7月22日,德意電器舉辦了一場別開生面的發布會。打破常規,德意“實在太有料”集成灶新品發布會通過抖音直播的方式,隆重推出了德意2020年度新品一一三大系列集成灶,引發業內各界人士的高度關注。
德意電器執行副總經理程亮華出席此次線上盛會,親自為德意三大系列集成灶新品助力。本次發布會創新采用了“線上專訪+直播帶貨+產品體驗”相結合的模式,消費者不僅可以全方位了解新品,還可以專享直播間優惠福利,只要下定就能獲得特權卡,享受五重特權。驚爆的價格和給力的產品,吸引了大批用戶現場搶購,短短一個半小時,直播間綜合人氣數突破204萬,首批特權卡全部售罄。同時新品首發曝光數累計達1.4億!上市即矚目的背后,不僅是德意產品品質的最佳力證,更體現了消費者對德意品牌的信賴與支持。
新品驚艷亮相,引領行業變革
隨著消費升級,人們對集成灶的功能提出了更高的要求。簡單的功能集成、體積小、外觀好看等基礎配置已無法滿足他們的需求,越來越多的家庭更愿意為品質買單,同時傾向于一些功能性更強、更完備的產品。德意精準洞察當代消費者群體的需求,本次發布會為中國家庭帶來了健康廚房的解決方案。
憑借28年在分體廚電領域的經驗積累,歷經六年的項目市場調研,德意電器居高而定,最終自主研發生產出了三大系列集成灶。業內首創“大風壓、大火力、大空間”的三大核心技術,真正有效解決了傳統廚房油煙倒灌、爆炒不給力、收納空間小等問題,重新定義了一臺優秀集成灶的標準。
德意三大系列集成灶實現了行業的顛覆性創新:搭載德意獨有的MAX9.0智能強排技術系統,風壓高達900Pa冠絕群雄,保障油煙在公共煙道“高峰期”順暢排出,打造健康無煙的烹飪環境;燃氣灶層面,創新了POWER燃燒系統和中心火直噴技術,5.2kW大火力挑戰行業火力值極限,爆炒快人一步,成就五星級大廚的美味;消毒柜部分則配備了180L的行業最大存儲空間,可以輕松容納十口之家的用餐餐具,將廚房利用最大化。
另外,這款集成灶還支持手機APP互聯,7寸智控彩屏,一屏操控煙灶、保潔柜、菜譜、娛樂四大功能模塊,還有煙灶聯動、高溫自清潔等多項智能化設計,為廚房生活帶來更多便捷與樂趣。
全方位產品溝通,三大集成灶讓烹飪更有料
本次新品發布會分為多個現場,每個現場的環節設置可謂亮點重重。廚房區,程總不僅分享了自己日常的下廚心得,還親自上陣大秀廚藝。使用德意三大集成灶烹制出來的美食,不僅速度很快,而且一道道菜品看上去色香味俱全,讓觀眾隔著屏幕也饞涎欲滴。
另一現場則帶領大家見證了三大性能測評實驗:利用繞了多道彎、且有5路分支結構的排風管發起吹重物挑戰,每個出風口都能吹起一個排球并長時間懸浮于空中,驗證了這款集成灶的超大風壓;加熱5加侖的水,同環境下德意三大集成灶較市場上常規4.0kW火力的產品,用時快了7分鐘43秒,火力強度可見一斑;將擱置于消毒柜中的餐具逐一取出,平鋪在地,經計算發現可容納248件餐具,足以看出這款集成灶的存儲空間之大。
圍繞產品核心賣點,德意通過現場美食制作、深度產品測評等環節,擺脫了冰冷的數據羅列與賣點告知,讓觀眾在視聽體驗中感知到三大集成灶的強大性能。直播間不斷吸引新的觀眾進入,一時間訂單與好評齊飛,網友紛紛表示“新品太有料”、“被種草了”。
打造營銷閉環,創意活動引爆C端
此次發布會之所以能夠收獲成功,除了對于內容形式的創新,而且多維度整合“電商、直播、互動、用戶運營”等元素形態,形成了營銷閉環。
發布會前,德意便聯動各大社交媒體開啟了多輪宣傳預熱。在內容上,德意圍繞三大集成灶的三大功能特點,發起“實在太有料”全民任務挑戰賽,向網友征集了廚房有料場景的腦洞挑戰。通過“任務+大獎激勵”的模式,調動用戶參與互動和創作,為德意三大系列集成灶新品發布會造勢。最終不僅傳遞了健康、快樂的廚房生活理念,也讓更多用戶記住了新品“太能排、太能炒、太能裝”的出色性能。數據顯示,德意三大集成灶新品首發曝光量已經超過1.4億 。
渠道層面,德意選擇年輕人聚集地一一抖音作為直播平臺,同時入駐抖音小店,打通了抖音直播帶貨全路徑。利用抖音“超級流量池”與大數據的優勢,精準抓取用戶行為軌跡,實現強曝光引流,引導高潛用戶促成轉化。
德意推出三大系列集成灶是對集成灶產品不斷迭代升級的要求,更體現了為消費者提供更健康、舒適的高尚生活的決心。未來,德意將繼續秉承精益求精的工匠精神,以挑戰行業標準的眼光與產品,引領更多品質又有料的新風尚!
