冊2.0》中，果醬妹已經(jīng)具體分析過視頻號的“朋友點贊”機制和什么樣的內(nèi)容能上熱門，其中“朋友點贊”在整個視頻號算法機制里占比55%，興趣推薦占比25%，熱門推薦占比15%，附近推薦占比5%。
創(chuàng)作者們可以根據(jù)這個數(shù)據(jù)，配合果醬妹在《視頻號手冊2.0》里介紹的具體引流方法食用，為賬號爭取更多曝光機會。
3、怎么樣的內(nèi)容會被推薦
創(chuàng)新型的內(nèi)容、具有新鮮度的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，由真正的創(chuàng)作者用心做的內(nèi)容，向用戶傳達(dá)的是一種好的生活方式，而非搬運、剪輯、抄襲的內(nèi)容，或者用不健康的方式吸引關(guān)注的內(nèi)容。
05
新功能衍生了哪些新運營技巧?
1、利用公眾號推廣視頻號
以前公眾號和視頻號的唯一連接只有視頻號底下的鏈接，現(xiàn)在創(chuàng)作者可以直接在公眾號文章里插入視頻號卡片進(jìn)行傳播推廣，實現(xiàn)雙向?qū)Я鳌?/p>
插入路徑:公眾號編輯頁的右上角>選中視頻號并點擊進(jìn)入>通過搜索插入目標(biāo)視頻號動態(tài)卡片。
一篇文章最多插入10條視頻號動態(tài)。在手機端點開后，會自動跳轉(zhuǎn)到視頻號播放頁面，不能在公眾號文章頁面播放。
微果醬視頻號重磅更新，上線直播帶貨，這5大功能你都知道嗎?#視頻號#直播帶貨#更新視頻號
p.s 視頻號內(nèi)容被公眾號引用之后，會在視頻號私信收到一條系統(tǒng)消息，提示視頻被引用了。（所以不用擔(dān)心自己的視頻被盜用了也不知道）
如果不想被其他公眾號引用，就不要在視頻號隱私設(shè)置開啟“允許公眾號引用”按鈕，這樣就只有自己運營的公眾號能引用，而開啟后將會被所有公眾號引用。
2、巧用“私信”維護(hù)運營和變現(xiàn)
視頻號上線私信功能后，就和公眾號“后臺消息”一樣，能與用戶直接交流互動:固粉、賣貨（課）轉(zhuǎn)化、進(jìn)行各種漲粉裂變活動，一系列在公眾號經(jīng)過試驗的變現(xiàn)方式也可以在視頻號得到試用。
另外，配合賬號簡介使用，貼出接商單需求后，品牌方能直接私聊，規(guī)避露出聯(lián)系方式被平臺處置的風(fēng)險。
目前視頻號“私信”的權(quán)限:
? 用戶可通過私信跟視頻號主溝通;
? 視頻號主能主動給關(guān)注自己的用戶發(fā)私信;
? 僅支持發(fā)送文字和照片;
? 無論是號主還是用戶，在對方回復(fù)前只能發(fā)送3條文字消息;
? 號主和用戶都可以設(shè)置“不再接收對方消息”;
? 聊天過程中有不妥的地方能點右上角“...”進(jìn)行投訴。
3、利用簡介“@別人”功能實現(xiàn)引流
在《視頻號手冊2.0》里，果醬妹介紹過內(nèi)容和評論區(qū)的引流方式，如今更新后的視頻號可以直接在視頻號簡介@其他視頻號賬號，點擊會跳轉(zhuǎn)到被@視頻號的關(guān)注主頁，同樣起到了曝光引流的作用。
設(shè)置路徑:視頻號主界面>點擊右上角“人像”按鈕>進(jìn)入“我的視頻號”>點擊右上角“...”>在設(shè)置界面點擊頭像昵稱欄可進(jìn)入修改視頻號簡介>輸入@即可觸發(fā)提醒視頻號賬號的功能。
4、巧用“私密賬號”功能變現(xiàn)
