今年天貓升級雙11為“雙節棍”玩法,還進行了不少內容營銷創新動作。近日,天貓聯合喜馬拉雅共同打造“1起為你挺聲而出·理想生活聲音列車”聲音買家秀活動,借助播客幫用戶發現生活中的新事物、新樂趣,用聲音種草,撬動內容營銷新場景。
在本次活動中,喜馬拉雅甄選平臺六大播客參與到本次“理想生活聲音列車”概念打造中。“理想生活聲音列車”深夜發車,途徑喜馬拉雅六大播客站點:第一站是凌晨充電站,播客“Nicetry”分享都市打工人凌晨充電秘方;第二站是深夜補給站,播客“三好壞男孩”透露深夜小食怎樣吃出米其林質感;第三站是日出美肌站,播客“枕邊風”暢聊女生下半年護膚秘密小心肌;第四站高光加身站,播客“反潮流俱樂部”暢聊穿什么就是在向世界表達什么,第五站午后趣玩站,播客“津津樂道”揭秘“男人窩”的趣味裝備清單,最后一站到達日落放空站,播客“大內密談”公布日落時刻靈魂漫游指南;“理想生活聲音列車”最終抵達理想生活站——天貓官方播客“文一西路夜談”,天貓小二現身聊聊自己的雙11記憶,回應雙11熱點。
這并非天貓和喜馬拉雅在播客領域的首次合作,早在今年8月七夕期間,《文一西路夜談》作為天貓官方播客就已入駐喜馬拉雅,節目以邀請阿里內部員工對談形式,暢談阿里不為人知的趣事,累計收聽量已超過70萬。
之所以聯合喜馬拉雅進行播客內容營銷,天貓團隊表示,喜馬拉雅是國內領先的音頻平臺、中文播客最大聚集地,天貓希望借助喜馬拉雅加強與用戶的互動,觸達更多年輕人。天貓曾做過小范圍的播客渠道投放,分析了聽眾構成、用戶粘性、完播率、單位閱讀成本,認為播客是一個有潛力成為內容新藍海。未來在天貓全年各大消費節點,在服務品牌和行業內容營銷的契機中,天貓也將推廣播客這種新的內容表達形式。
此次雙11之際,天貓再次聯動喜馬拉雅,共同打造雙11“理想生活聲音列車”新玩法,就是看好播客這種相比文字和視頻,更自由更開放的媒介形式,看好播客在粉絲忠誠度、內容深度和廣度方面巨大的優勢。
近年來,隨著音頻產業不斷發展壯大,播客得以迅猛發展,作為內容媒介日益受到眾多用戶和品牌青睞。在播客崛起的態勢下,目前已經有包括天貓、特斯拉在內的3000多個品牌機構入駐喜馬拉雅并開設播客電臺。
喜馬拉雅副總裁殷啟明認為,播客內容的高價值感,和播客受眾的高凈值,天然是商業廣告市場最看重的因素。喜馬拉雅今年正逐步優化播客的生長環境,為播客提供行業領先的數據工具、托管分發服務,提供對新播客的發掘扶持、播客節目的分發渠道扶持,以及TO C端和TO B端的商業變現工具的服務。與此同時,喜馬拉雅還推出播客頻道、打造播客榜,提升播客影響力。
目前,喜馬拉雅播客變現手段已初見成效,播客將成為品牌建設、商業價值的新增長點。此次天貓聯合喜馬拉雅發力播客領域、共同打造雙11內容營銷新場景,正是一次播客商業化的有效嘗試。
