三星多年以來一直想把蘋果超越，直到去年推出了三星note 7，本來用戶的反饋很好，但是因為爆炸事件，該款機型直接就被報廢了。狙擊蘋果機型的重任只能落到今年的note 8了，據媒體消息曝光，note 8將于8月份發布，9月份上市，相比iPhone 8是要提前一到兩個月。
而本來發布時間就相對靠后的iPhone新機，據媒體報道因為軟件適配問題，發售時間將會被推遲，也就是說，目前的新機并未量產，這樣一來，不僅發售時間推遲，可能備貨也出現了問題。
此消彼長，如果今年的三星note 8在發布后一兩個月內表現優異，iPhone還能搬回來敗局嗎?去年蘋果手機就是因為三星故障而沒有被比下去，今年的iPhone 8還能保護其行業地位嗎?
三星與蘋果之間的差距并不明顯
三星的手機業務發展起步的時間要比蘋果早很多年，還是功能機的時代三星就已經是家喻戶曉了。后來，蘋果掀起了智能手機時代，大多數的功能機廠商很難跟上節奏，諾基亞被賣掉，國產手機也只是在中低端市場徘徊，只有三星能夠以不斷地創新的姿態與蘋果一爭。這里不是恭維三星，相比較而言，三星是距離蘋果最近的一個手機品牌。
在2017年第一季度，三星銷量達8000萬臺，而蘋果僅有5000萬臺，差距就很明顯了。在第二季度，三星新機S8開始發貨銷售，而蘋果并無新機，這樣一來，三星在銷量上可能還要比蘋果高，有媒體預測在第二季度三星的銷量可能會是蘋果的兩倍。
在第三季度末期，三星將推出note 8，而蘋果再次延遲發售，那意味著iphone8新機可能要在第四季度才能看到銷量，不管其表現如何，在三星的打壓之下，前三季度三星的銷量可能會一直壓著蘋果打。
三星的產品線眾多，不說高端的S系列和mate系列，在中低端市場也有不少型號的機型，再加上利潤率并不高，所以，與蘋果的對比中，在利潤上三星是落下風的。一臺蘋果iPhone 7的成本在2000元左右，而其售價在6000元，利潤在4000元左右;而一臺三星除去成本平均只能有蘋果一半不到的利潤，所以從利潤上來對比，在2017年Q1季度，蘋果的利潤至少也比三星要多出四分之一。
而相比之前，三星與蘋果之間的差距已經在逐漸縮小了。2015年到2016年，蘋果一家就獨占市場近90%的利潤，現在下滑到近70%，而三星在去年則有近50%的利潤增長，其他如華為、OV、小米也表現良好，但是在利潤率上與前兩者差距很大。
蘋果為何不利用產品線拉升銷量，反而比三星、華為、小米都少?
隨著智能手機市場觸頂，不少手機廠商開始走機海戰略。小米去年推出了14款機型，而三星一年推出的中高低端定位的手機數不勝數。而蘋果一直以來都是一年發布一款，兩個版本型號，今年十周年可能推出三個版本的機型。但是相比其他手機廠商簡直太少了，為何蘋果不走機海戰略?
其實蘋果手機的利潤是很高的，一直以來其單品售價都在5000元上下，保值性能也很高，上市半年多的iPhone 7現在售價依然在5000元上下，這就能夠保證蘋果的利潤，而國產廠商如華為、小米在半年的時間，部分機型售價下跌將愈千元，很難保持利潤，所以他們只能靠機海戰術拉升銷量，從而變相保持利潤。
而產品線少就能保持蘋果的品牌價值，高售價、高利潤才是高品牌價值的基礎，這樣的蘋果手機才能保持高銷量。每年蘋果單品手機銷量都要達到幾千萬了，而三星能有一款期間機型破千萬的銷量就不錯了。不過，反言之，去年因為note 7問題，三星損失在100億美元左右，不爆炸的話銷量不會超過1500萬臺的樣子，而其間接拉升了S 7的銷量，損失也得到部分彌補。
如果蘋果因為產品問題而影響了銷量，是沒有備用機型可用的。這是蘋果產品線單一的一個弱點，而這樣的事情很可能就發生在今年。iPhone 8屏幕內指紋識別因技術問題被迫放棄，無線充電、面部識別和Touch ID問題，以及OLED屏幕與新技術的兼容問題，本身屏幕量產就是問題，現在再加上技術問題，如果倉促上市發生質量問題，對于蘋果來說就是致命的打擊了。
蘋果的后手一再悄然布局
其實蘋果手機銷量增長乏力已經是業界公開的問題了，庫克的應對之法就是在保持現有產品線的前提下，尋找新的增長點，其中App Store和Apple Pay就成為兩個發力點。今年鬧的最兇的就是App Store收取應用內消費30%提成，包括其中的贊賞行為和Apple Pay在中國市場推出的大促銷活動。
基于硬件產品的強大生態圈，蘋果認為軟件應用市場、移動支付會成為蘋果的一大吸金利器。不過，負面作用就是強制性收取贊賞過路費引發了用戶的強烈不滿，對于其在中國市場的品牌形象受到了一定的影響，再加上在該區域的銷量本就呈現下滑趨勢，蘋果難道是破罐子破摔了?
當然不是這樣的，近兩年AppStore都呈現出較好的增長趨勢，為蘋果財報提供了良好的數據支持，而Apple Pay可以幫助蘋果建立移動支付的統治地位，起碼在美國是這樣的。按照預期，App Store的營收利潤在今年會增長至300億美元左右，儼然成為蘋果的一個利潤增長利器。
異位而處，蘋果、三星的宿敵命運
雖然在功能機時代三星同樣名聲顯赫，但是現在與蘋果之爭才將三星推上頂峰，曾經的三星一直處在追趕蘋果的路上，現在卻恰恰相反，蘋果抵抗三星無力，二者的競爭局面即將發生轉變，異位而處下，競爭結局又將如何發展?
蘋果除了智能手機業務，還有Mac、IPad、IMac等多種智能硬件產品，而三星在電子領域不僅是終端硬件廠商，還是芯片、屏幕等多種零配件的供應商，有自己的加工廠，涉及到供應鏈的上下游，二者在行業市場中的競爭不可能在短期內有結果。
為何在智能手機市場競爭如此激烈，無外乎利潤率擺在了那里。即便今年三星note 8壓制了iPhone 8，三星也不會是大幅度的領先，二者作為近年來的宿敵，分別代表了IOS高收入人群與安卓中低端收入者之間的對比，是一種社會形態的外在體現，而這種社會形態在短期內是不會消失的，因此，代表二者消費水平的蘋果和三星也會繼續存在，這就是命運的安排。
筆者認為現在雖然對于蘋果都是些不利的消息，但并不是準確的消息，即便是三星note 8勝出，iPhone 8就沒有市場了嗎?不見得。蘋果的品牌形象和業內地位并不是一天就有的，同樣的，除非三星在之后很長的時間內能夠一直壓制蘋果，否則，很難將蘋果打下去。神壇僅僅能有一個人來坐，蘋果、三星總要有一個屈居第二，今年會是蘋果嗎?
