11月1日，騰訊內容開放平臺在北京組織了一場以“原創內容如何構筑IP壁壘”為主題的導師公開課。多位內容行業的資深人士各自帶來了對于內容行業的經驗分享和思考。相對于其他嘉賓的耳提面命，中關村在線內容中心副總監龔明則帶來了一些心靈雞湯，他分享了《傳統媒體的破局之路》，探討一個傳統媒體人在如今熱鬧的融媒體時代應該如何自處——這也是困擾相當一部分內容創作者的現實問題。
龔明認為，大眾識字率從五六十年前的5%上漲到了今天的85%，但審美趣味并沒有發生相應數量的質變，這是傳統媒體人失落的原因。但他也認為內容行業不應該有鄙視鏈的存在，需要破除偏見，無論何種內容媒介都可以制造出有質感的內容來。
在圖文時代，用戶獲取內容的方式，大部分以搜索、指定網站查閱為主，傳統媒體靠山吃山，用戶獲取難度較低。而到了如今視頻時代，用戶的視頻獲取更多以大數據篩選為主，內容主要來源于“推送”，內容質量直接決定了視頻的推廣量；大數據下用戶檢索量直接決定了平臺流量的導向。龔明坦言這種轉型帶來了內容分散、商業內容占比太高、運營偏弱、沒有核心IP四個問題。
但在短視頻時代，并不是所有的視頻賬號都能獲得成功、成為流量一把手。想要打造真正的視頻賬號，必須拋棄傳統思維，讓IP和內容實現強強捆綁，才能幫助獲取流量。“對于專業內容來說，IP的強弱直接決定了用戶的黏度，內容其實是跟著IP走，我們很多時候做內容的時候，會認為我們要根據內容來給IP灌輸，比如說你今天做這個腳本，今天做這一期的直播，內容要跟著IP走，有什么樣的IP才有什么樣的內容。平臺給的流量也是用戶篩選得到的結果。”龔明說道。
當然，在打造視頻賬號的路上，中關村在線團隊也歷經多次失敗，他們在失敗的嘗試中總結出經驗：堅持一個思路，才有結果。他分享了四個要點：首先，內容應該做輕量化，但是不等同于內容的減配，要壓縮內容的時長而不是讓內容縮水。其次，要降低商業屬性，但是降低商業屬性不是降低我們產品的屬性，對于科技媒體來說，科技產品是視頻的核心，所以說降低商業屬性不是說把產品或者是科技內容從視頻中剝離出來。再者，一個經過實際研究發現，對于垂直類內容，用戶依然會有一定的需求，雖然說垂直類的內容在現在的大視頻平臺上用戶群很少，但用戶粘度非常高。最后，蹭熱點和長效傳播，堅持一個就好，如果能二者兼顧，自然最好，但往往無法做到。因此我們應懂得取舍，做內容就好好做內容，蹭熱點就好好蹭，不要盲目追求二者兼顧。
而在如何打造科技圈IP的問題上，龔明也分享了自己的獨到理解：“專業素養，是一個科技類IP的必要素養，專業依然是一個垂直類帳號必不可少的素養，如果他并不是這個行業的專家，那么他產出的很多內容只停留在文字上的表達，或者跟著提詞器念一下，這些內容是沒有溫度的，無法打動用戶。”
“另一個經常被忽略的關鍵要素，是熱愛。”龔明一字一頓地說，“一個喜愛出鏡，熱愛拍視頻的人，才能做好視頻。如果只是把拍視頻當做一個工作，是很難把自己的情感和自己的表達加入到視頻當中。”最后是“表達自我”與“親和力”，做視頻一定要避免自我滿足，做內容的人都很容易自戀自嗨，不管是做圖文還是做視頻，一定要滿足兩個認可，一個是用戶認可，另一個是行業認可。所謂用戶認可直接表現出來就是用戶愛看，就是流量高、點贊高，行業認可就是做這個內容能夠得到行業內一些真正頭部企業的認可，能夠把我們視頻進行變現，這樣的視頻才是真正有商業價值。
事實上，在這個瞬息萬變的時代，傳統媒體人站在一眾意氣風發的自媒體人的行伍中，的確像是被發配黃州的蘇東坡，失意和困惑都是難免的。但也如龔明所說，只要他們的心火不滅，內容專業，深耕一段時間新內容平臺與媒介，屬于傳統媒體人的《念奴嬌·赤壁懷古》和前后《赤壁賦》馬上就要產生。
值得一提的是，騰訊內容開放平臺上目前已經聚集了數百萬內容創作者。為幫助平臺作者迅速成長，騰訊內容開放平臺近幾年持續投入了海量的運營力量，通過體系化的內容大會、大師班課程、行業沙龍等系列活動，幫助創作者了解行業趨勢、創作干貨，也根據不同行業細分了運營陪跑政策，幫助作者和平臺一起成長。創作者是平臺的基礎“財富”，正如騰訊內容開放平臺運營總監陳鵬在會上表示的，內容平臺業務如果想獲得好的發展，非常重要的基礎就是，做好全方位的服務于溝通，以獲得創作者的支持。“未來，騰訊內容開放平臺將持續努力，搭建內容創作的全方位服務體系，為每一位創作者、為每一個創作機構打造一個長期的、可變現的、有價值的、對行業能夠產生影響的IP或者IP矩陣。”陳鵬說。
這場導師公開課只是騰訊內容開放平臺眾多針對作者的“福利”之一。在騰訊加強與閱文生態聯動的大背景下，未來騰訊內容開放平臺將會持續發揮“內容中臺”、“技術中臺”的天然生態優勢，釋放自身在社交、新聞、長短視頻、信息流、動漫、影業、體育等方面的生態勢能，提高內容分發效率，加速內容流轉。同時聯合更多優質創作者、MCN，持續探討優質內容創作方法論，幫助更多作者在不斷變化的內容行業里穩步向前，持續創造好內容。
