說到世界十大最具影響力的體育賽事,美國職業籃球聯賽(NBA)必定榜上有名。作為世界上水平最高的籃球聯賽、美國四大職業體育聯賽之一,無論是全明星陣容、賽事專業程度,亦或社交媒體上受歡迎程度,無一不是球迷為之狂熱的理由。而作為東方明珠旗下的全國IPTV和OTT等媒體運營的先鋒,百視通一直以優質國際體育和學生教育內容深受業內好評。
2018-2019賽季,NBA攜手電視媒體大數據平臺酷云互動,為NBA該賽季百視通大屏直播賽事進行中國地區大屏媒體推廣,讓更多球迷以大屏為媒介感受到了NBA的直播魅力。同時,酷云互動借此合作,斬獲第二十屆IAI國際廣告獎體育營銷優秀獎,在電視內容營銷推廣上再創佳績。
在移動端占據主流的時代,人們更傾向于手機端APP的使用,而對于直播賽事來說,大屏端在實時性、清晰度、觀看體驗上,無疑更勝一籌,是球迷們觀看直播的第一首選。如何在觀看條件允許(時差因素)的情況下,讓更多球迷了解百視通大屏正在或即將進行NBA賽事直播,同時不被大量碎片信息打斷,是核心難點,酷云通過大屏換臺信息流功能及預約提醒功能,讓球迷們到點不錯過球賽。相比而言,為NBA找到核心大屏人群,對于電視媒體大數據起家的酷云來說,可以說是充分發揮自身長項,大屏多年的數據積累,從人群屬性到觀看習慣,從百視通NBA核心群體出發,擴展到體育賽事愛好群體,都能夠進行精準定向,同時可以對已跳出人群進行高效、精準找回。這樣,既擁有找到核心人群的數據能力,同時擁有即時預約提醒的提醒下發功能,最終實現百視通大屏平臺NBA賽事直播收看用戶占比提升4倍、百視通NBA轉播份額大幅度提升及付費轉化用戶實現可見增長的好成績。
近年來,大屏較小屏來說,發展相對平緩,但其在信息的權威性上不容小覷。對于賽事直播來說,實時的官方授權直播,可以為球迷們帶來更好的感官體驗。相比以往自然電視人群流量,將數據維度應用到大屏端,進而提升投放效果,僅是酷云互動全媒體營銷決策中的一環。不僅在大屏端,戶外端、互聯網端亦可以通過全媒體營銷決策開放平臺酷云EYE Grow,實現綜合效果提升。
在技術升級賦能的背景下,營銷數據化、營銷工具化將是不可逆轉的行業趨勢。酷云互動將始終秉持“構建透明高效的全媒體數據生態”愿景,不斷開拓全新機遇,運用Martech和AI賦能的全媒體營銷決策開放平臺酷云EYE Grow,為客戶的營銷決策提升效果和效率,帶來業務增長與變革。
