11月4日消息，《電商報》獲悉，全球監測和數據分析公司尼爾森今日（4日）發布《中國直播電商趨勢解讀報告》（以下簡稱報告），預計2020年中國直播電商規模將達到9610億元人民幣，占中國電商整體規模的10%；電商直播的用戶規模達到2.65億，已占直播用戶的47.3%。
尼爾森線上調研結果顯示，49%的消費者過去半年曾使用過網絡直播購物。從性別來看，54%的直播購物用戶為女性，46%為男性。從城市級別來看，網絡直播在各線城市均有相當一部分用戶，45%的直播購物用戶來自一、二線城市，55%來自三線城市及以下。
尼爾森研究顯示，46%的直播購物消費者每周觀看直播的頻率達到3次以上，有23%的消費者每天都會觀看直播。對于直播購物頻率，50%的直播購物消費者表示，每觀看直播2-3次，會下單一次；39%表示不固定頻率，有合適的才會買；還有10%表示，幾乎每次直播都會下單。此外，68%的直播購物消費者表示，直播購物時間占到其總體網購時間的1/3以上，72%的消費者表示，直播購物金額在其總體網購金額的占比超過1/3。
尼爾森方面還指出，網紅/明星直播對消費者的吸引力略勝一籌。除了價格優惠，消費者更看重網紅/明星在“選品”方面的專業性，同時對直播間的內容質量也有較高要求。據稱，在回答直播購物會選擇普通直播間還是網紅/明星直播間時，56%的消費者表示更愿意在網紅/明星直播間購物，34%表示沒有區別。
尼爾森報告認為，未來直播電商將呈現如下三種趨勢：直播不僅是“帶貨”，其特有的互動性和娛樂性，將賦予直播更多的創意形態，為品牌營銷帶來更多的可能性；KOL（關鍵意見領袖）主播作為直播的重要紐帶，IP化愈加明顯，未來將更加專業細分；“萬物皆可直播”，直播品類不斷迭代升級。
