聲明：本文來自于微信公眾號壁虎KOL（ID：bihukankol），作者： 望汌、仙男，授權轉載發布。
轉眼間，今年的購物節已經來到了最火爆的雙11。
從618年中大促，到這場年末的盛大狂歡，每一個人都沉浸在這最火熱的買買買中。另一方面，無論是企業還是平臺，協調物流、繼續完善上下游供應商，也是鉚足了勁的賣賣賣。
直播帶貨如今已經進入了下半場，或許比起用“冷靜了”、“降溫了”這樣的詞匯去形容，倒不如說是，疫情就像是一把鑰匙，開啟了這個時代的一種全新的帶貨方式。
而這種方式，終于突破桎梏發展成為常態化，以0距離的姿態，搭配以智能設備等載體，隨時隨地的出現在我們面前。
無論是格力企業進行直播帶貨，還是有如梁建章老板為攜程這樣的OTA平臺進行直播，抑或今年時間和次數都變長了的天貓雙11，本文，我們從企業、平臺，與生態入手，帶大家回顧，疫后的電商到底還能不能“飛”、還能“飛”多遠。
01
董明珠線上“帶飛”格力，
累計銷售額451億
要說在疫情之后，動作與聲量都無窮大的，當屬董明珠進行格力產品的直播帶貨了。
4月23日，格力電器官方微博宣布格力電器董事長兼總裁董明珠，將在抖音進行直播首秀。
這一場直播，在業界引發不小的轟動。起初，大家都是通過薇婭、李佳琦了解到電商直播，而董明珠大的加入，就像是為直播賽道開辟的新的入局身份——企業家。
抖音的直播首秀并沒有專注于賣貨，而是通過沉浸式的場景與走播，帶領數萬觀眾，了解了格力的產品。
在今天看來，這場直播算是為董明珠后續長久以來堅持的直播帶貨奠定了基礎。
相隔沒有多久，董明珠就繼續輾轉快手進行直播帶貨。
在5月10日的快手直播中，據官方戰報顯示，該場直播銷售額為3.1億，遠超其他CEO。就此，董明珠在直播帶貨圈一炮而紅，也收獲了不少支持與人氣。
此后，董明珠又攜格力整個品牌，在京東進行京東格力官方店十周年店慶直播。這一場直播，銷售額更是來到了7億元!
從最閃耀的前三場直播，再到不定期的巡回直播，直到前不久10月30日在南京舉行完的25.19億元的直播，格力總共累計12場直播銷售額已達到451億元。
我們驚嘆于百億級別的天文數字，但卻也不得不肯定格力的發展模式為其他企業提供了范本。
在多年前空調市場由需求主導的從無到有，到今后空調市場轉變為更新需求的模式后，當下正式迎來了一波更新的時期。
所以，這為企業變革銷售模式與渠道提供了良好的支持條件。而通過前文小編所述，我們看到格力正走在新的方向上。
而這個方向，無疑就是最正確的。
董明珠作為牽頭之人出現在大眾的視野中，選擇了直播帶貨。面對這已經起飛的銷售陣仗，小編也相信格力會繼續突破新的記錄。
02
小程序直播入局帶貨，
梁建章帶飛攜程
除了企業，電商直播的平臺在疫情的催化下飛速發展的同時也更加的多元。
淘寶、京東這類專業的購物平臺，直播帶貨持續發力，快手從內容切入，帶貨體量大增，抖音則是疫情期間入局，前景無限。
就在各大平臺紛紛入局之時，微信小程序也把直播帶貨做得風生水起。
這其中的代表就是攜程的聯合創始人梁建章。
受疫情影響，今年的旅游業受到了重創，根據中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展報告2020》顯示，上半年，國內旅游人數11.68億人次，同比下降62%，國內旅游收入0.64萬億元，同比下降77%。
在這樣的背景下，許多旅游企業開始尋求拯救的辦法，在年初直播帶貨大火的情況下，攜程聯合創始人梁建章開始入局直播帶貨。
帶貨的內容全部是自家攜程上的旅游產品。
3月21日，梁建章在海南三亞開啟了自己的第一場直播帶貨，出人意料的是1小時就買掉了累計價值達1000萬元的酒店套餐。
隨后，梁建章開始身著古裝，化身景區當地知名的人物開啟了“自我救贖”之旅，這期間還邀請多位網紅和明星為自己助陣，平臺也從快手、抖音轉移到了微信小程序。
根據數據顯示，截止到10月28日，攜程的直播到貨矩陣帶貨的成交額累計已經超過了24億元。
梁建章通過小程序直播直接帶飛攜程，實現了“自救”。
梁建章之所以選擇小程序上進行直播帶貨，除了更方便于支付購買，為消費者提供更好的消費體驗的同時，也是為自己的平臺進行引流。
現在直播帶貨的主流平臺還是“抖、快、淘”等大平臺，但是微信背靠上億日活，擁有巨大流量，而且涵蓋了全國的地區和幾乎所有年齡階段。
單個小程序的直播結合自身商品和服務的功能，就相當于個小商城，若干小程序就構成了許多類目小商城的合集，這樣在使用微信的同時就把購物融入其中。
雖然現在小程序直播的體量并不大，但是已經涌現出像有贊等專業的第三方線上購物商城。
小程序作為活躍量巨大的平臺就像之前的抖音一樣，大批量開發之后將改變整個直播帶貨行業的大格局。
03
超長活動期，
帶飛雙十一
今年的雙十一作為疫情期間最大的全網購物促銷活動，和往年11月開始不同，今年從十月末各大平臺就燃起了戰火。
天貓雙十一從10月21日零點開始付定金，11月1日開始付尾款，除了滿減活動和“養貓活動”，今年還還設置了“兩次爆發”，大促時長將近一個月。
快手上的主播也是從10月就開始迎來了“爆發期”，像辛巴家族帶貨的總GMV已經超過了50億!
抖音作為新入局的平臺也不甘示弱，從10月25日開啟了“抖音寵粉節”，多位主播的銷售額創下新高!
面對來勢洶洶的雙十一，很多消費者都很被動，很多人都直呼還沒準備就開始了。
“尾款人”也成為了現在最火的流行語。
今年的雙十一為什么這么長?
從平臺的角度來看，疫情之后的“報復性消費期”還沒有結束，超長的活動期將促成更高的成交額，取得更好的成績。
對于企業來說，將會有更多的時間觸達更多的消費者，挽救之前因為疫情停產損失掉的經濟收益。
而對于消費者來說，超長的活動期將會有更多的時間進行選擇，滿足自身的購物欲。
所以，宏觀的角度來看，今年史上最長的雙十一將有效的拉大內需，為企業創造更多的效益，對復蘇經濟將有一定的促進作用。
對于整個電商的行業來說，今年是以電商直播帶貨為代表的新電商飛速發展的一年，超長的雙十一則是交“期末答卷”的重要一環。
超長的雙十一將改變之前短期集中爆發的大促活動方式，“持久戰”對于電商大村來說是否可行?電商大促的邊際效益究竟有多大?
今年的雙十一結果將帶給我們最可信的答復。
疫情對于整個電商行業來說，是催化劑，也是發展的契機。
很多人說2019年是電商直播發展的元年，而今年在疫情的催化下，將會是電商行業快速發展的元年。
