聲明:本文來自于微信公眾號 半夜放水（ID:wobushikol），作者:晴矢，授權轉載發布。
視頻號有算法推薦，這點很像抖音，但又不是抖音。
視頻號有社交推薦，這點很像訂閱號，但又不是訂閱號。
視頻號是現在短視頻平臺里比較特殊的一個，是目前能夠獲取到大量公域流量，又能高效對接私域流量池的一種形態。
因為視頻號有“社交推薦”這個特點，導致視頻號有很多不一樣的地方，如果你剛開始沒想清楚，很有可能會掉進坑里。
一、視頻號的雙螺旋推進
視頻號的推薦機制，是“社交推薦”+“算法推薦”的雙螺旋推進!
這句話值得好好理解，這是視頻號流量可以大幅超過抖音、快手等的最重要原因。
假設用戶A，看了一個視頻并且點贊了，那么A的好友們，就可以視頻號-“朋友”里看到A點贊過的這個視頻。
這是社交推薦。
當這個點贊量達到一定程度后，會觸發系統推薦，推薦的數據標準目前肯定沒辦法搞清楚，肯定不會像抖音那樣。
而社交推薦和算法推薦，很有可能是同時進行的。這就非常恐怖了，視頻號中已經出現播放超過2億的視頻。要知道當初完全基于社交傳播的公眾號文章，閱讀量能超過1000萬就能說是超級爆款了。
所以對于真正的好內容，你大概可以這么理解播放量是怎么提升的:
朋友點贊推薦→系統算法推薦→更多的用戶點贊推薦→更多的算法推薦播放……
二、社交推薦優先于算法推薦
社交推薦有多重要?你打開視頻號主頁，最先看到的是什么?
“朋友”!
視頻號主頁上方的三個按鈕，代表了三種視頻推薦模式，即:“關注推薦”、“社交推薦”、“算法推薦”，而處于C位的是社交推薦，不是“關注”和“推薦”。
這就可以理解做視頻號的思路是什么?內容首先符合自己朋友圈的喜好，再去考慮是不是符合微信用戶的喜好。
三、社交推薦對內容的限制
因為視頻號內容強調社交推薦，所以在內容上肯定和以算法推薦為主的抖音有很大的區別。
舉個例子，抖音上很多大叔特別喜歡看豐乳肥臀的性感妹子。在短視頻行業內也有專門產出這些比較暴露的美女視頻，來引流“色粉”進行變現的。
這種方法很有可能在視頻號里行不通了。
因為在抖音這樣的公域平臺上，一個人的點贊和評論等行為，基本不用考慮社交后果的。而在以社交推薦為基礎的視頻號上，呃……
你總不會想讓你親戚朋友都看到你天天給大胸美女點贊吧?
四、視頻號的用戶畫像和內容風格
從目前的觀察來看，視頻號的內容和用戶畫像，與抖音、快手都有很大的不同。當然，這是好事。如果視頻號想和抖音、快手做的一樣，是沒有出路的，可以參考微視。
內容上，視頻號目前出現的爆款內容，有很大比例是正能量、價值觀輸出、教育、新聞熱點等等。這也比較符合微信朋友圈一貫的內容風格，同時也說明了從風格上來說，視頻號與朋友圈是一脈相承的。
用戶畫像上，視頻號的用戶年齡層應該比抖音要更大，甚至有很大比例屬于“互聯網中老年”群體。與抖音用戶喜歡看小哥哥小姐姐不同，年齡層更大的用戶群體，對正能量、價值觀類的內容認同度更高。
五、視頻號應該重運營，而非重內容
如果你做過公眾號，也做過抖音短視頻，你會知道，公眾號的流量，更依賴運營，而抖音短視頻，完全靠內容。
公眾號運營的好，你發一句“今天吃了啥”，都有大把粉絲和你互動。而在抖音上，你的內容好，平臺會給大把流量，而內容如果不好，那基本就沒什么播放。
公眾號起量的一大流派，叫做“社交裂變”，而其中做社交裂變的大部分方式，直接點說都是“誘導分享”。
只有設計足夠的利益點讓用戶分享出去，才能利用用戶的社交關系源源不斷的獲取新增流量。
這套邏輯很可能在視頻號里再來一遍，但這次不是誘導分享，而是「誘導點贊」!
六、視頻號社交推薦最重要的數據是點贊
如果你打開視頻號的界面，首先跳出來的，就是好友點贊過的視頻。
這也是目前視頻號最大的一塊紅利。
用戶無需做其他動作，只需要給你的視頻點個贊，你就可以獲取用戶社交關系鏈上的其他流量。
所以上面說，視頻號可以通過運營，誘導用戶去點贊，從而拿到社交推薦鏈的大量播放量。
公眾號裂變的各種玩法，有很多可以拿到視頻號里來再錯一次。比如投票、集贊等等。
具體怎么做，可以自行開腦洞。
七、視頻號的變現不會太快
視頻號從推出到現在，總共加起來也不到一年的時間，很多功能依然處在不太完善的狀態。對于大部分從業者來說，整體的變現環境并不是那么好。
到現在為止，視頻號還沒有出現可以穩定、可復制的變現路徑。雖然有通過視頻號帶貨養生茶，兩周擼20萬;也有視頻號直播單場帶貨幾萬的案例。和抖音直播比起來，這些都是弟弟。
但視頻號的優勢是:在微信體系內，可以結合公眾號、個人號，實現公域-私域的轉化閉環。
這點利好那些原本在微信生態就有積累的團隊，比如微商、淘客、知識付費等等。
八、視頻號后期的競爭將會非常激烈
一旦視頻號到達穩定、可復制的變現階段，無疑對大部分個人創作者來說，會大大增加難度。這個時候，很多成熟的、有能力還有錢的團隊會進場。比如:
1. 公眾號集團
2. 短視頻MCN
3. 電商玩家
4. 賊有錢的資本
和這些專業團隊比，目前的個人玩家無論在人設定位、內容策劃、變現方式上，都會完敗。所以視頻號給個人的紅利窗口，會隨著變現模式清晰而快速消失。
能搞的話，要盡快搞!先跑起來，跑的稍微快一點。
如果你是視頻號個人玩家，強烈建議你加入我們剛成立的社群——視頻號海盜團。
