聲明:本文來自于微信公眾號微果醬（ID:wjam123456），作者:Ceci，授權轉載發布。
關于“有錢是不是萬能”這個問題，不到三個月，已經二次落在B站頭上了。今年出盡風頭的B站，屢次被迫面臨up主被挖的風險，而且“踢館者”一個比一個有錢。
01
淘寶高調撬B站墻角
近日，有消息稱，淘寶正在大肆挖掘B站up主，淘寶小二已經向部分up主拋出橄欖枝，并稱淘寶將會有新的內容社區上線，那是一個千萬級流量陣地。
從邀請函來看，淘寶給出的條件也相當豐厚:定向的賬號扶持策略，流量扶持，漲粉推薦，一對一小二輔導及未來商業化的空間。
▲圖源于投中網
結合“Tech星球”此前消息，這個新的內容中心場很可能就是淘寶在10月10日開始內測的新產品“逛逛”。據介紹，它嵌于手機淘寶首頁導航欄底部，目前僅對部分達人開放，后期或對商家開放。
▲ 圖源于“Tech星球”
“淘寶逛逛”的創作內容以圖文或視頻的形式展現，好物種草內味兒呼之欲出，但在內測期間只發布不帶商品的純內容。
綜合平臺調性和商業價值考慮，果醬妹猜測時尚區和生活區的up主應該是淘寶這次挖角行動的重點“獵物”。
▲“花火”平臺開放首周各區接單情況
內容創作者和平臺是共同的利益體，今年B站也在不斷以up主為中心打造“破圈”行動，如何部署好這場防守戰，或是其接下來的最大挑戰。
02
以頭條系為首的互聯網“搶人”大戰
“挖墻腳”一直以為都是互聯網大廠的慣用戰略，內容平臺的優質創作者培養成本高、時間長，而“挖角”只需錢到位，就可以把新開發的內容池子填滿，并帶來一批忠實的啟動流量。
今年3月份，大批以“漁人阿峰”為首的“趕海”up主跳槽到了西瓜視頻，原因均是“他們給的實在是太多了”。隨后6月份，西瓜視頻以千萬簽約費挖走B站up主“巫師財經”，B站請回在2019年出走西瓜視頻的“敖廠長”（傳說中的4000萬報價遭B站否認），一時間平臺“搶人”大戰火光四濺。
從歷史看今天，這只是頭條系進行產品內容升級的慣用玩法罷了。
2017年8月29日，一張朋友圈震驚了半個自媒體圈，內容重點為:今日頭條高薪挖走知乎300多個大V。而他們進駐的正是兩個月前剛從“頭條問答”升級的產品“悟空問答”，今日頭條給出了每月3萬元，又或者每年不低于20萬元的待遇。
要知道，據當時知乎粉絲分布，知乎大V數在1000人左右，所以今日頭條相當于一次挖走了知乎三分之一的大V，足以撼動整個內容大廈。
但這并不是今日頭條第一次以“挖人”的方式發展自家產品，時間再往前推三個月，今日頭條旗下的火山小視頻以2000萬的報價挖走當時的快手一哥“MC天佑”。
據逐鹿網創始人、 微博大V“闌夕”爆料的一份火山小視頻挖人預算表顯示，快手網紅主播“散打哥”“二驢的”“Lao方丈”“一只傻高迪”都榜上有名，而且報價不低于500萬。
03
淘寶旨在打造從種草到下單的新商業閉環
作為電商屆的龍頭大佬，熱衷于求變的淘寶近年來一直以合作的方式布局內容電商賽道。
最早與微博合作上線“櫥窗推薦”、以達人帶貨的方式引流，催生了“張大奕”“雪梨”等淘寶網紅，嘗到流量甜頭的淘寶開始雨露均沾:
? 2018年3月，抖音開通淘寶直通車，淘寶特價版在對標拼多多失利后，阿里在抖音扳回一城;
? 2018年11月，手機淘寶將平臺商品與小紅書的內容打通，商品評論新增“好物點評團”板塊;今年8月，淘寶購物鏈接在小紅書直播間進行測試;
? 2018年12月，B站與淘寶達成內容電商以及自有IP商業化運營戰略合作。支持簽約UP主建立認證的淘寶達人賬戶，打通從前臺業務場景到商品開發的商業化鏈路。
? 2020年7月，淘寶聯盟與西瓜視頻啟動“星x計劃”，雙方將為西瓜視頻的達人提供電商流量增補、電商貨品供給、電商政策保障等多維度扶持提升達人的電商帶貨能力。
總的來說，這些年來淘寶頻繁與風頭無兩的內容平臺合作，不為別的，就是為了借助它們的巨大流量和優質內容，最終實現提高購買轉化率的目的。
所以在內容電商賽道蟄伏多時的淘寶，如今開始自立門戶，也在情理之中，阿里巴巴副總裁古邁曾向投中網透露:
“今天的消費者是碎片化的，消費者不會在一個平臺上完成所有的路徑。他會看短視頻，會看小紅書，也會看B站。從我們的角度來看，今天要更多地是去推動消費者運營策略。”
同時他還表示，“很多品牌出來，是在互聯網產生的，很多都在其他平臺‘種草養草’，再到天貓來‘成長’。“
很明顯，淘寶這次上線新的內容中心，就是為了打造一個從”種草養草“再到下單的一站式商業閉環，它可以縮短用戶的消費鏈路，從而提高“內容帶貨”的轉化率。
這正是微信、抖音等內容巨頭正在發力的事情，作為“老大哥”的淘寶自然不甘只為他人做嫁衣。
據Tech星球消息，進入此次“淘寶逛逛”內測的內容創作者們反饋:
從目前的體驗來看，逛逛入口優先級比較高，同時更為集中地把種草內容集合在一起，更純粹也會更好逛。
看來淘寶這次是玩真的了。
此外，近日阿里上線了一款名為“親拍”短視頻拍攝剪輯的App，集合了商家經營全鏈路短視頻運營所需功能，做足了和內容平臺”硬碰硬“的準備功夫。
現在最主要的問題是，淘寶大肆挖掘B站up主這步棋，真的走對了嗎?
當年出走“悟空問答”的不少大V因為不舍濃厚的社區氛圍又再次回歸知乎，而在西瓜視頻挖走大量B站“趕海”up主時，諸如此類的用戶聲音此起彼伏:
喜歡在B站看“趕海”視頻，但不會為了看“趕海”視頻去別的平臺。
所以，B站up主與淘寶內容社區完美適配還是水土不服，我們下回再見分曉。