視頻號的“私密賬號”功能除了將隱私的選擇權(quán)讓步給創(chuàng)作者，也為他們打造一個視頻號“付費圈子”提供了技術(shù)支持，開啟后用戶在關(guān)注時需要申請，在博主同意后才可看到內(nèi)容，所以將其創(chuàng)建成一個類似“知識星球”的知識付費陣地也不無可能。
而且視頻號支持1-15分鐘或30分鐘的長視頻，不限發(fā)布次數(shù)，用來傳授干貨綽綽有余。
“私密賬號”功能開啟位置:視頻號“隱私設(shè)置”。
5、利用“置頂視頻”引導(dǎo)用戶觀看
將較受歡迎或者需要提高播放量的視頻置頂，可以在用戶進(jìn)入賬號主頁時以最快的速度抓住他們的眼球，從而點擊右上角“關(guān)注”。目前每個賬號最多可以置頂兩個視頻。
置頂路徑:選中需要置頂?shù)囊曨l>點擊視頻右上角“...”更多選項>選中“置頂”。
6、利用“原聲跟拍”蹭熱度
視頻號的“原聲跟拍”功能和抖音快手類似，點擊視頻右下角音符圖標(biāo)即可進(jìn)入拍同款，創(chuàng)作者可以借此從熱門推薦上找一些中毒性傳播的視頻音頻，進(jìn)行跟拍，完成后將出現(xiàn)在“使用該原聲的合集”中，蹭到熱度的同時還免費占了一個曝光位。
另外，原聲跟拍省去了創(chuàng)作者尋找合適配樂的煩惱，在刷視頻的時候看中哪段配樂即可立即創(chuàng)作，節(jié)省不少時間。
06
如何玩轉(zhuǎn)視頻號直播?
國慶期間，視頻號上線直播功能和打通小商店，成為近期以來的最大改版， 近日直播功能更是大范圍放量，越來越多創(chuàng)作者開始在視頻號涉水直播。
1、如何在視頻號發(fā)起直播
目前視頻號有兩種直播方式，一種是原生直播功能，另一種是由綁定小商店發(fā)起的直播。
? 原生直播的發(fā)起路徑:打開視頻號>點擊右上方“小人”>點擊底部“發(fā)起直播”
? 從小商店發(fā)起直播路徑:打開視頻號>點擊右上方“小人”>進(jìn)入“我的視頻號”>點擊“我的小商店”>選中底部“功能”模塊>點擊“店鋪直播”開始直播。
另外，也可以在小商店P(guān)C端（https://shop.weixin.qq.com）發(fā)起直播。
▲左圖為視頻號原生直播;右圖為小商店發(fā)起直播
2、如何讓大家知道你在直播?
如果是小商店發(fā)起的直播，在賬號直播期間，用戶從號主視頻號首頁點擊進(jìn)入小商店后，小商店昵稱下方會出現(xiàn)直播間一欄。
相比視頻號的原生直播，入口較深，因為視頻號的原生直播可以通過各個渠道在視頻號乃至微信做曝光:
? 設(shè)置直播預(yù)告，在“發(fā)起直播”選項中可選擇“創(chuàng)建預(yù)告”，調(diào)好直播開始時間并點擊創(chuàng)建，該預(yù)告將會出現(xiàn)在個人賬號主頁的頭部位置，用戶可以在此預(yù)約直播，預(yù)約后將會收到開播提醒。
創(chuàng)作者可以在此看到已預(yù)約人數(shù)，或者撤銷直播預(yù)告。
? 分享直播間到朋友圈和群聊，觀眾可以直接進(jìn)入直播間，無需跳轉(zhuǎn)其他平臺。
? 在開啟直播前設(shè)置定位，帶有“直播中”標(biāo)識的直播間就會出現(xiàn)在“附近”模塊的信息流，而且位置靠前。
▲圖一
除此之外，視頻號顯示“直播中”標(biāo)識的流量入口還包括:
①視頻號關(guān)注頁頂部;
②“我關(guān)注的視頻號”列表中;
③視頻號動態(tài)卡片的賬號名稱旁。
07
如何在視頻號賣貨?
