聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:云纓客，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
萬(wàn)物互聯(lián)、無(wú)遠(yuǎn)弗屆的互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在催生一批又一批紅人，這些風(fēng)云人物在網(wǎng)上的發(fā)跡過(guò)程，既是其個(gè)人的命運(yùn)改變史，也陪伴了很多網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)記憶。
不同時(shí)代的紅人，背后有鮮明的時(shí)代特征，比如傳播介質(zhì)（文字、圖片、視頻、直播等），也反應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)用戶審美的趨勢(shì)與創(chuàng)作風(fēng)向的改變。今天，我們將視角穿越回2010年到2019年，看互聯(lián)網(wǎng)記憶中的紅人史。
2010年 徐靜蕾
2005年開始，博客元年，新浪博客誕生，隨后騰訊、搜狐、百度、網(wǎng)易等都上線博客產(chǎn)品。
新浪博客給包括韓寒、徐靜蕾在內(nèi)的眾多名人發(fā)了一封邀請(qǐng)郵件:“我以新浪網(wǎng)總編輯的名義，代表新浪網(wǎng)，誠(chéng)摯的邀請(qǐng)您入駐新浪Blog?！?/p>
徐靜蕾成為博客上點(diǎn)擊量第一個(gè)過(guò)億的博主，她隨便幾句感言隨筆，就能有超過(guò)十萬(wàn)次點(diǎn)擊、過(guò)千條評(píng)論。
2010年11月徐靜蕾停更博客，歷時(shí)五年的博客創(chuàng)作生涯宣告結(jié)束，“博客女王”離開后，韓寒等其他熱衷創(chuàng)作博客的名人也陸續(xù)停更，博客時(shí)代緩緩落幕。
徐靜蕾最為人熟知的標(biāo)簽是才女，在博客上的創(chuàng)作風(fēng)格，則在個(gè)性化表達(dá)的基礎(chǔ)上，主打接地氣，分享自己的一些生活和思考。
以徐靜蕾代表的圖文博客為界，網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)跡之地轉(zhuǎn)向了移動(dòng)化與視頻化。
2011年 姚晨
微博產(chǎn)生時(shí)，姚晨是最早一批的使用者。
從2009年9月入駐微博，半年時(shí)間內(nèi)，她寫下了超過(guò)一千條微博，平均每天將近七條，被稱為國(guó)內(nèi)“最會(huì)織圍脖的人”，姚晨的微博內(nèi)容很多是家長(zhǎng)里短，和老公的家事、和表弟逛街留影，也會(huì)有拍攝工作和新聞評(píng)論，發(fā)博頻繁，互動(dòng)更頻繁，有如重度“網(wǎng)癮患者”。
6個(gè)月后，姚晨微博粉絲突破百萬(wàn)，2011年7月，粉絲突破千萬(wàn)，成為初代“微博女王”。
姚晨在新浪微博的崛起，利用了明星在社交傳播上的先天優(yōu)勢(shì)，而她的成功，更多的是洞察了移動(dòng)社交媒體背后的傳播規(guī)律，積極打造人設(shè)，廣泛參與討論，勤耕細(xì)作，最終脫穎而出。
2012年 鳥叔PSY
樸載相（Psy），一位其貌不揚(yáng)的韓國(guó)歌手，以一首單曲《江南Style》紅遍世界。
《江南Style》于2012年7月發(fā)布，到12月，《江南style》成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)點(diǎn)擊量超過(guò)10億次的視頻。
鳥叔不僅成為了韓國(guó)的超級(jí)巨星，更在世界范圍內(nèi)打造了一個(gè)令人矚目的文化現(xiàn)象，他的成功，說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)的世界性，一部爆款作品的上限能超越國(guó)家和民族的界限，網(wǎng)絡(luò)紅人也是如此。
2013年 王大錘
