一年一度的雙十一年度大促在一片火熱的促銷中拉開了帷幕。先有天貓宣布今年的雙十一比往年多3天,設置了11月1日-3日的“前戲”,后有京東紅包爆量、王炸霸券等攻略;以及蘇寧、拼多多乃至抖音、快手不甘落后的追擊,讓今年的雙十一聲量十足,異常火爆。
除了頭部玩家層出不窮的新奇玩法,小編注意到,一些垂直細分領域的平臺也在積極整合資源,優化運營架構,精準受眾人群,將雙十一多維度的組合拳發揮得更具威力。比如,在垂直運動領域深耕十年的咕咚,面對今年的雙十一,不僅推出了史無前例的空前鉅惠,更在構建運動社交消費體系、盤活私域流量等領域精耕細作,激活雙十一強大的爆發力。
雙十一持續發力,打造運動社交電商消費體系
眾所周知,咕咚從做手環起家,是國內最早做智能穿戴設備的企業。之后一直專注于運營社交運動平臺,并逐漸積累了大量的運動數據。依托龐大的數據支撐,咕咚大舉進軍智能硬件領域,推出一系列質量可比肩國外大牌的國民級運智能運動產品。隨著咕咚戰略布局的深入,到目前,咕咚已經圍繞用戶“吃穿用練”的各場景需求,建立了強大的產品矩陣,形成了完善的運動產品生態閉環,奠定了行業引領者的地位。
在今年的雙十一來臨之際,咕咚以運動生活哲學3.0為主旨,攜旗下智能硬件、運動鞋服、健康代餐、數碼配飾、運動周邊等眾多好貨,不僅在自身好貨商城的促銷火力全開,更強勢進軍天貓、京東、拼多多等頂級流量平臺,以及成功合作YY線下門店,打造了集好貨商城、天貓、京東、拼多多、線下體驗店等多位一體的全渠道運動社交消費體系,一站式滿足垂直細分領域不同用戶的購物需求。
直播新零售風口下,盤活運動私域流量
2020年作為直播電商的元年,咕咚一直在探索運動電商直播零售的新路徑。今年3月份,咕咚嘗試合作“直播女王”薇婭,推出高顏值黑科技的智能跳繩,首次觸電直播零售領域便大獲成功,9月份健康代餐新品咕咚即食魔芋粉絲上市之際,咕咚與初代網紅羅永浩聯盟合作,結合羅老師超級導購的人格魅力與咕咚即食魔芋粉絲天然的網紅屬性,一經上市就成功出圈,成為最受歡迎的網紅代餐產品。最近咕咚更是攜手葉一茜,帶動手表F3等多款智能產品熱度不斷攀升。
咕咚集中火力突擊直播帶貨市場,旨在為布局直播內容生態做鋪墊。據悉,咕咚已經完善了抖音、快手、小紅書等自營小店模式的布局,并將在今年內以滿足多場景運動生活需求為目標,建立并完善自營直播體系,全面盤活咕咚1.8億用戶的私域流量,有望成為業內規模最大、最具影響力的“運動+直播”品牌。
史無前例的優惠力度,真情回饋廣大用戶
今年的雙十一,與天貓推出的“大促多3天”惠及更多用戶的初心一樣,咕咚雙十一的促銷將從11月1日開啟。1日當天開門紅,咕咚特別設置了“好物提前購,全場折上折”的優惠。普通用戶滿199元減20元,滿499元減50元,會員專享滿199元減30元;還有咕咚智能體脂秤免費試用、加購抽獎贏咕咚運動裝備,搶先加購抽11名免單等重磅優惠。其余熱賣爆品,如運動手表F3僅售179元、運動手表X3僅售579元、智能跑鞋10K PRO 僅售199元、智能體脂秤PRO僅售89元等超值優惠,真金白銀的真情回饋廣大用戶。
可以看出,今年的咕咚雙十一不僅拓寬了銷售渠道、營銷模式,再配合史無前例的優惠力度,可以說是一次實力圈粉行動,相信在多方協同的努力下,咕咚的品牌與產品影響力將迎來質的飛躍。
咕咚作為國內最大的運動社交平臺,自創立以來,一直在追求技術、產品、服務的創新,為用戶提供簡單、快捷、可靠的互聯網泛運動服務體驗。在“智能運動”戰略的不斷深化下,先后推出國民級智能運動硬件產品,緊接著又依托平臺強大的大數據儲備,推出深受用戶歡迎的健身訓練課程,構建了中國版的硬件+內容“Peloton”,今年又圍繞用戶“吃”的需求,進軍健康代餐領域推出網紅代餐產品,打造了健身教學、健康飲食指導、裝備配置等一站式解決方案。現在,咕咚又利用雙十一大促的契機,構建運動社交電商消費體系,盤活圈內私域流量,最大程度促進用戶規模增長,走進“互聯網+體育”領域發展的新階段。
