聲明：本文來自于微信公眾號直播觀察（ID：zhibogc），作者：BB，授權轉載發布。
曾幾何時，靠粉絲“刷游艇”打賞的網紅主播，成了一夜暴富代名詞。但如今，這種創富神話將要破滅了。
在雙11大促的刺激下“直播”依舊是最熱門的行業，可與電商直播相比，隨著陌陌創始人唐巖辭任CEO，YY可能將業務出售給百度，國家出臺規范限制直播打賞等消息的襯托下，秀場直播顯得落寞無比。
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陌陌市值腰斬 創始人辭任
10月24日，泛社交泛娛樂平臺陌陌宣布，創始人唐巖辭任CEO，繼續擔任集團董事局主席，陌陌總裁兼COO王力接任他的職位，該人事任命于11月1日起生效。受此消息刺激，10月24日下午，陌陌股價報收于15.21美元，相比小幅度上漲3.7%。
市面上流傳著許多關于陌陌創始人唐巖的故事，比如他是如何由于未能鼓起勇氣搭訕一個姑娘而受此啟發創立了陌陌，硬生生從騰訊的社交帝國統治范圍內，以荷爾蒙經濟撕開一道陌生人社交的口子;如何在2016年前后及時布局直播賽道，讓陌陌當年度營收暴漲523%，他自己表示“風口不是等來的，是追來的”。
從這些故事中，不難看出唐巖的作風:很“敢”很“猛”，無所顧忌。很長一段時間內，作為創始人的唐巖的個人特色為陌陌注入了相當獨特的基因。唐巖選擇從一手打造的陌陌決策C位退隱二線，顯然與陌陌近日不盡如人意的表現不無關系。
平心而論，陌陌的Q2財報雖然受疫情等因素影響，營收同比降低了7.34%，但已經是連續22個季度盈利，并且最終營收也超出了分析師預期。其現金流狀況在互聯網公司中保持著罕見的良好，正如王力在全員信中所提及的“我們的利潤率、現金流、負債率都極其良好。我們的業務壁壘比想象中的還要高得多，我們的現金儲備也已經超過150億，還在快速增長”。
但無奈資本市場就是不買賬，今年陌陌股價波動不斷，一度逼近史上股價最低點，截至10月23日收盤，陌陌的股價報收于15.21美元/股，市值為31.8億美元，相較年初的40.13美元/每股，跌去達62%。
近兩年的陌陌正試圖講述新的故事，包括以7.5億美元收購探探，打造陌生人社交帝國，另外，陌陌還成為了平遙電影節首席贊助商，跨界電影行業，主攻文藝片的陌陌影業數次與名導賈樟柯團隊深度合作，例如聯合出品了《不止不休》《不期而遇的夏天》，前者入圍了威尼斯電影節主競賽單元。
而陌陌發布新應用的速度和頻率也令人驚嘆:連續推出了哈你、是他、瞧瞧、Cue、赫茲、MEET等六款社交類產品之后，王力作為創始人發布了刷屏級換臉應用ZAO，2019年底，陌陌在海外上線一款名為Olaa的陌生人交友應用。今年陌陌陸續上線的有短視頻社交產品“對眼”，主打相親的“對對”，還有陌生人社交產品“陌多多”，以及時尚分享社交平臺“芒西”。
站在社交和直播的交界處，越來越像一家直播公司的陌陌一直強調著自己的社交基因，而從它發布的上述產品也不難看出陌陌對社交的堅持。在去直播依賴化、探索營收結構多元化的道路上，第二季度營收同比增長30%的增值業務，或許應當被視為陌陌下一個重點發力點。
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虎牙轉給騰訊 YY被傳賣身百度
陌陌換帥，YY被傳將出售給百度。據知情人透露百度收購YY的談判已接近完成，海外業務不在交易范圍內，繼續保持獨立運營，交易消息或將在一兩周內宣布。唐巖和李學凌，兩位創始人同是出自“網易創業幫”， 曾經是前同事的兩人而又不約而同地迎來了職業生涯中的重大決策。
之于歡聚時代而言，出售國內直播業務YY，主攻海外業務BIGO，可能是一個權衡利弊之后的理性選擇:Q2財報顯示，YY全球移動端4.571億月活用戶中，91%來自海外市場， YY直播月活用戶為4120萬，同比增長6.0%;中國以外的Bigo live2940萬，同比增長41.3%;Likee移動端月活躍用戶達1.503億，同比增長86.2%;中國以外的Hago的3170萬，同比增長25.3%。6%與41.3%，86.2%三個數字相比，證明國內業務已經面臨瓶頸期，而海外業務正處于高速爆發期。