《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列迷你喜劇于2013年8月在優(yōu)酷上映，這部劇在年輕群體中爆火，不僅捧紅了演員白客、劉循子墨等，也讓“王大錘”這個(gè)主角成為一代互聯(lián)網(wǎng)記憶。
王大錘在各類不同的劇情中扮演不同的角色，如:演員、劉備兒子、西游記中的小妖怪、土豪富二代、職場(chǎng)小嘍啰、法海、選秀王的主持人、月老的紅線童子等等，在劇集的結(jié)尾，他總是能完成自己最開始立下的目標(biāo)，但是以一種“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”的方式完成。
網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱:王大錘的走紅代表著很多平凡的觀眾在他身上看到了自己的影子，努力奮斗卻因?yàn)槌錾聿桓叨鴮覍遗霰凇?/p>
王大錘的走紅，開啟了“屌絲”流情景喜劇的新篇章，優(yōu)良的演技，歐亨利式反轉(zhuǎn)，讓觀眾擺脫對(duì)小成本網(wǎng)劇的固有印象，迎合了90后等新觀眾的求新、逆反心理。
2014年 王尼瑪
王尼瑪是當(dāng)時(shí)最火的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目《暴走大事件》的主持人，相比較其他傳統(tǒng)節(jié)目主持人，王尼瑪塑造的人物性格小氣，玻璃心，暴躁，易怒，點(diǎn)評(píng)辛辣，吐槽犀利。
創(chuàng)造和引領(lǐng)流行語(yǔ)的傳播，是王尼瑪走紅的另一個(gè)重要因素，“我和我的小伙伴都驚呆了”“荊軻刺秦王”等熱門網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，都可以從《暴走大事件》中找到出處，這些流行語(yǔ)在傳播的同時(shí)，也增加了《暴走大事件》的影響力。
王尼瑪走紅背后，是暴漫團(tuán)隊(duì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播和年輕人心理的洞察，他的成功，為更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者提供了全新的啟發(fā)。
2015年 天才小熊貓
天才小熊貓本尊是段子手張建偉，早在2010年，借著3Q大戰(zhàn)，他創(chuàng)作了著名的GIF動(dòng)畫《右下角的戰(zhàn)爭(zhēng)》系列一舉成名。
天才小熊貓2013年開始成為專職自媒體人，善于創(chuàng)作段子，無(wú)厘頭卻縝密而清奇，他創(chuàng)作了無(wú)數(shù)段子，比如經(jīng)典的“千萬(wàn)不要用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼”:主人公在把玩一臺(tái)指紋解鎖手機(jī)時(shí)，使用了貓的指紋，由于PPT文件存在手機(jī)里，開會(huì)時(shí)，他不得不在眾目睽睽之下，再一次展示用貓爪來(lái)解鎖的秀逗行為。這是一個(gè)廣告段子，但毫不引人反感，是多方共贏的典范之作。
天才小熊貓做到了無(wú)數(shù)廣告人夢(mèng)寐以求的成功，再一次印證了內(nèi)容為王的金科玉律。
2016年 papi醬
“我叫papi醬，一個(gè)美貌與才華集一身的女子”。
2015年10月，papi醬開始在網(wǎng)絡(luò)上傳原創(chuàng)短視頻，憑借無(wú)厘頭惡搞視頻為主的內(nèi)容、毒蛇吐槽，每一條視頻都能精準(zhǔn)戳中用戶的內(nèi)心，從而產(chǎn)生代入感和認(rèn)同感，粉絲幾乎涵蓋了每一個(gè)年齡段，短短半年內(nèi)，papi醬成為網(wǎng)上人盡皆知的紅人。
papi醬網(wǎng)紅之路晉升如此之快的原因，是以極其接地氣的草根氣質(zhì)敘事，同時(shí)結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，在幾分鐘的短視頻內(nèi)布置諸多貼近年輕用戶的槽點(diǎn)，更直接的滿足年輕群體對(duì)娛樂(lè)視頻的需求。
