“今年雙11像過年！”迎來疫情防控常態化下，最大的購物狂歡季，有網友這樣感慨。
天貓雙11首日，開場1分鐘多個醫藥健康商家單品爆賣數萬件，1小時便有商家躋身“億元俱樂部”，從1分鐘到1小時，眾多商家超越自我，成交額超去年雙11當天……
在這份亮眼的健康消費成績單中，口罩、醫用敷料、酵素、即食燕窩、祛疤產品、體檢等輕健康品類增速很快，顯示出消費者追求健康生活的意愿強烈。開場僅15分鐘，姿美堂嗨吃酵素飲單品爆賣1萬件；小仙燉品牌更是在開場1小時內進入億元俱樂部。此外，超亞、宜樣、湯臣倍健、養生堂、芭克等均躋身熱賣品牌榜單。
疫情防控常態化下，居家自測產品，體檢等醫療健康服務消費需求高漲。開場僅1分鐘，魚躍官方旗艦店680B血壓計爆賣1萬件；開場1小時，愛康爆款體檢套餐爆賣6萬件。
體檢套餐能夠像美妝單品一樣進入熱銷top10榜單，這是以往雙11從未有過的。可以說，這是健康類商品近10年來需求最旺盛的時刻。之所以有此變化，與國民健康觀念發生根本性轉變有直接關系。疫情以來，大眾對于健康的定義已經從“不生病”轉變為“吃好、睡好、心情好”。
以如今酷愛養生的年輕人為例，健康已經成為他們新的身份象征。他們對自己的健康更有自主權，更主動地選擇預防性措施。雙11首日，95后更加青睞醫用敷料、即食燕窩、蛋白棒、安全套等商品。在他們的購物車中，敷爾佳、可復美、小仙燉、燕之屋、肌肉科技、岡本、可孚等成為熱門品牌。其中，開場15分鐘，岡本超薄組合爆賣1.2萬件；開場1小時，可復美透明質酸鈉修護貼5片裝爆賣4萬件。
值得關注的是，今年雙11眾多品牌實現了超越自我。開場1分鐘，袋鼠醫生旗艦店成交超去年雙11全天；開場1小時，愛康國賓官方旗艦店、小仙燉旗艦店、多燕瘦旗艦店等打破去年雙11全天成交記錄。
今年天貓雙11 從“光棍節”變“雙節棍”，1-3號可以買一波，11號又可以買一波，相比往年多了4天，還能提前10天收貨，消費者體驗再次升級。與此同時，天貓醫藥倡導消費者“輕松享健康”，希望廣大消費者能在雙11期間買到更好的、更放心的、更具性價比的健康品，實現輕松的養生與享受健康。上天貓或淘寶搜索“輕松享健康”，就能一鍵直達會場。
本屆天貓雙11期間，阿里健康加碼了一系列舉措，如天貓醫藥平臺藥品“掃碼驗真+假一賠十”雙保險；阿里健康海外旗艦店海關倉內第三方抽檢新模式為海外品升級“體檢”；安全用藥AI系統7×24小時運轉……力保消費者網購安全。
