2020京東11.11全球熱愛(ài)季在11月1日開(kāi)啟盛大狂歡，全天成交額同比增長(zhǎng)超90%，遙遙領(lǐng)先行業(yè)增速，鎖定絕對(duì)主場(chǎng)。廣大時(shí)尚男女和精致生活家們的購(gòu)物熱情被全面引爆，來(lái)自京東時(shí)尚居家的數(shù)據(jù)顯示，高顏值、高品質(zhì)、一站式、智能、健康、大牌等成為消費(fèi)關(guān)鍵詞，無(wú)論是裝扮自己的面子，還是裝點(diǎn)房屋的里子，這屆年輕人既理性又個(gè)性。
美妝國(guó)際大牌、國(guó)貨精品一樣香
熬最深的夜，買(mǎi)最大牌的護(hù)膚品。11月1日開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東美妝成交額同比增長(zhǎng)4倍，高端美妝成交額同比增長(zhǎng)5倍；開(kāi)場(chǎng)30分鐘，面膜、乳液面霜、面部精華成交額同比增長(zhǎng)均超3倍；套裝禮盒、面部精華、乳液面霜成為全天銷(xiāo)售TOP 3。
國(guó)際大牌繼續(xù)占據(jù)熱銷(xiāo)榜前列，單品TO3分別為——蘭蔻（LANCOME）大粉水新清瀅柔膚水400ml排名單品榜第一，成交額同比增長(zhǎng)7.5倍；歐萊雅復(fù)顏視黃醇精粹粹抗皺緊致水乳護(hù)膚套裝緊隨其后，成交額同比增長(zhǎng)4.5倍；蘭蔻（LANCOME）菁純眼霜臻顏煥亮眼霜20ml排名第三。京東獨(dú)家限量款、國(guó)貨精品美妝的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。11月1日前1小時(shí)，OLAY成交額同比增長(zhǎng)160%，京東獨(dú)家超級(jí)盒子（小白瓶藝術(shù)家限量款）6分鐘銷(xiāo)售破萬(wàn)件；前30分鐘，百雀羚成交額同比增長(zhǎng)10倍；小雀幸面膜肌初致臻禮盒半小時(shí)成交額超去年全天，綻放“美力”新勢(shì)力。
一站式“省心裝”更靠譜
一站式的空間解決方案成為家裝黑馬，11月1日京東賣(mài)出超20萬(wàn)套衛(wèi)生間套餐，廚房套餐成交額同比增長(zhǎng)3倍。智能家居持續(xù)走俏，11月1日智能貓眼門(mén)鎖成交額同比增長(zhǎng)3.5倍，智能照明成交額同比增長(zhǎng)7倍。不少人為睡好一個(gè)覺(jué)、坐爽一整天買(mǎi)單，11月1日，床墊成交額同比增長(zhǎng)超150%，床成交額同比增長(zhǎng)150%，沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)180%，電腦椅成交額同比增長(zhǎng)240%。為家人帶來(lái)健康和方便的烘干功能晾衣機(jī)成為季節(jié)性剛需，成交額同比增長(zhǎng)4.5倍。好看又好用的家居日用品人氣高漲，11月1日，顏值鍋具成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，手磨咖啡具成交額同比增長(zhǎng)超5倍。更輕盈地保暖，更合理地收納，也彰顯出年輕人的生活智慧。11月1日，羽絨被成交額同比增長(zhǎng)近5倍，化妝品收納成交額同比增長(zhǎng)3倍。
直擊大件居家產(chǎn)品送裝退痛點(diǎn)的“省心裝”服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更值得信賴(lài)的購(gòu)物保障。11月1日，京東居家“省心裝”打標(biāo)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)240%。京東大數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最希望能省心購(gòu)買(mǎi)的TOP品類(lèi)分別是床、衣柜、浴室柜和馬桶。
奢品大牌、新晉潮流設(shè)計(jì)師品牌齊飛
無(wú)法出國(guó)購(gòu)物的消費(fèi)者，在京東囊括眾多國(guó)際大牌的超豪華“奢品軍團(tuán)”助陣下照樣逛得盡興、買(mǎi)得過(guò)癮！11月1日，開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東奢品成交額超過(guò)去年全天，全天成交額同比增長(zhǎng)138%；開(kāi)場(chǎng)30分鐘，127個(gè)奢侈品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍。當(dāng)天多個(gè)品牌創(chuàng)下銷(xiāo)售新高：開(kāi)場(chǎng)15分鐘Ferragamo成交額超去年全天；11月1日當(dāng)天Ralph Lauren成交額同比增長(zhǎng)60倍，Prada成交額同比增長(zhǎng)40倍，Tod's成交額同比增長(zhǎng)30倍，PINKO成交額同比增長(zhǎng)15倍，Brooks Brothers成交額同比增長(zhǎng)14倍。
