2015年年初，在參加一場大學(xué)演講的活動中，格力集團(tuán)的掌門人董明珠突然亮出一款手機(jī)，并表示格力正在研發(fā)手機(jī)，由于手機(jī)與格力的主營業(yè)務(wù)相距甚遠(yuǎn)，董明珠的這個舉動一時引發(fā)巨大關(guān)注。
在此后的一年多時間里，董明珠與格力手機(jī)緊緊捆綁在一起，董明珠幾乎成為格力手機(jī)釋放信息的唯一出口，而格力手機(jī)的定價、硬件配置甚至開機(jī)畫面等信息，也一次次吊足圍觀者的胃口，但這款手機(jī)最終并未進(jìn)入大眾視野，并未公開發(fā)售，隨后格力手機(jī)2代正在研發(fā)的消息開始傳播。
今年5月11日，開通65天的董明珠自媒體放出“獨家爆料”，曝光了格力2代手機(jī)正面照片——畫面里董明珠正在試用手機(jī)。第二天，董明珠自媒體再次發(fā)聲：邀請大家為格力2代手機(jī)創(chuàng)意命名，名字被采用者，將送出格力2代手機(jī)一部，及董明珠自傳《行棋無悔》簽名版一本作為致謝禮物。
直到今天格力手機(jī)2代正式預(yù)購，圍繞格力手機(jī)的懸疑大片已經(jīng)上演一年多，董明珠愿意綁上自己的形象推廣的這款新產(chǎn)品，究竟寄予了格力電器的什么愿望?
豐富格力電器的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)或許是直接原因。
根據(jù)格力電器2015年年報數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)營收占其總營收的86%，空調(diào)業(yè)務(wù)全年營收同比下降29.48%，空調(diào)之外的其他業(yè)務(wù)占總營收14%按照全年總營收同比下降29.04%的數(shù)據(jù)推算，其他業(yè)務(wù)實際略有增長。
空調(diào)業(yè)務(wù)占比過大導(dǎo)致格力受市場影響嚴(yán)重，反倒是多種業(yè)務(wù)經(jīng)營未能取得理想效果不能及時分擔(dān)風(fēng)險，加劇了空調(diào)市場疲軟帶來的消極影響。
董明珠并非沒有意識到其中風(fēng)險，從2014年開始，她的身影更加頻繁的出現(xiàn)在非空調(diào)業(yè)務(wù)范圍，比如從2013年開始代言旗下生活家電品牌晶弘冰箱、2015兩年深陷格力手機(jī)的黑洞，以及2016年賣力宣傳HI大松電飯煲。
但格力電器多元化經(jīng)營的路數(shù)讓人看不懂，比如突然宣布進(jìn)軍手機(jī)產(chǎn)業(yè)的決定就把外界嚇了一跳：盡管格力方面宣稱造手機(jī)是為了打造智能家居的控制中心，但明明一個APP能解決的事情，格力偏偏要用一個手機(jī)來解決，格力的這一做法，被認(rèn)為是董明珠任性決策的重要證明。
無論輿論如何質(zhì)疑，董明珠做手機(jī)的決心似乎從未動搖，隨著格力手機(jī)2代正式發(fā)售，董明珠的這項決策究竟能為格力電器帶來什么，也終于迎來檢驗的時刻。
