聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)QuestMobile（ID:QuestMobile），作者:Mr.QM，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
各位童鞋逮嘎猴啊，上期“秋季大報(bào)告”看的咋樣?有不少童鞋后臺(tái)留言說(shuō):“欲火重生寫錯(cuò)了，是浴火，小編你這輸入法每天都在寫些什么……”為了搞明白區(qū)別，這幾天晚上，Mr.QM對(duì)照某古代著名文學(xué)著作，細(xì)細(xì)研究了許久，發(fā)現(xiàn)確實(shí)得小心，名著一再告誡大家，欲火只能焚身……各位打工人，謹(jǐn)慎謹(jǐn)慎啊O（∩_∩）O哈哈~
言歸正傳，今天Mr.QM給大家分享一下微信小程序生態(tài)。自2017年1月上線第一批小程序，微信便從工具型應(yīng)用開始升級(jí)為操作系統(tǒng)，以小程序?yàn)楹诵牡膽?yīng)用體系與內(nèi)容體系（公眾號(hào)、訂閱號(hào)、視頻號(hào)）、廣告體系(微信朋友圈廣告、小程序廣告、公眾號(hào)廣告)相互嵌套，通過(guò)導(dǎo)流、社區(qū)、支付、通訊等功能實(shí)現(xiàn)內(nèi)部循環(huán)，并與各垂直服務(wù)行業(yè)實(shí)現(xiàn)外部聯(lián)動(dòng)，為商家打造出了一個(gè)開放式的服務(wù)平臺(tái)。
由此帶來(lái)的好處是，基于微信龐大的用戶群體，小程序的應(yīng)用數(shù)量和用戶規(guī)模也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)!具體來(lái)看，截止到2020年9月，十萬(wàn)級(jí)以上的微信小程序數(shù)量已達(dá)到4，418個(gè)，小程序總體月活躍用戶規(guī)模也達(dá)到了8.32億。
由于從生活服務(wù)、辦公商務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物、移動(dòng)視頻、手機(jī)游戲、出行服務(wù)等維度，滿足用戶需要，經(jīng)過(guò)三年多的磨合、摸索，不同領(lǐng)域的小程序，與APP的差異化形態(tài)已經(jīng)形成，二者之間的相互配合，不僅中小玩家受益良多，巨頭也是欲罷不能。
例如，以生活服務(wù)領(lǐng)域?yàn)槔缊F(tuán)外賣APP與小程序之間，小程序獨(dú)占用戶率高達(dá)92.9%，尤其是70后、80后用戶使用占比很高;順豐速運(yùn)小程序的用戶獨(dú)占率更是高達(dá)98.6%。同樣，在移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域，電商巨頭在小程序的爭(zhēng)奪上相當(dāng)激烈，截止到2020年9月，拼多多小程序用戶已達(dá)到1.55億（同比增長(zhǎng)42.7%），京喜則已經(jīng)突破1.43億(同比增長(zhǎng)驚悚到4876.5%)……
看到這些，是不是有點(diǎn)沖動(dòng)了?如何突圍?不妨看報(bào)告。
微信以小程序?yàn)閼?yīng)用服務(wù)基礎(chǔ)
為用戶構(gòu)建出了完善的生態(tài)系統(tǒng)
1、從最初的近乎零商業(yè)化到不斷地推出各種服務(wù)功能，微信一直在完善其生態(tài)構(gòu)建
2、以三大生態(tài)為核心，內(nèi)部生態(tài)循環(huán)+外部行業(yè)垂直服務(wù)聯(lián)動(dòng)構(gòu)成微信完整的生態(tài)服務(wù)體系
以小程序?yàn)楹诵膽?yīng)用服務(wù)，結(jié)合公眾號(hào)、訂閱號(hào)為主的內(nèi)容服務(wù)和微信朋友圈廣告等各類廣告形式，打造開放式服務(wù)生態(tài)。
