日前，記者了解到，移動廣告平臺Mintegral已可支持蘋果官方推出的歸因解決方案SKAdNetwork，并成為國內少數成功接入該方案的移動廣告平臺之一。這意味著Mintegral平臺上的移動應用發布商與開發者在IDFA被蘋果官方調整訪問權限的情況下，仍可通過SKAdNetwork獲得準確安裝歸因。
今年6月底的WWDC（蘋果全球開發者大會）上，蘋果宣布了多項新的用戶隱私保護功能。其中iOS 14系統規定，應用程序在訪問用戶設備的IDFA之前必須征得用戶許可，該消息也引起了整個移動廣告生態圈的震動。
IDFA是蘋果分配給iOS設備的隨機設備標識符，就像Google的GAID一樣，它使廣告商可以更加精準的定位和跟蹤用戶行為，以此來衡量廣告是否有效，并進而決定將廣告預算花在哪里。從IDFA默認開啟，到iOS 14上IDFA的獲取需要用戶授權，蘋果此舉勢必會極大提升用戶禁止IDFA的概率。而盡管目前蘋果方面推遲了新政實施，但在可預見的未來，精準定位廣告的效果也將大打折扣。在此背景下，越來越多的移動廣告平臺開始尋找解決方案，而通過SKAdNetwork完成準確安裝歸因被行業普遍認為是最優的替代方案之一。
SKAdNetwork是蘋果官方推出的歸因解決方案，可以讓廣告商在不獲取IDFA的前提下對用戶的點擊和安裝行為提供一套追蹤解決方案。SKAdNetwork內嵌在廣告平臺和Apple Store之間，能夠知道哪些廣告導致了預期操作，而不用透露這些行為來自哪些設備、或哪些具體的人。在IDFA被官方調整訪問權限的背景下，使用SKAdNetwork替代IDFA不論是對于廣告商、應用開發者，還是移動廣告行業，均非常有益。對于廣告商及應用開發者而言, 在獲取不到設備IDFA的情況下，相比指紋（IP+UA）歸因的方式，通過SKAdNetwork歸因解決方案能提升歸因的準確率。而對于行業來說，通過SKAdNetwork完成準確安裝歸因，也將極大地凈化廣告歸因環境。
目前Mintegral是少數成功接入SKAdNetwork的移動廣告平臺之一，相關技術人員透露，雖然在2018年蘋果便推出了SKAdNetwork1.0版本，但由于彼時IDFA并未受到官方限制，因此幾乎沒有企業嘗試接通前者。直到IDFA被官方削弱，SKAdNetwork2.0版本更新后，很多平臺才第一次嘗試接通該方案，而由于在接通的過程中，涉及方比較多、環境要求苛刻等因素，目前成功接入SKAdnetwork的平臺并不多。
事實上，作為移動營銷領域的一員，Mintegral早已習慣行業的快速創新與變化，并十分注重保護用戶隱私和推動行業健康透明發展，早在 2019年年中，Mintegral就開始基于新的哈希體系脫敏用戶設備的描述信息，并逐步側重用戶即時興趣的建模和預估。通過一套完全不同于傳統的建模體系，在日趨嚴格的隱私監管環境下幫助廣告主和媒介發布商實現持續增長，與合作方建立更深層次的信任關系。而此次接入SKAdnetwork，也顯示了平臺將用戶隱私置于首位，推動行業透明發展的決心。
據介紹，目前Mintegral已經接入了超過26,000個移動應用，服務超過3,500個移動應用開發者，推送的服務和內容觸及超過10億的全球用戶。據AppsFlyer年初發布的《廣告平臺綜合表現報告》顯示，Mintegral位列全球綜合實力榜第6名，是前十名中唯一一家來自中國的移動廣告平臺。
