蘇寧易購收獲雙十一全民嘉年華開門紅。
戰(zhàn)報數據中,我們能夠感受到許多的不一樣,來看看以下幾個亮點:
平臺中刀具砧板消毒機、功能沙發(fā)、干衣機、智能馬桶、微蒸烤一體機等商品,銷售均呈現出5倍以上的增長;
“一人式生活家電”銷售同比增長149%;
“萌系”顏值化生活家電銷量環(huán)比增長819%;
代餐輕食類目銷售同比增長290%、滋補燕窩銷售規(guī)模同比增長2000%;
貝克巴斯垃圾處理器E6同比增長39倍;
手機以舊換新訂單同比增長757%;
王祖藍、彭昱暢攜手的“藍彭友”組合超級買手直播間,150分鐘銷售額破億。
通過這些亮眼的數據,我們能夠清晰的感受出當下零售與消費趨勢的幾個特征。
1、品質生活、環(huán)保生活消費逐步增長
刀具砧板消毒機、功能沙發(fā)、微蒸烤一體機、干衣機、智能馬桶、一人式生活家電、萌系顏值化生活家電……
這些商品,有的讓日常生活用具更潔凈衛(wèi)生、有的讓日常起居更舒適、有的則可讓家居生活更精致,如此種種,無不體現出消費者對于生活品質的追求。
可見消費不再僅限于滿足最基本的生活需要,而是更加注重高品質的商品及服務質量。
而在消費者追求生活品質之外,對于環(huán)保方面也同樣有訴求。
隨著垃圾分類的推廣,消費者們環(huán)保意識大大增強。貝克巴斯垃圾處理器E6版的39倍同比增長,足以證明這個變化。
2、健康生活,新興與傳統(tǒng)并舉
代餐輕食類目、滋補燕窩品類銷量的大幅增長能看出,如今消費者對于健康和養(yǎng)生愈發(fā)重視。
代餐輕食,是新式健康生活的代表,近年興起;而滋補燕窩,則是傳統(tǒng)養(yǎng)生食材的經典,兩者同樣受到熱捧,這也是一個很有意思的現象。
從最開始能吃飽,到關注食品安全,到如今注重飲食健康,消費健康化到理念也越來越深入消費者心中。
3、消費者購物呈現理性化的趨勢
手機以舊換新訂單同比增長757%。無論是全民狂歡嘉年華的百億補貼,還是以舊換新的豪氣補貼,又或者是巧用蘇寧金融支付分期交易,每一種精打細算,都是當下消費者更為理性消費態(tài)度的體現。
作為開門紅戰(zhàn)報主角的蘇寧,通過供應鏈團隊洞悉到消費品質升級趨勢,選出了兼具品質、健康、個性化與性價比的商品,豪擲百億補貼回饋給消費者,確實是讓我們廣大消費者為自己和家人添置心水好貨的良機。