3、基于微信本身龐大的用戶群體，微信小程序數(shù)量及用戶規(guī)模近幾年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)
4、用戶對(duì)于小程序的使用程度也在進(jìn)一步加深
5、基于用戶即時(shí)、方便的服務(wù)需求特性，微信小程序在生活、購(gòu)物、辦公三個(gè)行業(yè)的用戶規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)
6、主要行業(yè)的微信小程序量級(jí)分布都契合金字塔原理，其中出行、辦公、旅游行業(yè)更集中頭部，而游戲行業(yè)更偏重底層
微信小程序正在滿足
人們?cè)絹?lái)越豐富的服務(wù)需求
1、眾多行業(yè)商家入駐使得微信小程序正在越來(lái)越多的滿足人們生活各方面的服務(wù)需求
2、生活場(chǎng)景
2.1 生活服務(wù)行業(yè)作為微信小程序用戶體量最大的行業(yè)類別，其用戶規(guī)模已超過(guò)該行業(yè)的APP整體用戶規(guī)模，生活服務(wù)行業(yè)微信小程序的下沉市場(chǎng)滲透也較其行業(yè)APP更高
2.2 小程序快速便捷的使用形式受到更多用戶的喜愛，常用的生活服務(wù)類小程序用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)
2.3微信小程序成為生活服務(wù)類平臺(tái)的重要流量來(lái)源，與APP形成對(duì)不同使用偏好人群的互補(bǔ)
3、購(gòu)物場(chǎng)景
3.1移動(dòng)購(gòu)物APP行業(yè)用戶規(guī)模已超過(guò)10億，增速放緩，不斷完善商業(yè)環(huán)境的微信小程序成為移動(dòng)購(gòu)物流量的重要補(bǔ)充來(lái)源
3.2電商巨頭在微信小程序賽道展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，更具備傳播特性的社交電商引流效果顯著
3.3依附在社交場(chǎng)景中的微信小程序成為APP導(dǎo)流的重要渠道，電商平臺(tái)通過(guò)系列運(yùn)營(yíng)玩法引導(dǎo)小程序用戶下載并使用APP
4、出行場(chǎng)景
4.1年輕用戶成為出行服務(wù)行業(yè)的主要人群，相較于APP，微信小程序吸引了更多30歲以下年輕群體;輕量化產(chǎn)品形態(tài)加深下沉市場(chǎng)的滲透
4.2小程序開發(fā)成本低等特點(diǎn)，更容易形成對(duì)需求場(chǎng)景的產(chǎn)品矩陣布局，出行服務(wù)類頭部平臺(tái)上線系列小程序以實(shí)現(xiàn)對(duì)不同用戶多樣化需求的覆蓋
5、娛樂(lè)場(chǎng)景
5.1視頻小程序流量主要集中在騰訊自有平臺(tái)，各大巨頭加速在該領(lǐng)域的滲透，但市場(chǎng)變數(shù)依舊較大
5.2手機(jī)游戲微信小程序開發(fā)難度相對(duì)較低，吸引更多手游廠商及個(gè)人開發(fā)者入場(chǎng)掘金
6、辦公場(chǎng)景
6.1受疫情影響，在線辦公需求暴漲，用戶規(guī)模增長(zhǎng)顯著;與APP有區(qū)別的是辦公商務(wù)類微信小程序更偏向工具型，主要由領(lǐng)域研發(fā)能力較強(qiáng)的大廠提供
6.2辦公工具類小程序憑借與APP數(shù)據(jù)互通、便于在微信內(nèi)分享等特點(diǎn)，相比APP獲得更大體量的用戶青睞
微信小程序?qū)嵙r(jià)值榜
1、微信小程序用戶規(guī)模億級(jí)玩家
2、微信小程序用戶規(guī)模千萬(wàn)級(jí)玩家
3、微信小程序增長(zhǎng)TOP榜