除了至臻至美的傳統(tǒng)奢侈品，潮流類(lèi)奢侈品也成為京東11.11的消費(fèi)新寵。開(kāi)場(chǎng)30分鐘，Manu Atelier網(wǎng)紅箭頭包售罄；最受歡迎設(shè)計(jì)師品牌Yohji Yamamoto，也在30分鐘內(nèi)銷(xiāo)售一空。11月1日當(dāng)天，機(jī)能男裝Stone Island成交額環(huán)比618增長(zhǎng)10倍；入駐京東的30多個(gè)新晉潮流設(shè)計(jì)師品牌，成交額環(huán)比618增長(zhǎng)超20倍。
保暖系精致穿搭打破冬日沉悶
冷空氣一輪接一輪，真正的戰(zhàn)士也要向氣溫低頭，保暖類(lèi)內(nèi)衣成了消費(fèi)熱點(diǎn)。11.11開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，保暖內(nèi)衣成交量同比提升近5倍，比寒冷的珠穆朗瑪峰還高。開(kāi)門(mén)紅前1小時(shí)，防風(fēng)御寒的羽絨服成交額同比翻3倍；輕薄且保暖的羊絨類(lèi)服飾深受女性喜愛(ài)，開(kāi)門(mén)紅前30分鐘女性羊絨品類(lèi)服飾成交額同比增長(zhǎng)達(dá)6倍。
溫度與風(fēng)度兼?zhèn)渲螅惨屡滹椩鎏砹咙c(diǎn)。開(kāi)場(chǎng)30分鐘，時(shí)尚腕表迎來(lái)選購(gòu)熱潮，整體成交額同比增長(zhǎng)240%。國(guó)際大牌飾品受消費(fèi)者歡迎，開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，珠寶國(guó)際品牌成交額同比增長(zhǎng)超6倍。K金和珍珠等時(shí)尚珠寶銷(xiāo)售亮眼，開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)成交額同比翻4倍，其中珍珠疊戴項(xiàng)鏈更受消費(fèi)者歡迎。馬丁靴憑借自身時(shí)尚屬性及保暖能力，同樣成為明星單品，并且更受女性用戶(hù)青睞，開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)12倍。
綠色出行、宅家健身成新風(fēng)
告別擁堵、沒(méi)有尾氣、占用車(chē)道遠(yuǎn)少于機(jī)動(dòng)車(chē)…………電動(dòng)車(chē)由此成為消費(fèi)者綠色出行首選。11月1日開(kāi)門(mén)紅前30分鐘，環(huán)保鋰電池騎行電動(dòng)車(chē)品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)130%，其中新日電動(dòng)車(chē)、愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)成交額分別同比增長(zhǎng)8倍；開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，新日電動(dòng)車(chē)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)10倍。
環(huán)保出行的同時(shí)，在家健身也日趨流行，人們更樂(lè)于使用家居軟裝型器材及各類(lèi)室內(nèi)小型健身器材，為自己打造專(zhuān)屬“健身房”。開(kāi)門(mén)紅前30分鐘，跳繩成交額同比增長(zhǎng)近150倍，呼啦圈成交額同比增長(zhǎng)超65倍，俯臥撐支架成交額同比增長(zhǎng)超4倍；開(kāi)門(mén)紅全天，華為佑美跑步機(jī)成交額同比增長(zhǎng)6.4倍，創(chuàng)全渠道第一。除了方便家庭使用的健身器材，人們對(duì)更專(zhuān)業(yè)、更有針對(duì)性的健身課程同樣更加關(guān)注，開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，Space Cycle健身課程成交額同比增長(zhǎng)100%。
京東11.11開(kāi)門(mén)紅的火爆銷(xiāo)售，再次印證了在疫情防控常態(tài)化以及國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體的新格局下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中長(zhǎng)期上行趨勢(shì)，也充分展現(xiàn)出廣大民眾為美好生活而消費(fèi)的熱情。這場(chǎng)年終購(gòu)物盛宴還在持續(xù)升溫，愛(ài)時(shí)尚、愛(ài)生活的廣大消費(fèi)者還將在京東11.11的助力下盡情釋放更蓬勃的購(gòu)物熱情。