papi醬的作品。貫徹了崇尚真實(shí)、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導(dǎo)個(gè)體自由的價(jià)值觀，這是她在年輕一代中廣受歡迎的重要原因，她成功打造了一個(gè)超級(jí)個(gè)人IP，在美貌與才華的加持下，能長(zhǎng)遠(yuǎn)的站在舞臺(tái)聚光燈下。
2017年 馮提莫
2014年9月，馮提莫在斗魚直播平臺(tái)玩游戲時(shí)偶然唱的幾首歌，開始了其網(wǎng)絡(luò)主播生涯。
她為觀眾熟知，是在英雄聯(lián)盟的游戲直播版塊，但讓她從一眾秀操作的游戲主播中脫穎而出的，還是因?yàn)槌韬寐?tīng)，游戲女主播和音樂(lè)人是她身上的雙重標(biāo)簽，從2017年開始，馮提莫開始向音樂(lè)人發(fā)展，以大步調(diào)轉(zhuǎn)型出圈:
演唱手游主題曲《一念》，發(fā)行個(gè)人首支單曲《識(shí)食物者為俊杰》、《識(shí)龍蝦啤酒火鍋等夜食者為俊杰》，作為特邀嘉賓出席英雄聯(lián)盟音樂(lè)節(jié) ，為電影《前任3:再見(jiàn)前任》演唱同名宣傳曲《再見(jiàn)前任》，參加《快樂(lè)大本營(yíng)》演唱《小雞嗶嗶》。
馮提莫的轉(zhuǎn)型成功，是一條互聯(lián)網(wǎng)航道下不斷向夢(mèng)想和專業(yè)調(diào)整方向的道路，始于顏值、專于夢(mèng)想，這是很多網(wǎng)絡(luò)紅人的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)階路線。
2018年 手工耿
從一個(gè)無(wú)法忍受打工無(wú)聊的輟學(xué)青年，到投身自己熱愛(ài)的事業(yè)的追夢(mèng)人，手工耿的成功在短視頻時(shí)代是最典型的代表。
2017年6月，手工耿開始玩短視頻，他的第一部短視頻中，創(chuàng)造了一個(gè)用管鉗搭起來(lái)的螞蚱，以后的很多視頻，都貫徹了無(wú)用但有趣的宗旨，制造了很多讓人意想不到的金屬作品，這為他吸引了很多粉絲。
2018年，手工耿加速走紅，5月，他上了快手的公號(hào)，標(biāo)題是“世上怎么會(huì)有這么荒謬的人啊哈哈哈”，9月他作為“發(fā)明界的泥石流”，上了微博熱搜榜42位，不久后，他的“腦瓜崩輔助器”上了熱搜榜16位，他成為了短視頻行業(yè)最有特色的創(chuàng)作者之一。
短視頻的興起，兼容并蓄，無(wú)奇不有，為無(wú)數(shù)像手工耿這樣手有絕活，但郁郁不得志的年輕人提供了一個(gè)展示自己的絕佳舞臺(tái)，也讓我們這些用戶大開眼界。
2019年 薇婭
近幾年直播帶貨風(fēng)潮興起，薇婭是其中的代表。
2016年5月，薇婭投身淘寶直播，開始直播帶貨的職業(yè)生涯，2017年10月，薇婭在一場(chǎng)直播中創(chuàng)造了7000萬(wàn)的皮草銷售額，這使得薇婭站到了媒體焦點(diǎn)，也顛覆了淘寶直播、電商帶貨在人們心中的固有印象。
2019年，薇婭在淘寶雙11引導(dǎo)成交銷售額達(dá)27億元，不斷刷新自己的帶貨記錄，成為淘寶直播的“一姐”，也成為了全民皆知的超級(jí)網(wǎng)絡(luò)紅人。
直播帶貨風(fēng)潮興起，紅人經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的參與度越來(lái)越高，薇婭、李佳琦等人的標(biāo)桿作用下，將吸引無(wú)數(shù)人參與追夢(mèng)。
紅人進(jìn)化史，也是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化史，觀察歷代紅人，我們既可以看到互聯(lián)網(wǎng)傳播介質(zhì)的演變，從圖文到視頻、直播，每一次都是內(nèi)容承載量的爆炸增長(zhǎng)，另外，紅人的走紅之路，也體現(xiàn)了很多放諸四海而皆準(zhǔn)的普遍規(guī)律，內(nèi)容為王、創(chuàng)意為帥、專業(yè)為基，打造專屬的個(gè)人IP，追求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
