中國飲食文化是中華文明中的一顆璀璨明珠,在全球范圍內也擁有深遠影響力。11月4日雙11前夕,天貓國潮攜手天貓美食“家鄉的味道”發起的“百城百味”活動重磅首發10城美味,以地方美食文化特色賦能營銷打法創新升級,引領國潮風繼續席卷全網,助力國貨品牌振興崛起。
甘肅蘭州、江蘇如皋、海南三亞、湖南長沙、上海等10個城市的國潮美味也將入駐11月9日開啟的天貓國潮“國貨典藏館”,為國貨品牌新一輪的爆發打響首輪發令槍。
創新潮流營銷,聯動中國品牌破圈領跑雙11
今年雙11,天貓國潮繼續針對中國本土品牌在年輕潮流側的創新營銷進行深度發力,圍繞老字號、新銳、巨頭三大賽道20+個國貨品牌代表,打造天貓國潮超級碗運動會。
此次天貓國潮超級碗運動會將以微博、B站等年輕人主流聚集地作為重點發聲陣地,用更貼近95后的年輕表達抓住新一代消費者的關注。
國貨品牌深入人心的傳統廣告片被天貓國潮以全新潮趣魔性方式重新演繹,旺仔牛奶中的李子明同學、鳳凰自行車、老干媽等等一系列年輕人的童年回憶都將成為創意靈感出現在天貓國潮超級碗運動會上。
天貓國潮這一“老廣告玩新梗”的模式有效助攻國貨品牌破圈擊穿Z世代人群心智。通過情感和回憶喚起了年輕消費者對國貨品牌的情感價值認同,為國貨品牌和年輕群體構建了近距離溝通的機會,讓中國品牌在雙11擁有更多觸達年輕消費者的選擇。
百城百味10城首發,極致美味助力國貨品牌崛起
天貓國潮攜手天貓美食“家鄉的味道”發起的“百城百味”計劃,正是以地域文化為核心,結合國潮文化營銷升級,推動中國傳統文化和國貨品牌向著年輕、潮流方向轉型的典型代表。
以中國30+個城市為觸點,雙11前夕天貓國潮“百城百味”首發10座城市的特色美食,打造城市美食名片,甘肅蘭州牛肉面、江蘇如皋黑塌菜飯、上海蟹黃撈飯、四川成都冷吃兔,全國各地美食被天貓國潮和天貓美食共同挖掘聚集。
得益于凍干、冷鮮等新興技術的發展,物流鎖鮮能力大大提升,天貓國潮以極致地域美味強勢種草消費者的新型玩法為年輕用戶帶來了更好的消費、品嘗體驗。家鄉美味“組團出道,集中呈現”的優質體感讓年輕用戶逐漸愛上天貓國潮所引領的國貨品牌消費新趨勢。
去年年底開始,天貓國潮已牽手完美日記、奈雪的茶等知名國貨品牌進行跨界營銷布局,為多個品牌成功締造“國貨之光”的消費者印象。這一次,通過天貓國潮的全新跨界演繹,地方特色美食品牌形象獲得煥新,大大提升國貨品牌潮流基因,高效賦能地域品牌年輕化轉型,從而實現品牌的快速孵化成長。
多家中國品牌入駐國貨典藏館,國潮新風尚拭目以待
百城百味首發的10城美食也將在11月9日正式成為天貓國潮“國貨典藏館”中的特色產品。“國貨典藏館”由天貓國潮和吳曉波頻道金物獎共同打造,承接2020雙11天貓國潮“挺消費、撐國貨”的主題,旨在呈現國人對國貨的“一種情感、一種記憶、一種希冀”。
國貨品牌對于中國消費者來說,不僅僅是一件簡單的商品,更是一代代消費者們生活變遷的見證者。天貓國潮“國貨典藏館”以“標本采集者”身份珍藏最鮮活階段的國貨樣本,以時間維度梳理國潮和新國貨的崛起歷程,通過“具會玩”“老頑童”“小萌新”“留洋派”四大主題賽道對不同國貨品牌進行專屬呈現,讓國貨品牌以產品講述中國故事,典藏國潮崛起輝煌史。
配合線下“國貨典藏館”的開幕,天貓國潮也將同步線上發售神秘限定周邊,全方位提升消費者對國貨品牌的支持度,進一步帶動國貨品牌在雙11期間實現價值和銷量的雙雙爆發。
雙11是品牌商家全年最關注的營銷節點,天貓國潮以全域營銷矩陣共同出擊,為國貨品牌打造雙11國貨大事件。通過攜手央視財經、邀請明星網紅共同直播、“國貨典藏館”落地等一系列營銷事件,天貓國潮讓年輕消費者在百家爭鳴的雙11看到了中國品牌的強大爆發勢能和全新潮流面貌,全面提升國貨品牌的質感和形象,進一步為國貨品牌引領潮流趨勢奠定堅實基礎。
