10月28日-29日，2020中國（義烏）直播電商與短視頻發展年會暨品牌交流會在義烏盛大舉行，吸引了十大主流平臺、近百名電商主播、三百家機構及商家供應鏈參與，近兩千人次參會。
本次峰會由義烏市人民政府主辦，今日網紅、義烏絲路新區管理委員會、義烏市場發展委員會承辦，同時聯動杭州市濱江區互聯網發展中心以及深圳互聯網文化市場協會共同舉辦。
這是直播電商產業，今年最具價值的一場年度峰會。在會上，嘉賓們分享了精彩的觀點干貨，為行業發展方向提出了新思路。與此同時，大會還為多家優秀機構和個人頒發獎項。
行業趨勢:電商直播火熱 市場規模破萬億
2020年，直播電商逆勢爆發，成為互聯網最為熱門的風口生意，市場規模增長明顯。
今日網紅是直播與短視頻行業第三方服務機構，其創始人彭超在會上發表了《巨變之時，直播電商新賽道》的主題演講。
他分享了畢馬威聯合阿里研究院發布的數據:2020年直播電商整體規模將突破萬億，2021年預計將接近2萬億元;僅今年上半年，全國電商直播超過1000萬場，相當于每天就有5萬多場直播。
換而言之，直播電商已是一個萬億市場規模的賽道。但市場規模龐大的背后，也意味著市場需要規范和進一步發展。
今年集中爆發的直播基地，便可以很好地系統管理并服務好商家、機構和主播。據悉，2019年7月，由今日網紅推動的陶溪川直播基地正式在景德鎮落地，而義烏是今日網紅直播基地的第二站。
“基于產業優勢等建立的直播基地，不僅會提供場地等硬件服務，也會做好連接平臺資源、培訓等服務工作，真正把線下供應鏈和線上直播打通，有利于行業的進一步做大做強。”彭超介紹道。
此外，彭超表示，直播電商目前是流量和內容的PK，“當下Feed流盛行，如何獲取便宜流量成了直播電商從業者最重要的命題。”
在他看來，完全脫離短視頻內容的直播帶貨賬號，似乎遇到了成長瓶頸，付費流量投的越多，ROI效果似乎很難再增長。
直播電商數據服務壁虎看看創始人胡文書也在會上表示，“直播電商是一個時間窗口比傳統電商短一個量級的商業機會。”
在他看來，頭部達人在領導內容創作上的階段性使命其實已經完成了，在直播電商領域，店鋪資產遠大于賬號資產，“而品類紅利、供應鏈驅動、店鋪驅動、精細化運營的時代即將降臨。”
平臺:電商流量暴增 促進多樣化變現
電商直播行業的發展趨勢，也直觀地反應在了平臺數據上。
在峰會現場，抖音電商副總裁王月偉分享了這樣一組數據——2020年1月-8月，抖音開店商家數量暴增16.3倍，電商GMV增加了6.5倍。更夸張的是，抖音小店GMV暴增了36.1倍。
抖音電商為何增長迅猛?在王月偉看來，抖音電商的價值一方面建立在平臺6億日活的流量基礎上，另一方面也得益于抖音電商較高的粉絲轉化率和購買力。據王月偉在現場介紹，抖音電商粉絲年輕化的趨勢越來越明顯，主播直播帶貨的訂單里，粉絲訂單占比60%以上。
“抖音電商使命是沒有難賣的優價好物，讓美好生活觸手可及。”王月偉表示，
抖音電商將引導商家通過內容、商品和服務構建整體的營銷和經營體系，打造短鏈成交和長效經營融合的新格局。
快手電商營銷負責人馮超，也分享了平臺在電商直播上的發展情況和平臺舉措。
在平臺賦能方面，快手推出以小店通為代表的直播電商營銷增長工具，一方面助力快手平臺上現有的商家突破增瓶頸，另一方面是為更多新入駐快手的商家快速完成冷啟動。
此外，以映客為代表的老牌泛娛樂直播平臺，也正在布局電商直播，并積極拓寬平臺的變現渠道。在現場圓桌環節，映客直播運營負責人滕書平表示，平臺將會在內容、技術、電商、變現等方向去服務公會和主播。
蘑菇街則是業內最早布局直播電商賽道的平臺之一，其機構負責人陸浩東分享了平臺獨有的經紀人模式，不僅成功孵化了優秀的電商主播，還提高商家、機構的直播能力。他表示，蘑菇街對行業內機構始終保持開放合作，互相成就的態度。
經紀公司:轉型電商直播 成為全能型選手
除了平臺，在直播電商浪潮下奮力前行的，還有網紅經紀公司們。
作為優秀電商直播機構的代表，在峰會現場，愿景娛樂的運營總監關明賀分享了愿景的明星直播玩法，“從簽約到運營明星，都需要一定的方法論”。
在以人貨場為主導的電商直播里，他將經驗總結為:找對人、合理的選品、恰當的時機。而背后支撐他們成功的還有充足的運營資金，這其實是他們的試錯成本。
此外，還有部分是原先在短視頻或娛樂直播領域做出一定成績的機構，他們也在今年紛紛加大對電商直播的投入和轉型。
在機構圓桌對話現場，創壹視頻CEO梁子康在保證自家達人的視頻質量同時，積極探索達人帶貨的可能性;娛加娛樂副總裁宋黎明、思凱文化CEO吳永榮、華星兄弟董事長駱文軍、琴島娛樂總經理劉臻以及話社娛樂CEO藍小天，則紛紛表示在秀場業務維穩的情況下，電商成績均有所突破。
隨著行業的發展，網紅經紀公司的標準也越來越高。電商直播的出現，更加加速了業內機構的轉型和發展，愈來愈多的經紀公司正在成為“全能型選手”。
政府:提供政策支持 助力電商直播
直播電商風口下，各地方政府也緊跟趨勢，發布了一系列利好政策，鼓勵企業積極發展直播電商。
以此次峰會的舉辦地義烏為例。自今年開始，義烏市政府提出打造直播電商基地、地方綜合貢獻獎勵等多項直播電商扶持政策，吸引平臺和優質主播機構在義烏發展。峰會期間，政府各部門積極與參加峰會的抖音、快手、映客等平臺和華星兄弟、思凱文化等MCN機構對接，全面推介義烏市特色產業帶和快遞倉儲等產業鏈優勢。在大會上，義烏市領導、各平臺領導也發起了行業倡議書，助力行業健康發展。
今日網紅創始人彭超也表示，義烏最有可能成為一座直播之城，“如果結合義烏發達的跨境電商，國內直播在海外的火熱，這個大背景來看，義烏天時地利與人和具備，最后可能成為人貨場匹配的場。”
據統計，義烏有從事直播培訓、內容制作等產業鏈從業人員超8萬人，今年前三季度開展各類直播11.4萬場，實現直播銷售額141億元。而其中，僅僅8、9兩個月，就有2.7萬場，這是一個非常驚人的增速。全市快遞業務量47.27億件，同比增長51.8%，僅次于廣州之后，位列全國第二。
峰會兩天，干貨滿滿，2020中國（義烏）直播電商與短視頻發展年會暨品牌交流會已完美落下帷幕。但直播電商的征程才剛剛開始，在巨大的潛在機遇面前，還有許多故事待發掘……
