自今年3月發(fā)布以來，在線旅游資產指數(shù)（TPI）已經成為旅游業(yè)線上發(fā)展的重要參考坐標，中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室每個季度發(fā)布的《在線旅游資產指數(shù)報告》，為旅游管理者和從業(yè)者提供了了解中國旅游線上資產發(fā)展的動態(tài)圖譜。
近日，最新一期《2020年第三季度在線旅游資產指數(shù)報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，眾多曾被認為是旅游市場上小眾、冷門的目的地和景區(qū)，在疫情之下發(fā)揮出了全新的旅游消費潛力，馬蜂窩“中國新秘境”榜單上的目的地和景區(qū)，成為疫后旅游發(fā)展中的生力軍。
安全品質需求提升，小眾秘境引領國內游疫后復蘇
今年7月以來，隨著國內疫情防控形勢的持續(xù)好轉，中國游客也重拾信心，踏上國內游的旅途。但受到疫情影響，人們對于旅游過程中安全衛(wèi)生和旅行體驗的要求有了進一步提升。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，為了降低疫情感染風險，疫情之后中國游客更希望避開擁擠的人流，選擇那些游客較少的小眾景點和目的地，度過自己和家人的休閑假日。
報告數(shù)據(jù)也顯著地支持了這一觀點，數(shù)據(jù)顯示，上榜馬蜂窩“中國新秘境榜單·城市篇”的呼倫貝爾和甘孜，分別位列第三季度國內城市TPI榜單的第一名和第三名，TPI指數(shù)超越眾多傳統(tǒng)熱門旅游城市。西寧、酒泉、阿壩等眾多新秘境城市也入圍第三季度國內TPI指數(shù)TOP20。
景區(qū)景點方面，在“中國新秘境榜單·玩樂篇”中占據(jù)榜首的東臺吉乃爾湖，第三季度TPI指數(shù)漲幅高達323%，茫崖翡翠湖、鎮(zhèn)遠古城漲幅緊隨其后，TPI指數(shù)分別上漲214%和203%。張掖丹霞國家地質公園、加井島、天門山國家森林公園、東極島和舟山嵊泗列島風景名勝區(qū)的第三季度TPI指數(shù)也均進入所在區(qū)域景點前十名。
這些目的地和景區(qū)景點都是以戶外的自然風光為主要游覽目標，以自駕、包車的旅游客群為主，旅途中較少有大量人群聚集的場景。以民俗文化和歷史氣息為主的鎮(zhèn)遠古城等文化類景區(qū)也逐步迎來復蘇。
發(fā)掘新興旅行地是年輕人表達個性的方式
隨著文旅融合的不斷深入，大眾旅游頻次、旅游消費和品質要求都在不斷提升，年輕人的旅游逐漸趨于日常化個性化。
“小眾秘境無疑是疫情之下中國年輕游客最關注的旅游主題之一。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，近年來，越來越多的年輕游客來到馬蜂窩旅游平臺，搜索“冷門”、“小眾”、“不為人知”這樣的旅游關鍵詞，他們渴望前往鮮有人至的地方，看別人沒看過的風景。
與此同時，在社交網(wǎng)絡上分享旅行的見聞，也是早已成為人們旅行體驗中必不可少的一部分。在年輕旅行者的社交圈層中，那些小眾的、新發(fā)現(xiàn)的旅行地更值得被分享，對于年輕人來說，選擇這樣的目的地，也是他們表達個性的重要方式。
從小眾興趣到大眾視野，“新秘境”激發(fā)國內游潛力
仔細梳理便可發(fā)現(xiàn)，這些“中國新秘境”被游客們發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)，往往經歷類似的過程。一些自助旅游能力和善于分析的旅游達人，率先到達這些或風景優(yōu)美，或文化厚重的旅行地。他們發(fā)布的優(yōu)質旅游內容，就形成了小眾景區(qū)和目的地早期的“在線旅游資產”。接下來，足夠有吸引力的內容，“小眾”、“秘境”這樣的關鍵詞，都會吸引更多游客的關注，他們對目的地內容的關注、互動，對相關旅游產品的購買乃至到達后的內容分享，都會逐步累積，讓旅行地的在線旅游資產進入良性循環(huán)，進入大眾視野。
相比游客扎堆熱門目的地，讓國內游出現(xiàn)冷熱兩極的情況，更多游客選擇這些“新秘境”，將有利于推動國內旅游業(yè)的均衡發(fā)展。一方面，更多城市的旅游經濟能夠得到進一步的發(fā)展，另一方面，原本熱門的目的地和景點人群扎堆，影響旅游消費體驗的問題也可以得到緩解。
作為“中國新秘境”城市的吉林遼源，TPI指數(shù)上漲40%，山西朔州TPI指數(shù)張張46%，也居于所在區(qū)域城市TPI漲幅榜前列。相對其他熱門旅游目的地來說，遼源和朔州的旅游接待能力并不低，游客在深入體驗當?shù)厝粘Ｉ詈兔袼孜幕氖峭瑫r，又不必擔心節(jié)假日旅游產品價格和客流量暴漲帶來的煩惱。
近年來，高鐵、公路等交通基礎設施建設突飛猛進，移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術的創(chuàng)新，以及租車、自駕等個性化旅游供應鏈的發(fā)展，都為游客發(fā)現(xiàn)“中國新秘境”提供了充分的土壤和條件。馮饒認為，未來中國游客的旅游需求將進一步向個性化方向發(fā)展，非遺文化、鄉(xiāng)村游、冰雪旅游等多元化的旅行主題下，將有更多“中國新秘境”被不斷發(fā)掘。