1、賣貨的第一步是關(guān)聯(lián)小商店
要在視頻號賣貨，首先要做的第一件事就是關(guān)聯(lián)微信小商店。關(guān)聯(lián)后小商店入口將會出現(xiàn)在視頻號個人主頁。
綁定路徑:打開視頻號>點擊右上方“小人”>進(jìn)入“我的視頻號”>點擊右上角“...”>進(jìn)入設(shè)置頁，點擊最下方“我的小商店”。
p.s.沒有創(chuàng)建過微信小商店的可以點擊“免費開店”，已有小商店的可按提示直接關(guān)聯(lián)。
小商店所上架的商品都會出現(xiàn)在這里。用戶從主頁入口進(jìn)入即可選購。
2、如何直接在視頻號直播賣貨
如上文圖一所示，在發(fā)起視頻號直播時，點擊右上角“購物袋”標(biāo)識，從小商店中選中并添加商品，生成后的直播間右下角將會出現(xiàn)“購物車”，運營者可以邊直播邊賣貨。
3、沒有貨源也可以帶貨?
微信小商店目前處于起步階段，店主比貨品還多，不少視頻號創(chuàng)作者因為沒有貨源一直對該功能望而卻步，但現(xiàn)在小商店上線“無貨源帶貨”功能，解決了他們供應(yīng)鏈缺失問題，通過分銷的方式，直接賺取傭金。
如何開啟帶貨:進(jìn)入“我的小商店”>點擊“我要帶貨”>進(jìn)入商品分銷界面>點擊“帶貨”即可一鍵上架到你的小商店。
p.s.選中具體商品點擊進(jìn)入即可查看具體傭金比例、詳細(xì)產(chǎn)品信息以及貨源平臺。
據(jù)果醬妹觀察，貨品主要來源于京東、拼多多、有贊、唯品會、當(dāng)當(dāng)、麥寶等平臺。
4、如何取消關(guān)聯(lián)小商店
一個視頻號只能綁定一個小商店，當(dāng)想要更換關(guān)聯(lián)小商店時，可通過以下兩個途徑進(jìn)行解綁:
? 在視頻號主頁打開小商店>點擊“我的”>進(jìn)入“設(shè)置”>選中“關(guān)聯(lián)的賬號”>即可看到“取消關(guān)聯(lián)”的按鈕;
? 登陸微信小商店P(guān)C端后臺>選中“基礎(chǔ)信息”>即可看到“取消關(guān)聯(lián)”按鈕進(jìn)行解綁。
08
使用視頻號的官方運營、剪輯工具的正確姿勢
隨著視頻號越來越像樣，騰訊結(jié)合內(nèi)部特色，開始給它配齊一個成熟短視頻平臺的標(biāo)準(zhǔn)公式:「平臺+剪輯工具+管理后臺」
1、“視頻號助手”PC端后臺
在手機上我們可以看到每個視頻的具體數(shù)據(jù)，但要更直觀地了解賬號的漲粉情況，還需要通過“視頻號助手”進(jìn)行運營，而且PC端能有效提高操作效率。
p.s.在微果醬對話框回復(fù)“后臺”即可獲取視頻號助手PC端地址。
如何活用“視頻號助手”?
? 查看賬號每日凈增數(shù)據(jù)（關(guān)注、播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)），對視頻內(nèi)容的漲粉率一覽無遺，及時調(diào)整內(nèi)容方向和傳播策略。
? 在“關(guān)注者數(shù)據(jù)”中查看指定日期范圍內(nèi)的用戶增長數(shù)據(jù)，作為賬號增長情況的參考數(shù)據(jù);
? 在“關(guān)注者數(shù)據(jù)”中查看關(guān)注者畫像（包括性別、訪問設(shè)備、年齡以及地域分布）;
? 綁定多個運營者共同管理，短視頻團隊和公司賬號必備;
? 快速發(fā)布大內(nèi)存視頻，如今視頻號可以發(fā)長視頻，視頻的大小自然隨之增長，大內(nèi)存的視頻不便在手機剪輯，通過視頻號助手可以在電腦剪輯后直接導(dǎo)出發(fā)布到視頻號，方便快捷。
2、「秒簡」APP
由于視頻號的尺寸比較特殊，所以在其它剪輯APP上很難裁剪到最合適的尺寸，使用騰訊官方推出的視頻剪輯工具——秒簡，可以完美解決這個問題。（p.s.目前「秒簡」APP僅限iOS端用戶使用）
「秒簡」APP的優(yōu)勢操作:
? 輸入文字或錄音即可生成視頻;
? AI剪輯自動套入配樂和模板;
? 導(dǎo)出的視頻尺寸就是視頻號的標(biāo)準(zhǔn)畫幅大小。