另外，直播收入同比增長超158.8%的BIGO，在集團直播收入中的占比首次過半。Sensor Tower的數據顯示，2020年上半年中國短視頻/直播APP海外收入排名中，Bigolive居于榜首。TikTok在美國處境艱難，客觀上為BIGO及旗下Likee的爆發制造了機遇。
事實上，YY在平臺業務之外，還逐漸承擔起了“公會”的角色，據YY近日發布的成績單，過去一年內YY已經孵化了五十名千萬級網紅，當中小阿七等頭部網紅已開始嘗試進軍綜藝，而這些藝人也在抖音上收獲了巨大的流量，之前打造摩登兄弟劉宇寧的經驗或許給予了YY以更多網紅明星化的成功方法論。從中也不難看出，YY無意于在直播業務上與抖音一爭長短。
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秀場主播一夜暴富神話破滅
雖然近兩年，不少傳統秀場開始轉型，做短視頻和電商直播，但依然有不少新人涌入真人秀直播行業。而女主播，是支撐真人秀直播的重要環節。“實際上，秀場主播的門檻低，只要能唱歌、跳舞就行了。”一名秀場主播說道，豐厚的回報吸引著越來越多年輕人涌入這個行業。而他們最主要的收入就是靠粉絲打賞。
粉絲給自己喜歡的主播打賞本身是一種無可厚非的支持方式，但近年來，粉絲為主播一擲千金、未成年人偷偷花費數萬元打賞心儀主播等新聞層出不窮，有的主播為了高回報，甚至不惜打擦邊球，終引來行業監管。
據統計，2017年，因直播打賞引發的糾紛甚至違法犯罪行為相關的公開報道事件就有28件，涉及金額超890萬。其中，未成年人趁家長不注意打賞網絡主播，花費過萬后才被發現的新聞報道達6起;公務人員或公司會計為打賞主播挪用資金者有4人，金額總計700多萬元;此外，關于為打賞主播進行盜竊、詐騙等犯罪行為等有14條相關報道。
近日，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會正在參與制定主播賬號分級分類管理規范，以及直播行業打賞行為管理規則，預計年底前將出臺。據悉，出臺直播行業打賞行為管理規則的主要目標是解決目前網絡直播中存在的激情打賞、高額打賞和未成年人打賞三大問題。
具體來看，將要求平臺對單筆打賞的最高值進行限制，并給用戶設置冷靜期，當打賞頻次和金額超過設定的閾值。對高額打賞的管理方面，會要求平臺對單筆打賞的最高值進行限制。此外，新的規則還會要求平臺通過人臉識別等技術手段盡量減少未成年人的打賞行為。
同時，中國演出行業協會網絡表演（直播）分會將制定主播賬號分級分類管理規范，主要涉及非電商類的網絡主播。就是把主播的賬號分為若干個等級，優秀的主播要給予流量等各方面資源的傾斜，對于不斷降級的主播要予以限流、限制打賞的措施，再進一步就是列入行業的灰名單以及黑名單之中。
兩大老牌“前浪”直播平臺的“大事件”差不多同一時間發生，共同折射出短視頻平臺沖擊下的直播平臺們的焦慮。相關政策的出臺，則促使行業不得不革故鼎新。
據10月12日發布的《2020中國網絡視聽發展研究報告》指出，2020年網絡直播用戶規模達到5.63億，其中，電商直播用戶規模已達到3.09億，占網民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯網應用，這意味著直播電商還有不小的增長空間。
隨著抖音和快手不斷強化社交和直播方面的布局，打通“直播+短視頻+電商+社交”，已經直接威脅到以“秀場+游戲”立足的傳統直播行業。頭部直播平臺尚且如此，第二梯隊、中小直播平臺將迅速完成洗牌。“留給直播平臺的時間不多了”，一邊是熱如火的直播電商，一邊是冷如冰的秀場直播，秋風瑟瑟行業人冷暖自知。
