聲明:本文來自于微信公眾號TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:云纓客，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
如果有人問:你都知道哪些短視頻博主?
資深吃貨可能會說出李子柒、日食記、夏廚陳二十;數(shù)碼迷可能會說何同學(xué)、鐘文澤;影視達(dá)人可能會熟悉谷阿莫、劉嗶電影;星座迷可能腦海里會閃現(xiàn)同道大叔的動漫頭像……
普通觀眾涉獵廣泛，也最多叫出十幾二十個知名博主的名字。
本周，微博公布了2020年百大視頻號，其中匯聚了一百位不同領(lǐng)域的視頻大V，幾乎是當(dāng)前行業(yè)中的天團(tuán)陣容。這一榜單不僅僅是微博視頻大V賬號排名，更是創(chuàng)作者在包括快手、抖音、B站等全網(wǎng)平臺影響力的體現(xiàn)。根據(jù)“百大”名單，克勞銳調(diào)查了每位上榜者在微博、抖音、快手、B站的粉絲情況，數(shù)據(jù)如下:
在微博
可以看到全網(wǎng)各平臺視頻紅人的身影
每時每刻，都有新星從互聯(lián)網(wǎng)的各個角落冉冉升起，微博、微信等社交平臺，抖音、快手、B站等視頻平臺以及YY、斗魚等直播平臺都是新星誕生的地方，這是視頻時代屬于創(chuàng)作者的盛宴。而一個有意思的現(xiàn)象是——無論在哪個平臺走紅的新星，都會來到微博創(chuàng)建賬號、累積社交資產(chǎn)。
@一條小團(tuán)團(tuán)OvO ，在斗魚以直播游戲走紅，人美歌甜而又古靈精怪的她，現(xiàn)在已經(jīng)是斗魚知名主播，也是全網(wǎng)最有知名度的紅人之一。
在直播平臺積累一定人氣后，她在微博平臺開通了賬號，開始發(fā)布自己在游戲直播中的精彩片段，讓很多喜愛她的粉絲過足了眼癮，至今微博粉絲數(shù)量近400萬。她的置頂微博《團(tuán)團(tuán)讀信》，長期征集水友稿件，通過這一互動環(huán)節(jié)，促進(jìn)了粉絲活躍度。
@薇婭viyaaa ，在淘寶上以專業(yè)、敬業(yè)、高水平成長為直播帶貨頭部主播，一夜帶貨數(shù)十億的奇跡締造者，直播賣火箭更是開創(chuàng)了歷史新長河。
淘寶平臺上直播走紅后，她開始在微博實行精品化運營，除了發(fā)布一些種草視頻，也會有《薇婭的女人》這樣的精品紀(jì)錄片。微博助力@薇婭viyaaa 走紅出圈，讓更多網(wǎng)友關(guān)注到她，打破對主播的固定標(biāo)簽，助其成長為全網(wǎng)紅人。
此外，還有很多視頻博主雖然沒有進(jìn)入微博百大視頻號榜單，但依然潛力十足，比如創(chuàng)號三個月漲粉130多萬、打造出多部爆款視頻的@左拆家 。
@左拆家 從部隊退伍后，以開網(wǎng)店為業(yè)，為給網(wǎng)店引流，他開始發(fā)布穿搭和部隊趣事的短視頻，由此獲得了一些網(wǎng)友關(guān)注，但很長一段時期內(nèi)，他在B站和抖音的粉絲量都止步于五六十萬，播放量也不溫不火。
直到有網(wǎng)友將他的一則《部隊那些沒什么人知道的事（十四）》視頻分享到微博上，讓他短期內(nèi)在微博破圈上了熱搜，今年7月，@左拆家 注冊了微博賬號，開始發(fā)布短視頻，真實、誠懇、“三觀正”，讓他在微博快速走紅，短短三個月即收獲了超過130萬粉絲。
他們的崛起之路不盡相同，但觀察之后會發(fā)現(xiàn)，在走紅之后，都會將微博作為重要陣地，通過視頻大展手腳。
為何這些視頻創(chuàng)作者們殊途同歸，擁抱微博?原因無外乎以下三點。
微博具有極強的包容性，在微博上可以看到當(dāng)下所有的內(nèi)容風(fēng)格，無論是深挖專業(yè)，還是腦洞大開，或是溫情搞笑，都能在微博風(fēng)生水起。
微博具有濃厚的互動與討論氛圍，微博用戶在觀看內(nèi)容后，普遍具有及時參與互動、探討的習(xí)慣，粉絲的互動與討論，可以幫助視頻創(chuàng)作者更快地出圈上熱搜。
微博生態(tài)下，不管是直播平臺紅人還是短視頻平臺紅人，都可以通過微博運營幫助自己建立更大的流量閉環(huán)，這對他們鞏固個人IP與長遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。
微博為視頻創(chuàng)作者積累社交資產(chǎn)
相比其他內(nèi)容平臺，微博在社交方面具有較大優(yōu)勢，伴隨微博的發(fā)展歷程，很多視頻創(chuàng)作者們積累了巨量的社交資產(chǎn)。
@李子柒 ，2016年在微博上以“古香古食”特色視頻引起了關(guān)注，很快就擁有了數(shù)百萬過千萬的粉絲，讓她成長為知名美食大V。
微博為她快速帶來社交資產(chǎn)后，她更加重視對粉絲運營，發(fā)布視頻內(nèi)容后，她會及時回復(fù)每一條評論，也會頻繁寵粉，將自己手工制作的美食通過平臺抽獎分享給喜愛她的粉絲。她的評論區(qū)，就是一處大型追星現(xiàn)場，粉絲們熱情地傾訴著對她的喜愛
