10月28日，權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《“新資訊”行業(yè)系列報告-內(nèi)容篇》。報告指出，隨著用戶消費決策變得愈發(fā)主動，對資訊的需求不斷增加，資訊平臺的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)實際為電商布局提供了扎實的根基，“資訊直播+帶貨”或?qū)⒊蔀榘俣華pp等頭部平臺的下一步發(fā)力點。
直播異軍突起成資訊行業(yè)“黑馬”
近年來，用戶對于圖文資訊的偏好度在下降，注意力更多地轉(zhuǎn)移到短視頻、直播上。極光大數(shù)據(jù)顯示，直播已經(jīng)成為知識類資訊的重要載體，并且是用戶獲取新聞資訊類內(nèi)容最多的平臺。
在整體資訊用戶中，觀看過知識直播的用戶占比高達72%。信息及時性、信息獲取效率、互動性、趣味性、直觀感受是知識類直播的突出優(yōu)勢。
頭部平臺在泛知識直播領(lǐng)域的探索與深耕，極大地滿足了本身以知識與信息為導(dǎo)向的用戶需求。例如：百度App在下半年就成功打造了“寶藏中國”、”下一站，火星”等多個千萬級觀看量的直播IP，成為行業(yè)標(biāo)桿。
資訊直播+帶貨，內(nèi)容變現(xiàn)路徑被打通
資訊內(nèi)容平臺如何形成有效的盈利模式是業(yè)界一直在思考的問題。資訊直播+帶貨為這個問題提供了一種解法，同時滿足用戶做購物決策時需要的資訊內(nèi)容和本身的消費需求，為新資訊平臺提供良好的商業(yè)出口。
報告指出，從百度APP今年重點布局知識直播，雙十一前夕又上線“購物頻道”等動作可以看出，百度APP正有意構(gòu)建從搜索內(nèi)容到購買商品的閉環(huán)。而百度APP的廣泛用戶基礎(chǔ)，正是其發(fā)力“資訊+帶貨”的底氣。
“資訊直播+帶貨”的思路在百度APP雙十一的布局中體現(xiàn)得尤為明顯。除了上線“購物”頻道，百度還投資直播服務(wù)平臺“卡美啦”，聯(lián)合蓋得排行、什么值得買智能小程序為用戶提供比價及決策服務(wù)等。近期，市場還傳出了百度要收購YY的消息，意味著百度“資訊直播+帶貨”的戰(zhàn)略在堅定不移的執(zhí)行。
百度的努力也已經(jīng)初見成效。10月23日，百度App電商頻道和天貓、京東等老牌電商同日發(fā)售iPhone12，邀請專業(yè)主播講解購機信息的同時，還拿出了更有吸引力的優(yōu)惠，帶貨直播的火爆程度超出預(yù)期，吸引近300萬用戶在線搶購。其中很多用戶表示：吸引來百度買iPhone的不只是優(yōu)惠，更多的是想通過主播的講解，知道iPhone12和iPhone12 Pro哪款手機更適合自己。
隨著5G等新技術(shù)的落地，未來直播形式在資訊行業(yè)中將更加普及，直播流暢度與視頻清晰度也將有大幅的提升，直播電商將迎來下一個快速增長期。百度APP在雙十一會有怎樣的表現(xiàn)，將進一步證明新資訊平臺“資訊直播+帶貨”模式能否跑通。
