雙十一開門紅來了。
10月31日20點10分,蘇寧易購雙十一超級秀正式在浙江衛視拉開帷幕,并在蘇寧直播、微博、抖音、愛奇藝、騰訊、搜狐視頻、pp視頻、pp體育、淘寶直播等平臺同步播出。
Angelababy、鞠婧祎、李榮浩、Gai、李健、小鬼、呼蘭、周奇墨、刺猬樂隊、華少等明星藝人齊聚一堂,為消費者呈現出一場集歌唱、舞蹈、脫口秀、樂隊、說唱和福利玩法于一身的消費娛樂盛宴。
與此同時,蘇寧直播聯合主理人賈乃亮在超級買手直播間遙相呼應。iPhone12、華為Mate 40等尖端新貨輪番上陣,直擊年輕人的手機換新欲。家電、美妝、食品、酒水、母嬰全品類低價商品一站搞定,滿足不同群體的消費需求。
各路藝人“現場成團”,雙十一超級秀引爆開門紅
張紫寧、李紫婷、徐夢潔,前火箭少女101組合成員再聚首,《卡路里》和《Pick me up》拉開晚會的序幕,也打下了年輕、青春的晚會基調。
Gai和其東風戰隊的威爾再次同臺,小鬼、VAVA輪番炸場,雙十一超級秀的說唱擔當在此集結。人越多越熱鬧,XCrew舞團和Funky blood現場街舞battle,刺猬樂隊、白舉綱樂隊奏響雙十一開門紅的樂章。
周奇墨三戰呼蘭也是超級秀的一大看點。
“我們沒啥特別強的活動,只算得上全網低價。但聽說蘇寧有J-10%活動,比我們還便宜10%!”、“自己去蘇寧易購,百億補貼能把你補得服服帖帖”,幽默的臺詞將蘇寧此次雙十一的百億補貼、J-10%活動表現的活靈活現。在今晚,雙方不再糾結勝負,而是選擇共同向消費者推薦實打實的福利。
iPhone12、華為Mate 40上架賈乃亮超級買手直播間
“超級秀”IP鞏固,“超級買手直播間”同樣氣勢如虹。同一時間,賈乃亮再次亮相超級買手直播間,還與羅永浩進行了一場“既生羅何生亮”的隔空PK。
目標雙十一開門紅,賈乃亮此次誠意滿滿,為屏幕前的觀眾、消費者帶來了iPhone12、華為新品Mate 40 Pro、華為智慧屏電視、iPad 2020等爆款產品。
晚會直播期間,賈乃亮還多次參與連麥,并將現場藝人從盲盒抽出的商品直接以低價折扣上架超級買手直播間。
直擊底價的折扣力度,繪聲繪色的產品講解,無論是屏幕前的觀眾,還是蘇寧線下一萬多家門店大屏外的路人,都被賈乃亮的直播帶貨表現深深吸引。
華為智慧屏、AirPods一元購齊 晚會現場送免單
“想要的朋友,3、2、1,馬上進入超級秀專題會場!”當晚,華為智慧屏V65、Airpods耳機、戴森吹風機等品質爆品,紛紛上線晚會一元購頻道。在特定時間內,消費者只需輕輕一點,就能以一元的價格把商品帶回家。
“給今年的雙十一開了個好頭。要想買到,就要一直看著晚會保持虔誠的心。”買到的網友立刻在網上分享了自己的喜悅和秘訣。
電商晚會一直致力于提高觀眾的互動頻率,除了一元購外,抽盲盒搖爆款的玩法也屬實新穎。在現場,R1SE男團率先從盲盒抽出每日堅果、紅葡萄酒、高鈣牛奶的“超級好味道”組合,并直接打上折扣力度在賈乃亮超級買手直播間上架,這不但需要極高的下單手速,也考驗消費者們的切屏速度。
在晚會尾聲,蘇寧易購現場宣布發出1111個免單名額,為雙十一開門紅加碼。
明星、直播全收羅,雙十一首場跨次元直播
經過此役,蘇寧易購超級秀“綜合電商融合直播”的效益再次凸顯。在首次加入一萬多家門店大屏的同步直播后,超級秀、超級買手直播間增加了來源線下的流量。即使是在街上逛街的消費者,看到大屏上有自己心儀的優惠商品,也可以掏出手機即刻下單。
本次雙十一,超級秀與直播間加強了兩個場景的互動,以連麥、盲盒的方式,大大減少消費流量轉化過程的損耗,成功實現了以晚會節目、互動玩法吸引人群,以直播間的折扣力度、爆款單品達成銷售轉化。
在這場盛大的跨次元直播過后,24.98萬元起的廣汽蔚來007、698元的雅思蘭黛第七代小棕瓶等爆款商品在進入11月1日0點后正式上架,將掀起一波新的購買熱潮。