@日食記 是最早一批的美食視頻創(chuàng)作者之一，早在2016年早期，@日食記 就在微博開始了視頻創(chuàng)作之路，他的美食視頻以優(yōu)美、簡潔見長。
除了高質(zhì)量的視頻，為他吸粉的還有“酥餅”——他的一只白貓，@日食記 的粉絲們曾說，“酥餅就是期待每兩周一更的理由”，@日食記 甚至為酥餅開通了專門的微博@酥餅大人 ，現(xiàn)在這個微博已經(jīng)有近600萬粉絲，很多@日食記 的抽獎寵粉活動就是以酥餅的名義進(jìn)行的，這對愛吸貓的粉絲來說無疑更加具有誘惑力。
@同道大叔 絕對是研究星座的用戶繞不過去的一個博主，除了星座相關(guān)的內(nèi)容，每天穩(wěn)定更新的星座內(nèi)容，都會對粉絲巨大的啟發(fā)和鼓勵，他的評論區(qū)里既有粉絲對自己的美好祝愿，也有粉絲之間的報團(tuán)取暖，非常活躍。
每期視頻中，@同道大叔 都會帶著他動漫形象的頭套出鏡，這一虛擬形象對他的粉絲來說具有超高的辨識度，走紅之后，@同道大叔 根據(jù)粉絲訴求，在微博開辟了群訪路人、聯(lián)動明星、電臺放送等多個節(jié)目，根據(jù)星座和社會話題進(jìn)行深度創(chuàng)作，這進(jìn)一步增強了他的粉絲黏性，始于興趣，終于信賴。
微博靠什么為內(nèi)容創(chuàng)作者帶來獨一無二的社交資產(chǎn)?結(jié)合很多上榜博主的經(jīng)歷，可以發(fā)現(xiàn)兩條重要原因:
微博的產(chǎn)品功能豐富，能讓內(nèi)容創(chuàng)作者與粉絲的關(guān)系更加穩(wěn)固，無論是評論翻牌，寵粉抽獎，專屬話題，還是粉絲群等功能，都是有效的情感黏合劑。
微博的場域文化能幫助視頻創(chuàng)作者發(fā)掘潛力，無論是視頻內(nèi)容本身，還是作者本身，甚至創(chuàng)作者的周邊人事物，高光亮眼之處都能在微博上迅速發(fā)酵成專屬于創(chuàng)作者的標(biāo)簽，在用戶群體中放大擴散，甚至引起話題與熱搜。
在競爭激烈的內(nèi)容賽道中，合理使用微博社交+媒體的優(yōu)勢，打造專屬的私域流量護(hù)城河，是內(nèi)容創(chuàng)作者的一條突圍之路。
微博百大視頻號
是盤點 更是引導(dǎo)與激勵
短視頻行業(yè)競爭愈演愈烈的情況下，仍有無數(shù)的創(chuàng)作者加入賽道，但隨之而來的，內(nèi)容同質(zhì)化、劣幣驅(qū)逐良幣等效應(yīng)也開始出現(xiàn)。
微博作為短視頻內(nèi)容最大的原發(fā)平臺之一，通過這次“百大視頻號”活動，將對用戶、創(chuàng)作者、行業(yè)產(chǎn)生積極影響。
對用戶而言，以微博為代表的內(nèi)容平臺，除了要滿足他們的娛樂需求，還有學(xué)習(xí)、社交等多方面需求，通過“百大視頻號”的盤點，為用戶推薦了一百位各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，節(jié)省用戶的尋找精力之余，為用戶提供了可靠的需求解決之選。
對創(chuàng)作者而言，微博百大視頻號除了會激勵上榜者們繼續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，更為所有視頻創(chuàng)作者們指明了方向:走原創(chuàng)之路，打造個人IP，內(nèi)容專業(yè)化、差異化。
對行業(yè)而言，微博百大視頻號活動將為行業(yè)樹立示范和標(biāo)桿作用，推動行業(yè)與創(chuàng)作者以更加積極開放的心態(tài)進(jìn)行競爭與合作，促進(jìn)行業(yè)向精細(xì)化、規(guī)范化、創(chuàng)新化發(fā)展。
結(jié)語
短視頻已成為當(dāng)下主流內(nèi)容形式，短視頻創(chuàng)作者是內(nèi)容賽道上競爭最激烈的群體之一，微博百大視頻號的公布，對觀察短視頻行業(yè)生態(tài)、引導(dǎo)短視頻創(chuàng)作風(fēng)向具有積極作用。
相比于其他內(nèi)容平臺，微博的社交優(yōu)勢，為短視頻創(chuàng)作者提供了優(yōu)良的創(chuàng)作土壤，創(chuàng)作者們在微博平臺可以讓作品更快破圈，同時也能積累自己的社交資產(chǎn)，為IP打造和長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
內(nèi)容賽道上，優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者何止一百位，但更多的創(chuàng)作者們，可以通過這一百位短視頻創(chuàng)作者的榜樣作用，激勵自己在未來的創(chuàng)作道路上更加砥礪前行。
也期待其他內(nèi)容平臺多推出類似“微博百大視頻號”的活動，發(fā)掘更多新時代內(nèi)容創(chuàng)作達(dá)人，讓我們看到更多優(yōu)秀創(chuàng)作者的身影。
