11月1日，騰訊內容開放平臺在北京組織了一場以“原創內容如何構筑IP壁壘”為主題的導師公開課。看鑒CEO李鋒在會上針對“客戶為什么愿意為內容付費？”以及“如何進行高質量的內容創作？”等議題分享了自己的獨到見解，在分享過程中，他反復強調“無論手段如何，一切創作都應當為了內容價值服務。
在這個信息爆炸的自媒體時代，許多初出茅廬的內容創作者容易在信息洪流中面臨選題枯竭的問題，迷失航向。看鑒CEO李鋒分享了一套非常科學的內容生產體制，包括嚴格堪比時政媒體“三審三較”流程的選題制度、編審制度以及版權“潔癖”，這一套看似古典的方法，卻幫助看鑒在短視頻領域獲得了一席之地。李鋒認為，“許多內容創作者更習慣拍腦袋，看天收的創作方式，這其實是一種IP運營戰略層面的偷懶，為了內容價值最大化，應當用更科學嚴謹的方式去推進內容創作，保障更穩定和更可持續的優質內容輸出。”
與目前市面上大量短視頻內容團隊在選題上習慣追逐熱點不同的是，李鋒和他的團隊更愿意主動選擇更高質量的短視頻內容。“最終人們還是愿意為了成熟的內容買單，74.2%的人為內容付費的原因是想‘獲得有針對性的專業知識和見解’；50.8%的人為內容付費的原因是想‘節省時間和成本’，大家更想了解有專家權威驗證過的高質量內容。所以在確定我們這段時間要做的主題后，我們會邀請一些北大，人大的教授組成固定的史詩專家，來指導我們的工作。”
談及內容付費，李鋒并不藏私，而是給創作者們分享了不少專業經驗：“內容凸顯的今天，越往下走，大浪淘沙，會有越來越多人愿意為內容付費，第一是互聯網人已經養成習慣，第二最終人還是愿意為知識買單。我們今年做的第三塊內容，叫做聚焦內容付費。我們深信內容是有它的價值的，并且用戶愿意為其買單，這是它被社會廣泛認可有一個前提條件。”但是一個愿意接受內容付費的用戶，他一定經常買到“假貨”。為什么？因為市場上同質化的東西太多了，他渴望新的、高質量的付費內容，并通過自身對這種付費內容的持續消費，也完成他對自身品味與身份的深度認同。在這個需求的基礎上，我們需要深耕垂直化與社交化,構建內容消費的閉環，以創意+優質制作(拍攝)+流程+版權素材這套組合拳打下來，留住用戶，讓其成為平臺的深度粉絲，我們就有機會建立IP的用戶壁壘。”
成立于2015年底的中瀾視訊，是一家制作大型紀錄片以及優質的短視頻的公司，并打造了短視頻品牌《看鑒》APP，目前設有《看鑒人文歷史》、《看鑒地理》、《看鑒V》等短視頻欄目，一路高歌猛進，塑造了《看鑒》這樣一個優質的內容IP，靠的正是持續高質量的內容創作。李鋒在提及內容IP的打造時，一針見血地點明兩個關鍵要素：“一是人，二是節目流程化、節目樣式固定化，節目要有統一的風格，才能在用戶腦海中形成記憶點。”內容創作者只有了解自己的內容訴求并且知道用戶定位，通過持之以恒地輸出優質內容，才會獲取相對穩定的流量。
值得一提的是，騰訊內容開放平臺上目前已經聚集了數百萬內容創作者。為幫助平臺作者迅速成長，騰訊內容開放平臺近幾年持續投入了海量的運營力量，通過體系化的內容大會、大師班課程、行業沙龍等系列活動，幫助創作者了解行業趨勢、創作干貨，也根據不同行業細分了運營陪跑政策，幫助作者和平臺一起成長。創作者是平臺的基礎“財富”，正如騰訊內容開放平臺運營總監陳鵬在會上表示的，內容平臺業務如果想獲得好的發展，非常重要的基礎就是，做好全方位的服務于溝通，以獲得創作者的支持。“未來，騰訊內容開放平臺將持續努力，搭建內容創作的全方位服務體系，為每一位創作者、為每一個創作機構打造一個長期的、可變現的、有價值的、對行業能夠產生影響的IP或者IP矩陣。”陳鵬說。
這場導師公開課只是騰訊內容開放平臺眾多針對作者的“福利”之一。在騰訊加強與閱文生態聯動的大背景下，未來騰訊內容開放平臺將會持續發揮“內容中臺”、“技術中臺”的天然生態優勢，釋放自身在社交、新聞、長短視頻、信息流、動漫、影業、體育等方面的生態勢能，提高內容分發效率，加速內容流轉。同時聯合更多優質創作者、MCN，持續探討優質內容創作方法論，幫助更多作者在不斷變化的內容行業里穩步向前，持續創造好內容。
